Voodoo新游《拥堵城市》霸榜6天,比游戏更”堵”的是竞争赛道

创意对于小游戏而言,仍然是最重要的加分项,但诡异的是,创意却往往得不到相应的回报。

【GameLook专稿,转载请注明出处】

GameLook报道/自从微信小游戏功成名就,占掉“小游戏”这一名号后,为以示区别,行业了发明了一个新词汇代替原先意义上的小游戏:超休闲游戏。超休闲游戏特指那些以创意为卖点,玩法简单的小品级游戏,代表发行厂商有Ketchup、Voodoo、猎豹移动,和新近崛起的Lion Studio等。

超休闲游戏有创意好、包体小、转化高、爆发强,以及生命周期短的特点,因此经常轮番成为免费榜座上客。近期不出意外的是,iOS中国免费榜又被一款名为《拥堵城市》的超休闲游戏霸榜了,而且一霸就是6天。

免费榜前五有3款小游戏

《拥堵城市》依然是来自我们熟悉的法国小游戏之王Voodoo旗下的产品,不过这次有些特殊的是,以往是Voodoo被指责抄袭,这次变了天,轮到Voodoo被抄了。

中国市场先被截胡后反超

据App Annie提供数据显示,《拥堵城市》于11月22日发行,在12月4日一次版本更新后,才更新了中文进入国内市场。

之后便是Voodoo擅长的戏码,《拥堵城市》三下两除二就登上了免费榜榜首,然后一直坐到今天。只要再坚持明天一天,就可以达成了一个小目标,连续霸榜iOS中国免费榜一周。

但在《拥堵城市》之前,这个位置还是别人在坐的。小游戏发行新贵Lion Studio最近也发行了一款叫Popular Wars的新游戏。12月5日,Popular Wars一度在免费榜第一的位子待了几个小时。

为什么把两款游戏放在一起,是因为它们长得太像了。两款游戏都采取了大鱼吃小鱼的io游戏玩法,只不过玩家控制角色从鱼、球、蛇等等回到了人类身上。玩家控制自己的核心小人,去接触其他无色小人就能壮大自己的群体,接触其他玩家群体的规则便是大的同化小的。

《拥堵城市》和Popular Wars的玩法基本相似,也可以说是完全一致的。但纵然玩法高度相似,二者在会被界定为抄袭的美术风格上还是有所差别,如《拥堵城市》以小人颜色来作区分,Popular Wars则以人群脚下光圈颜色作为标识。时间上,《拥堵城市》于11月22日发行,Popular Wars则是11月28日。

当然,《拥堵城市》也被玩家指责抄袭Voodoo自家产品《黑洞大作战》,而《黑洞大作战》又涉嫌借鉴一款做了5年产品《甜甜圈小镇》。总之,无论《拥堵城市》还是Popular Wars,都是在原有创意上进行二次加工的产品。

微创新背后的玩法升级

不过,微创新也是游戏进化的一种方式。对比《球球大作战》《贪吃蛇大作战》等产品,《拥堵城市》主要是角色从个体转为了集体,随着不断的接触同化,玩家控制的人群规模不断增加,会有一种领导者的成就感。

乌泱的人群带来了更好的视觉冲击感,3D也给游戏带来了更高的硬件要求,这在超休闲游戏当中是非常罕见的。事实就有玩家抱怨人群规模增加后,手机会出现卡顿现象。

此外,玩家操控角色变成数量众多的小人后,对于自身群体规模大小的判断不再那么准确。尽管核心小人头上会标注当前群体的人数,但是追逐战过程中很可能不去注意对手的人数是否增加,而选择直接莽上去,加快了游戏节奏,保证用户能在极度碎片化的时间内也能完整体验一局游戏。

在榜单正式发力以前,《拥堵城市》已经通过抖音等短视频平台造势预热,不少玩家已经开始注意到这款产品。不过Popular Wars很好地利用了时间差,对《拥堵城市》进行了短期截胡。

虽然说《拥堵城市》很快夺回了用户注意力,但目前《拥堵城市》仅拥有iOS版本,Popular Wars依然可以借助安卓版本分流用户。

创意保护不足加速小游戏产品荒

而且,并不是Popular Wars一款产品盯上了这一新玩法。在Gamelook告知存在类似产品时,某名从事小游戏的小伙伴一点都不惊讶,表示“Voodoo做了一个就都在做”。小游戏之王,果然不出意料成为了争相模仿的对象。

此前Gamelook曾发文分析,Voodoo是继Ketchup后第二个能担当小游戏之王名头的发行商,也是小游戏广告变现的成功探索者。Voodoo摸索出了一套行之有效的小游戏商业模式,即利用小游戏转化率高的优势,大量购买低价格量炒热产品,放弃交叉推广,把资源位置留给广告变现。

这种模式和交叉推广一样,同样需要游戏厂商保持旺盛的产品产出能力。Voodoo初期的解决方案是,利用特殊手段找到全球各地独立开发者签下游戏,用分析工具遴选高留存的游戏跟进投入。根据Voodoo自己分享的说法,需要测试20款,才最终有1款面向市场。

随着该商业模式初具成效,Voodoo获得了高盛投资。同时市场进一步扩大,辅之微信等小游戏平台的诞生,市场对优质小游戏的需求缺口越来越大,难免就出现了创意抄袭的情况。

这也是《拥堵城市》一出就被对手和大量厂商模仿的原因,Voodoo自身有时也会有产品陷入抄袭的指责当中。而将范围扩大,在成名的小游戏当中,似乎都逃脱不了抄袭或被抄袭的命运。比如《黑洞大作战》之于《甜甜圈小镇》,《恋爱球球》之于Brain Dots,《海盗来了》之于《猪来了》之于Pirate Kings等等。

创意对于小游戏而言,仍然是最重要的加分项,但诡异的是,创意却往往得不到相应的回报。小游戏天生小包体的特性,注定了该领域的创意更易被复制,厂商更多选择复制跟风而非认真做创意情有可原,因为毕竟没有人真的愿意为他人做嫁衣。在该问题真正得到解决之前,小游戏的产品荒恐怕会一直持续下去。

原创文章,如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2018/12/345101

发表评论

电子邮件地址不会被公开。

关注微信