游戏社区突破,篝火营地打造硬核信息平台

12月,素有 “游戏奥斯卡”之称的TGA(The Game Awards)宣布与中国游戏资讯平台篝火营地达成深入合作,这是本届TGA在中国独家官方合作的媒体,也是唯一一家获得官方中文直播权的游戏平台。

对篝火营地来说,这显然是个突破。作为成立仅半年的游戏资讯平台,它已经完成了从新兴平台到权威媒体的打造。这也说明了,在“去中心化”的游戏媒介变迁的背景下,专业游戏信息平台仍存在突破口。而参与到这场世界范围的游戏盛宴中,篝火营地将接纳更多的用户。

游戏媒体新变化

和其他传统媒体一样,中国游戏媒体发生翻天覆地的变化。上世纪90年代,传统权威纸媒如《电子游戏软件》《家用电脑与游戏》和《大众软件》独领风骚,特点是由媒体进行单一的内容输出。随着互联网发展,17173、多玩等游戏门户网站则重组玩家信息获取渠道。

技术的进步消解了媒体的权威性,当下游戏平台则走向了玩家评价体系、数据算法为核心的用户互动、融合的内容生产、消费体系,彻底颠覆了传统游戏媒体固有的生产体系和用户模式。

这种变化,最直接的体现是信息边界的拓宽。对市场和用户来说,打破传统媒体“把关人”地位,让信息渠道多元化和高度自由化,用户能够从不同渠道获取游戏的资讯,并能参与到游戏的评价体系中。而厂商也能够更直观获取市场、用户对产品的看法。获取用户流量的方式也变得更加多样。

这也造成一个结果,游戏媒体平台日趋从传统编辑模式转向玩家内容产出,以此构建游戏文化社区的综合平台。

不过,随着中国游戏产业的进一步发展,游戏媒体发展进入新的进程。首先,互联网带来的信息爆炸,玩家往往很难从大量信息中筛选有效内容,并容易进入“信息孤岛”。其次,资深游戏用户对深度内容的需求扩大。这使基于垂直内容的专业媒体,再一次进入用户视野。

篝火营地正是这样一个新型的用户平台。首先,它的内容生产以专业团队为核心,这保证了信息的权威性和内容的深度。但它的内容呈现方式并不单一,而基于手机平台形式,采用用户熟悉的图、文、短视频、直播等不同方式,更加贴近年轻人。这使篝火营地在短短半年内,成为游戏资讯平台的一匹黑马。

篝火营地,打造硬核游戏内容库

篝火营地的崛起,得益于它对自身定位的清晰和内容打造的差异化。通常,基于现有移动互联网的社交属性,新兴的游戏资讯平台会把用户互动作为主打,篝火营地出乎意料选择了垂直游戏资讯作为切口,将内容板块分为深度游戏内容、最全游戏库、硬核玩家社区、游戏行业热点追踪等不同部分。简言之,以资讯类内容与深度专题挖掘为核心。

这是篝火营地有别于其他游戏平台的特点之一。相比其他内容,资讯类内容要求发布及时、准确,这要求内容提供方有广泛的内容获取渠道和快速的反应。篝火营地拥有专业的编辑团队,并联合多家国内外专业游戏媒体,包括IGN、Polygon、ZAM、游研社、机核、VGTIME、触乐等。保证了内容的专业性和时效性。

更进一步的是,篝火营地致力于打造全球最大的游戏数据库,截至目前,收录了手机、PC联网、PC单机、掌机、主机等所有游戏平台18233余款游戏。这也是篝火营地在游戏信息策略上迈出的重要一步。

尽管多数游戏社区已存在对游戏数据的整理,但往往只局限于如手游、单机等单独领域。篝火营地不仅涵盖了所有游戏平台、类型,并通过内容的呈现,检索来实现和用户的沟通。玩家在浏览资讯时可以看到关联游戏信息,同时也可以通过检索来进入游戏库。通过这样的引导,篝火营地能够有效释放游戏数据的价值。

从更高维度考虑,篝火营地正在建立的是自己的内容体系,从最新游戏资讯 ,到深度专题内容挖掘,再到游戏数据的整合,如游戏内容介绍、游戏榜单、不同平台优惠信息等,都在建立专业、翔实的游戏内容库。这一切都针对核心的游戏群体进行。

垂直、专业:游戏用户自留地

从今年6月E3游戏展亮相以来,篝火社区已经组织多次游戏展直播活动,如“围着篝火看E3”、科隆游戏展2018、东京电玩展2018等。这不仅能快速扩大篝火社区在游戏圈的影响力,也能树立一个专业媒体平台的权威性和品牌。

与TGA的深入合作成为一个新的突破。作为今年TGA在国内唯一获得独家官方直播权,并成为官方合作伙伴的媒体,篝火营地已经显示出比肩头部平台的实力。而虎牙、斗鱼、bilibili等直播、二次元平台社区也显示出对这个新兴内容源头的兴趣,除了本次TGA进行合作直播外,在其他内容上也有着强强联手的趋势。某种程度上说,这也是游戏产业链各端对优质内容平台的渴求。

在游戏深度内容挖掘上,篝火社区也发挥自身专业团队的优势,选题并发布了多个专题栏目,如《POKEMON》《荒野大镖客》《怪物猎人世界》等专题,获得用户的喜爱。未来篝火社区的发展之路在于进一步发挥其传媒特质,从核心游戏用户圈层入手,打造新锐、专业的游戏内容。

目前看来,篝火社区的内容提供和用户圈层都十分明确,在内容体系的打造上,它已经完成了基础建设。但如何进一步加强用户之间的沟通,将成为社区成长的重要因素。毕竟单一的内容输出平台固然可贵,但互联网带来的交互性也不可忽视。

在互联网的游戏世界里,篝火营地更愿意做的,或许就如开屏界面表现的那样:点燃温暖的篝火,让我们能够沉浸在游戏的美好世界里。

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