上线即登顶，网易这款漫威MOBA牛的不仅是IP

导语：漫威联合网易推出了一款全新MOBA手游，这一次出手就是王炸。

GameLook报道/7月15日，由漫威联合网易研发的首款MOBA手游《漫威超级战争》正式在全平台上线。凭借着漫威IP+网易研发的两大金字招牌，游戏在开服后便迅速屠榜了各大榜单，不仅拿到了苹果Today推荐，还迅速登顶了iOS免费榜榜首。

实际上，相比起在国内刚刚上线，《漫威超级战争》在海外早已上线了一年有余，曾一度登顶5国免费榜、畅销榜。而在国内测试期间游戏也同样收获了不俗的人气，在TapTap上有着7.9的评分和超过30万的预约表现，更是成为了今年网易520发布会上首款亮相的产品，排面拉满的同时也引起了众多漫威粉丝和玩家的强烈反响。

在如今相对固化的MOBA市场上，《漫威超级战争》的海内外表现其实颇为罕见，但也恰恰证明了后来者并非没有机会。

以往，MOBA品类被认为是网易的白月光，网易在这个赛道中屡屡刷新行业认知，推出了《决战！平安京》等成功作品。累积了足够的经验后，网易如今再度与漫威强强联手推出《漫威超级战争》。尝试通过世界级IP漫威+MOBA结合产生的1+1＞2效果，再度搅动MOBA市场。

不难看出，漫威在游戏领域的野心，远不止于此；而网易对MOBA市场的觊望，也从来就没有因时间而消弭。

Avengers Assemble！把MOBA做成一个漫威宇宙

其实对于《漫威超级战争》这款产品而言，与其说是漫威与网易联手做了一款MOBA产品，不如说是把MOBA做成了漫威宇宙。前者是基本要求，而后者则更多了对漫威IP的匠心与情怀。

这话听起来口气似乎有点大，毕竟自2008年《钢铁侠》爆红以后，漫威用十年布局的电影宇宙（MCU）就先后凭借23部系列电影，建立起了庞大的世界观，在全球收获了无数的拥趸。

想要用一款游戏去还原一个拥有庞大世界观的IP无疑是困难的，尤其是像MCU这样一个有着十年情怀加成，外加无数个鲜明生动的英雄形象的IP，其实很难用只言片语就能讲述完毕，更不说还要讨得像我这样刁钻的漫威老粉的满意。

但挑战同时也是机遇，一旦有厂商成功，粉丝和市场也会给予其相应的反馈。从《漫威超级战争》的市场表现、以及实际的游玩体验来看，漫威与网易这一步显然踏对了。

以情感的角度出发，粉丝对于漫威IP的深厚情感，主要来源于三个维度——个性鲜明的超级英雄、经典的电影桥段，以及极具深度和成长性的IP故事内核。《漫威超级战争》对漫威IP的还原，也正是基于这三个维度展开。

在“超级英雄”这个维度上，网易就将漫威中超过50位经典角色加入到游戏中，比如蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长等。为保持角色形象的原汁原味，网易选择了英雄在漫威漫画中的形象，并根据角色的特性进行了技能上的配套。像是可自由伸缩大小的蚁人，美队的盾牌会折射，蜘蛛侠可以利用蛛丝进行快速跃迁等，这些英雄特征在技能设定中均有所体现。

以经典的漫画形象示人，其好处是显而易见的。漫画代表了漫威IP最纯粹的一部分，核心用户的培养也与漫画宇宙世界观的建设牢牢挂钩。对于漫威的核心粉丝而言，这是情怀的体现，而对于广大因电影结缘的路人粉，也是深入认识漫威IP的方式。

为了进一步勾起粉丝的情怀，漫威和网易还把电影中一些经典桥段放进游戏中。像绿巨人在电影中左右反复摔洛基的经典场面，也得到了神还原，不仅致敬了电影，也引起了漫威老粉的会心一笑。

另外，漫威世界观中的大BOSS之一火焰巨人苏尔特尔也成为了游戏中最为关键的史诗级野怪。玩家在击败苏尔特尔后，能够召唤火焰灼烧地方士兵与英雄，并且还能够在自身所处的位置召唤苏尔特尔向地方基地推进，这一幕无疑还原出了经典桥段“诸神黄昏”。

除了角色、经典桥段的还原外，漫威和网易还在最重要的IP故事内核上不断加码。IP故事内核的关键在于成长性，比如创下票房纪录的《钢铁侠》3部曲就是一部成长史，这里的成长不单单指的是“钢铁侠”这一角色的成长，更是在十年的跨度下，作为观众/陪伴者的我们的成长。

如何体现IP故事内核？对于一款MOBA游戏而言，皮肤作为承载角色内核和玩家情感的载体，一直是沟通游戏、IP与玩家的媒介。这使得皮肤联动成为了MOBA游戏最好体现IP故事内核的方式之一。

实际上，你在游戏中几乎很容易就发现这些蛛丝马迹，无论是《复仇者联盟3》中钢铁蜘蛛侠、“瓜子盾”流浪美队、纳米战甲钢铁侠，还是《蜘蛛侠3》中的黑蜘蛛侠等等，都能在相应角色的皮肤库中看到，能瞬间勾起粉丝对漫威故事发展的回忆。

成功的漫威游戏需要从角色形象到细节处的经典桥段，再到深入IP故事内核，曾经某大厂先人一步尝试将漫威IP呈现为MOBA，却因为种种原因无疾而终。而漫威和网易最终用时三年时间去逐步细化、深度还原IP，所得到的最终成果——《漫威超级战争》无疑称得上是“把MOBA做成漫威宇宙”的诚意之作。

以漫威IP做“基底”，跳脱传统MOBA的桎梏

应该看到，披着漫威IP的游戏在如今的游戏市场中并不少见。照理说，背靠这样一个世界级的大IP，本应该取得不错的市场反响，但为何只有MOBA玩法的《漫威超级战争》能引起海外玩家注意？

深究其中，无外乎内、外两个原因。在客观环境上，MOBA市场本身的用户群足够庞大，但头部的MOBA产品却过于稀少。如此大量的用户扎堆某一两款MOBA游戏，过于单一的市场选择必然会衍生出更多元化的需求，高度还原漫威IP的《漫威超级战争》有效迎合了这种需求，也更容易被更多新用户快速接受。

而在更重要的内因上，相比于卡牌、RPG等玩法，集结了不同阵营、不同特征的超级英雄的漫威IP，天然就与MOBA玩法相契合。

在漫威宇宙中，每一个超级英雄或超级反派，都并非是绝对的对或错，而是有着各自的价值观，价值观的不同催生了漫威宇宙中各种精彩的故事。在MOBA游戏中，对战双方其实也没有剧情设定上绝对的对错观，这种基本设定的契合减少了玩家游戏时候的突兀感。

再加上MOBA的对战玩法上也是与漫威IP的主题设定——即不同阵营的超级英雄们在同一战场相遇及对决十分符合，综合来看，这确实使得MOBA玩法成为了天然传达漫威宇宙魅力的游戏品类。

如果仅仅是依靠IP效应来带动热度，这可能在短期内收效巨大，但长期来看，玩法的差异化才是游戏实现长线运营的根本。

在针对MOBA玩法做出差异化体验方面，网易其实下了较多的功夫，但总结下来都离不开一个基础：贴合漫威IP的同时，跳出传统MOBA玩法的桎梏。

贴合漫威IP世界观设定，是网易进行玩法差异化创新的“底线”，比如游戏地图的设定，就建立在漫威宇宙中高科技神秘国家“瓦坎达”上。因此，地图也呈现出瓦坎达现代和古典交融的风格。

在此基础上，地图中还一并衍生出了加速装置、护盾装置、反重力装置等非传统设定，并加入了瓦坎达中的“黑豹之灵”，以及“苏尔特尔”作为史诗级野怪。同时，还对角色的天赋系统进行了简化，既不违背漫威IP设定，又大胆创新了游戏玩法，提高了整体的策略性。

此外，国服还首次将漫威宇宙中的神秘超级反派——“行星吞噬者”作为机制加入游戏中：双方玩家将通过战斗获取宇宙能量，当一方宇宙能量满时，那位“无敌的吞星”会锁定敌方每条路线上的最外层防御塔进行范围攻击等，加快每轮战局的节奏，为玩家带来更多元体验。

上线只是起点，一大波影游联动正在路上

创新常常是游戏圈的一大难题，尤其是在MOBA这个被头部产品严重定义的品类中，一旦厂商选择了创新，往往会受到玩家思维惯性和市场的反噬。

这样的例子在行业内亦不少见，比如此前《王者荣耀》就曾推出3V3作为游戏的主要玩法，却差点被玩家用手投票踢掉。而推出了无装备、全队共享等级的《风暴英雄》，又因其超前的创新陷入窘境。由此可见，单纯的依靠玩法创新其实并不足以革新整个MOBA市场。

但我们回过头来看《漫威超级战争》，网易对游戏在品质、玩法、超级IP三个方面所做出的创新和探索，实际上受到了大多数玩家的正面评价。三者相辅相成、相互融合，在国内超级英雄MOBA缺席的情况下，很好地承载了粉丝、玩家的玩法、情感需求。

作为最具全球影响力和商业价值的IP，“漫威”在全球范围有着众多拥趸。近年来，随着漫威IP形态的逐渐拓展，我们也不乏在市面上看到有相关的游戏产品出现。虽说以往有部分游戏在海外市场取得了不错的反响，但就中国市场而言，漫威IP的游戏却从未真正大火过。

这是漫威IP入局MOBA市场的一个重要原因。众所周知，MOBA是全球游戏市场中最受欢迎的游戏品类之一，同时也是国内玩家最喜欢的游戏类型。海外市场的成绩已经证明，漫威IP与MOBA的结合具备可行性。如今转战国内，《漫威超级战争》更是有望成为漫威IP首款破圈中国市场的游戏产品。

值得一提的是，基于海外运营一年多以来的积累，《漫威超级战争》国服在相当长的一段时间内，还有大量的新英雄、新外观储备，而未来也与漫威旗下的各种衍生剧集保持联动，比如《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》《洛基》等，实现剧集游戏同步发糖。

而在此前，大受关注的电影《黑寡妇》已于7月9日正式上线迪士尼+流媒体。从中我们不难猜测，随着电影国内定档，新英雄黑寡妇、模仿大师等内容也将很快与玩家们见面。

十年间，漫威用23部电影搭建了一个鲜活、引人向往的漫威宇宙，成为迪士尼打造IP的又一典范。新的十年除了电影，在漫威的IP规划中游戏的重要性愈发突出，正式占据了举足轻重的位置。

既有成功经验加持又有玩法创新精神，以及长线运营的充足准备，《漫威超级战争》正踌躇满志，尝试突破日益固化的MOBA市场，去满足漫威、网易，以及无数玩家对于超级IP的一切想象。