《原神》勇夺中美韩畅销榜冠军,创行业纪录居然靠“她”?

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GameLook报道/近一个月来,《原神》的成绩颇为出色。作为米哈游重金研发的二次元大作,《原神》在公测上线之初便迅速攀升至国内iOS畅销榜第二,同时在日韩等海外重要市场上也挺进畅销榜TOP 20,引爆了外界对于二次元题材的话题热度。

当然,这个首发成绩可能对于一款立足于二次元的精品大作而言,既有点情理之中,又有点意料之外。就像很多二次元游戏那样,外界普遍认为《原神》在赚一波流量后会步入周期性波动。

后来的事实证明,这样的猜想并没有成为现实。相反,《原神》的热度在玩家和行业的争议声中,变得越来越高,成绩也越来越突出。

据SensorTower 数据显示,《原神》自9月28日推出后一周内,就成为全球第二畅销的手游,仅次于腾讯热门游戏《王者荣耀》,揽金约6000万美元。经过10天的公测发酵后,《原神》更是在全球苹果、安卓渠道豪取近1亿美元的成绩,刷新了外界对于二次元产品的认知。

但这并不是它此次旅途的终点,而更像是起点。在《原神》影响力逐渐扩大的过程中,尽管近期有像首日便登顶畅销榜的《天涯明月刀》这样超重磅作品半路杀出,但仍旧无法阻挡《原神》今日的夺冠之旅。

在今日(10月21日),《原神》顶着风头正劲的天刀,以强势的姿态一举从对方手中夺过畅销榜第一的头衔,这也是自9月28日全平台公测以来《原神》首次畅销榜登顶。

国产游戏历史性成就:中美韩三国同时登顶,日本畅销榜第二

对于这样一款在内测阶段,全网预约量就已经突破1000万的游戏而言,此次在国内畅销榜登顶并不让人感到奇怪,甚至这个登顶还来得有点晚。同时,作为一款全球同步发行的国产游戏,原神的成绩理应不止如此。

果不其然,成就完成了国内登顶成就的原神,并没有停下前进的脚步,火速奔向下一个成就。据App Annie数据显示,除了在中国区夺魁以外,《原神》还在美国、韩国、中国香港、越南等近十个国家和地区畅销榜中豪夺第一,并跻身全球41个国家和地区畅销榜TOP 10。

值得一提的是,在全球最大的四个市场——中、美、日、韩市场中,《原神》破天荒地取得了中美韩市场畅销榜第一,日本畅销榜第二的成绩。而从趋势上看,GameLook认为,《原神》今后还有日本畅销榜夺冠的机会。

能在中美日韩四个头部手游市场取得“三冠军、一亚军”的成绩无论对于国产游戏,还是海外游戏而言,都是惊人的。而回顾以往的国产游戏历史成绩,其更重要的意义在于,这使得《原神》成为了首个真正意义上同时击穿全球四大市场,创下了历史性成就的国产游戏。

全球吸金态势不见得米哈游凭借这个态势,在全球拿下10亿流水后,也有望向首月流水20亿的目标进行冲击。

太“荒谬”!居然仅靠一个角色就登顶?

《原神》此次之所以能取得如此惊人的成绩,离不开新角色“可莉”的更新,以及依附于角色之下的“扭蛋(Gacha)”系统。

“扭蛋”系统是《原神》主要的收入来源,通过该系统,玩家将会以随机抽卡的形式,来购买、奖励或者免费获取某种角色或物品。而此次吸引玩家不断“Gacha”,帮助《原神》创造国产历史性成绩的,正是这位可爱的萝莉角色“可莉”。

可莉作为《原神》中十分强力的五星(最高级)火系法师,由于拥有可观的伤害、较强的实用性以及可爱的外形,早在内测期间便深受玩家的追捧。在官方所做的最受欢迎的角色调查中,可莉虽然没等荣获第一,但也进入了TOP 5的榜单内,足以见其在玩家心中的重量。

除了角色自带萌属性的吸引力外,米哈游的宣传也功不可没。不仅在角色上线前三天包场了游侠网、3DM、游民星空等主流的玩家社区网站,向外界彰显自己“有钱任性”的态度,引起了相关网站下玩家的激烈讨论,不少玩家甚至抱怨“他们给的实在是带多了”,要求“不要太嚣张”,站内充满了快活的空气。

另外,官方也花费精力为角色专门制作了一个专属PV。据了解,早在“可莉祈愿活动”(抽卡)启动前一个星期,《原神》B站账号就为该角色推出了专属PV。纵观游戏中其他同等为五星级的角色,这样的做法尚属第一次。

显然,这样的宣传方式结合上原本就高人气的角色,带来了极佳的效果。从观看数据来看,目前这支PV在B站的播放量已经高达181.9万,并拥有1.9万条弹幕,以及8.6万个赞。这些数据从某种意义上来说,也暗示了《原神》后来的辉煌成绩。

放弃幻想,《原神》模式难以复制

仅仅通过宣发一个新角色,就能迅速登顶全球四大市场,在此次罕见的事件中,《原神》的实力有目共睹,更为“可怕”的是,这样的现象在以后很有可能会经常性地发生,毕竟角色的更新并不需要过长的研发周期。而这稳定“吃鸡”的节奏背后,是米哈游对二次元品类上限的不断刷新和拔高。

对于整个国内游戏业来说,《原神》身上包含了太多二次元游戏不曾有的新奇特质——持续不减的高人气、国内少见的创新玩法、面向全球的同步发行模式。这些特质的存在,使得《原神》在成功改写二次元赛道发展的同时,更是缔造了国内游戏发行的新模式,为中国游戏未来如何冲击全球市场提供了一个典范。

但必须指出,要达到《原神》目前的模式,其条件是苛刻而困难的。首先在游戏的宣发上,游戏厂商需要在全球市场上具备强大的发行能力,需要厂商在前期进行大规模的准备工作。除了常规的游戏语言包外,在本土市场的广告、媒体投放等营销推广、用户运营方面也需要集体发力,难度极高。

与此同时,该模式还要要求厂商保持全球发行节奏一致。相比起上述要求的全球宣发能力,发行一致则更考验厂商全球团队的同步运营能力。

以《原神》此次的“可莉”角色上线为例。该角色在全球各大地区都保持了在10月21日同步上线,尽管因地区时差具体时间会有部分差异,但是间隔并没超过1天。而反观其余的产品,如《英雄联盟》,其新版本或新皮肤的上线均需要在部分地区优先进行上线,随后才会同步到全球各大地区。两者的差异实际上会造成用户体验感、新鲜感的流失。

另外,要做到《原神》这样被全球认可的游戏品质,是具有挑战性的。对于一款游戏而言,在全球发布总是不可避免地遇到本地化的难题,这其中涉及到的文化认同、玩家属性喜好等等因素。

而要想实现类似《原神》在全球范围内的成功,需要厂商具备强大的、对全球不同文化内容的深度挖掘和融合的研发实力,制作出符合全球认同的美术风格,同时,由于游戏采用了多端互通,还需要保证其游戏在不同终端的品质。

综上而言,要满足这样苛刻的条件,厂商的钱包、人才和时间缺一不可。这样的条件,即便对于大厂商来说,恐怕也是较难实现的。

树立典范的《原神》,同时也在制造新的门槛。

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