“中国游戏十强”抖音直播,被重构的不只是流量

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GameLook报道/12月17日,国内最具代表性、影响力和公信力的游戏奖项之一“中国游戏十强”颁奖盛典将正式召开。这个举办超过16届的业内权威奖项,除了线下盛典汇聚多家明星游戏企业,今年更首次选择了“短视频+直播”的形式与公众见面,令人耳目一新。

近年来,随着市场规模稳定增长,游戏市场整体迎来利好,在精品化时代来临的背景下,重视品质、回归内容已经成为目前研发、发行以及营销平台的共识。作为行业组织,主办方游戏工委顺应发展,通过短视频、直播等流行形式推动内容化传播升级。综合营销平台巨量引擎和抖音、西瓜视频、今日头条,在内容层面具备得天独厚的优势,二者合作可谓一拍即合,颁奖盛典也将在以上平台同步直播。

大众信息接纳渠道变化,营销随机应变

随着游戏行业的发展,玩家审美品味提升已经得到公认,并直接引发了精品化共识的形成,对整个行业产生了深远的影响。

而除了产品品质提升,精品化另一个副产品,便是普通玩家对于游戏奖项的关注度日益提升,甚至每年的TGA、金摇杆奖等海外奖项,也总能掀起全民讨论热情,更不用提“中国游戏十强”这样最初面向专业用户的产业奖项,近年来愈发引起玩家的关注和参与。

大众对专业奖项的热衷,背后其实还隐藏着人们接受外界信息的方式出现了有趣的变化。经过互联网时代早年信息爆炸的洗礼,人们愈发迫切需要在繁杂的信息当中,快速找到目标内容。同时,可供选择的自由度增加,使得人们愈发追求信息获取的效率,微博、短视频的接连崛起,正是顺应这一潮流的产物。

但怎么在大量内容中,精准找到适合自己的专业内容,又成为信息接纳渠道变革之后,摆在所有人面前的新问题。

在游戏工委与巨量引擎的合作中,短视频+直播的组合模式及平台个性化推荐的技术实力,有助于让更多人一同见证中国游戏的荣耀时刻,进一步打造中国游戏的影响力,吸引更多人关注中国游戏产业,推动更多优质精品诞生。

频社会时代已来,获量方式变革进行时

截至2020年8月,含抖音火山版在内,抖音DAU已经成功突破6亿。得益于短视频的迅猛发展,巨量引擎在12月1日发布的《视频社会生产力报告》中,指出“短视频渗透生活,视频社会雏形已成”,并判断“视频社会 未来已来”。

游戏买量发行投入的不断提升,似乎在验证巨量引擎的说法。App Growing统计中,11月手游广告投放在整体App推广中的占比,数量维度达到56.65%、金额维度占比也有33.22%。而在全平台不同行业整体广告投放占比的横向对比中,游戏也以5.1%的比例排名第二。

可以看见,短视频的迅猛发展,不仅仅带来了内容上的爆发,也继续推动了大众接纳信息渠道重心的改变。原本互联网上散落的流量也得到了集中,为游戏买量“大发行”时代,追求更大的人气和收入规模创造了前提条件,也为游戏营销谋求更高质量的内容营销奠定了基础。

坚信营销内容化,巨量引擎致力业态整合

巨量引擎描绘了一幅千人千面的内容定制蓝图,每人每天不同时间段打开平台,看到的都是自己感兴趣的内容。

作为游戏营销的第一线,不仅仅是当下领先,巨量引擎对未来游戏发行理解的探索,也早早走在了前头。

它相信,在玩家快速成长的背景下,不仅仅是游戏研发,游戏发行同样呈现了精品化的大趋势,一方面是游戏品类的多元细分,另一方面则是营销方式靠内容化靠拢,具体还表现为传统应用渠道向社区化的平台过渡的趋向。

以抖音为例,官方数据显示50%的抖音玩家游戏经历超过5年,而18-23岁的创作者粉丝数也高出平均195%。

因此巨量引擎年前就已提出,未来营销的本质不是广告而是内容。通过“内容养游”策略,巨量引擎尝试构建起一个涵盖曝光、买量、IP、转化的全面一体化平台,希望促使营销方式全面内容化。

在这个全面一体化平台中,可以实现流量引入、热度制造、IP提升、策略引导以及执行护航的全链路服务,不仅仅是更多流量场景入口,更通过底层内容功能的打通,实现多平台的同步,如西瓜视频一键同步抖音、热点榜单关联今日头条等。

借助联动内容生产、引入上下游产业、端产品互补、优化玩家体验和打造产教合一等措施,巨量引擎最终目的还在于打造整合业态,加强对行业精品产品的扶持,不仅实现更高效的游戏营销,也勇于承担更多行业责任,为开发者乃至整个游戏行业创造更良好的环境。

结语

广告自诞生起,就要面临一个关乎效率的终极问题,覆盖人群窄,效果不佳;覆盖人群广,效率堪忧。

在品牌越来越重视“品效合一”的今天,对于营销的诉求,一如玩家对于游戏产品的需求:更丰富优质的内容,以及更精品贴心的服务。

巨量引擎迈出了试探性的关键一步,它并非是赋予、而是发现并发掘了广告的内容属性,其效果已经用自身的市场份额提供了最佳证明。我们也相信,目前尚未达到巨量引擎的上限,它究竟还能为游戏营销带来怎样的巨变,为游戏开发者创作怎样的新价值,还需要时间去进一步验证。

还有最后1天,国产游戏的高光时刻就将来临,在抖音、西瓜视频和今日头条搜索“中国游戏十强”即可预约观看直播,一同见证属于中国游戏的时代强音。

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