数据揭秘神秘的中国线下游戏市场:去年已达1210亿元

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GameLook报道/2019年1月15日,由广东省文化和旅游厅指导,广东省游戏产业协会主办的“同心聚力·砥砺前行”2018年广东游戏产业年会暨“金钻榜”发布仪式在广州举办,众多业内知名企业领导以及专家、协会会员齐聚一堂,对广东省游戏行业发展状况及未来发展趋势进行了分析与探讨。

会上,广东省游戏产业协会副会长、广州华立科技董事长苏本立发表了主题为《泛娱乐  新线下》的演讲,并代表广东省游戏产业协会发布了《2018年线下游戏数据报告》,从行业规模、用户群体以及未来趋势等多角度对线下游戏行业状况做了细致分析。

报告指出,2018年中国商用游戏游乐产业规模已经达到了1210亿元,同比增长7.8%,未来10年有望突破2000亿大关。

以下是苏本立演讲实录:

各位同仁,大家早上好。作为广东省游戏产业协会的副会长,今天我非常高兴能够代表协会在这里发表《2018年线下游戏数据报告》。线下游戏离我们很近,但是线下游戏的数据又距离我们很远,跟网络游戏、移动游戏相对比,在很多公开的材料中都找不到线下游戏的数据。

在具体的数据公布之前,我想先介绍一下线下游戏过去的情况以及未来的发展。

我们在这里讲的线下游戏其实不难理解,它最传统的说法是什么呢?街机,或者说是电子游戏机。在场的很多都是游戏制作人,以及游戏运营的总监等,相信对街机游戏也不会陌生。像街霸、拳皇等等,可以说我们很多人都是在街机的陪伴下成长的。

但由于1.0时期,街机店基本都在路边开店,环境也不是很好,所以遇到了很多批评的声音。而如今,线下游戏升级,整个行业发生了翻天覆地的变化。2.0版本的线下游戏已经走进了高级的商业综合体,如万达广场等,由街边店走向了高级游乐场。相信我们大多数人都有在商业综合体里玩过线下游戏,这就是2.0版本,是新的消费趋势。

未来线下游戏还会向3.0版本继续发展,新科技的运用、支付模式的改变以及商业业态、模式的变化,都会促使线下游戏进一步发生改变。

版本变迁之间,线下游戏在中国的发展也经历了很长时间,从80年代一直到现在。最近几年,线下游戏又迎来了新的机遇。首先特别是政策方面,从15年开始,国家文化部全面放开游戏游艺经营牌照,商家在符合消防条例以及其他条例的情况下,可以拿到许可证,给这个行业带来了新的生机。同时,中国经济蓬勃发展、居民的消费能力增长以及全面二胎政策都将促进市场份额增加。

另外最重要的,是商业综合体的兴起。截至目前,中国有8000家左右的商业综合体,其内的线下游戏场所,给行业带来了很大的商机。最后是支付模式的进步,以前我们在线下游戏场所都用现金,整钱找回的零钱很多都又脏、又残,大家都不愿意要。但现在不一样了,线上支付的流行给消费群体带来了非常大的便利,也给线下游戏带来了新商机。

就全国来看,据我们广东省游戏产业协会统计,2018年商用游戏游乐产业规模达到了1210亿元,同比增长7.8%。这个成绩确实很不容易,大家都知道,今年各方面来讲都有一定困难。其中,1046亿是来自游艺娱乐场所的运营收入,据我们统计,目前全国有15000家以上的游乐场所在有效经营。另外的164亿是商用游戏产品的销售收入。

看完全国我们再来看广东省,广东省大家知道是游戏的大省,2018年广东省游戏游艺生产营收162亿,也就是全国线下游乐这块的设备生产,我们广东省占了90%以上的市场份额,这个占比是非常高的。

另外,广东省内有将近1000个线下游戏场所,总体经营收入为82.5个亿,大概占全国的8%左右。这些收入主要来自于几个机种,分别是礼品机、模拟机和彩票机。礼品机可以通俗的理解为女生玩的那种娃娃机,模拟机就是赛车、射击以及音乐类型的产品机,彩票机就是会奖励玩得好的玩家彩票,可用来兑奖的一类机器。

这是我们从后台捕捉的线下游乐用户画像,根据统计,10-19岁的玩家占全部用户的26.7%,20-29岁的玩家占比最多,达到了29.8%。然后从30岁起,玩家数量会随着年龄增长而慢慢下降。从图表中不难看出,线下游戏的主要消费群体是10-30的青少年,也就是90后和00后。另外,女性玩家的数量以及复购率都比男性玩家要高。

目前,全球大概有30000家大型的线下游戏经营场所,而中国的大型连锁店铺大约在1500家左右,我们相信在未来10年,国内线下游戏游艺产业的营收规模很可能突破2000亿大关。而新技术、越来越好的客户体验、对研发的投入,也将为线下游乐注入新生命。

未来,线下游戏也将开启跨界联动,在注重产品IP的同时,为玩家带来更好的体验感和操作感。同时,如今线下游戏依然以单机游戏为主,在未来我们也将致力于通过大数据、万物智联等前沿技术,打造全新的线下游乐生态系统,也就是云平台,为线下游戏创造更多可能,谢谢大家。

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