贪玩游戏真要上市了!中旭未来提交香港上市申请,去年营收57亿元

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GameLook报道/11月25日,根据港交所官网披露,中旭未来向港交所主板提交了上市申请,联席保荐人分别为中金公司与中信建投国际。

相较于中旭未来这个相对陌生的名字,其前身贪玩游戏要显得更为熟悉,今年1月,贪玩游戏在年会上正式宣布品牌升级为“中旭未来”,并重新规划了公司未来的发展战略。

招股书披露,中旭未来是一家科技驱动型公司,致力于通过精准数字营销、深度运营及品牌孵化能力为客户的互动娱乐产品实现长期价值,通过公司的服务,为终端用户创造及带来持续的乐趣,同时为业务合作伙伴赋能前行。

目前,中旭未来旗下共有三大业务品牌,分别为贪玩游戏、“渣渣灰”速食食品以及潮玩品牌Bro Kooli。

今年上半年营收45.36亿元,MAU达到940万

根据招股书披露,中旭未来2019年、2020年以及2021年营收分别为30.08亿元、28.72亿元以及57.36亿元,而在今年上半年里,中旭未来共实现营收45.36亿元。

与此同时,2019年与2021年中旭未来的净利润分别为8315万元与6.16亿元,而在2022年上半年,净利润则达到了3.38亿元。

从营收与净利润数据不难看出,近几年中旭未来的市场表现总体稳定,而在2022年里,中旭未来实现了较大幅度的增长,取得了十分优异的成绩,而这主要得益于其游戏业务的持续运营与增长。

公开资料显示,中旭未来的前身贪玩游戏成立于2015年,目前共推出并运营了259款网页及移动互动娱乐产品,且其中不少产品拥有着很长的生命周期。招股书显示,中旭未来旗下已有9款互动娱乐产品已经深度运营超过5年,27款产品运营超过3年。

凭借卓越的精准营销及深度运营能力,中旭未来也通过旗下游戏及互动娱乐产品积累了广泛的用户群。招股书显示,截至2022年6月30日止六个月,中旭未来的营销和运营的互动娱乐产品的累计注册用户为2.742亿名,平均MAU则达到了940万。

如果按照收入计算,在2021年,中旭未来为中国第五大移动游戏产品营销及运营平台,第二大非自研移动游戏产品营销及运营平台。

之所以能够长期稳定运营多款游戏并保持着营收上涨,中旭未来在招股书中解释称,公司的核心能力建立在三大支柱之上—精准数字营销、深度运营以及品牌孵化能力,其合力将客户的合适产品与终端用户连接在一起。

得益于这三大核心的运营策略,中旭未来能够利用自营及联运模式不仅可捕捉数字市场趋势,亦可在增强我们的变现能力方面创造协同效应。

而在近两年里,推动着中旭未来营收增长的主要为5款MMO产品,分别为《原始传奇》《古云传奇》《热血合击》《国战传奇》以及《怒火一刀》,且中旭未来均参与到了这5款游戏的深度运营、精准营销以及品牌孵化中,尤其是《原始传奇》这款游戏通过精准的数字营销与运营取得了十分优异的成绩。

而在未来,中旭未来仍将以精准营销、深度运营及品牌孵化三大方向继续下去,持续推出更多的产品,预计将于2023年底前推出30~50款产品。而根据招股书披露的信息来看,这些新游戏大多为MMO品类,当然也涵盖SLG、卡牌以及休闲等多个品类,其中已经有不少已经进入Beta测试阶段。

技术驱动,赋能业务多元发展

无论是游戏产品还是其他数字互动内容,中旭未来的三大战略方向都离不开一个核心,那就是AI赋能技术驱动,加强智能技术并投资于技术和创新也是其重要的战略之一。

为了进一步巩固护城河,应对不断变化的市场趋势,中旭未来打造了智能全渠道参与平台—洛书系统,以及专有的商业智能分析系统—河图系统。基于数据和AI赋能技术能力,持续寻找到有效率的营销手段、具长生命周期潜质的产品和运营方式。

招股书中介绍,洛书系统可将中旭未来营销及运营的互动娱乐产品和渠道的流量供给竞价系统自动匹配,提供人工智能驱动的全渠道投放推荐,通过智能全渠道参与平台洛书系统实现对各种媒体平台的统一管理,从而提升投放效率,也是其未来的业务拓展建立稳定的技术支持。

而河图系统能够通过生成的各种标签(包括投放时段、渠道和目标用户群的特征)监控和分析营销活动的结果,并进行亚秒级的数据查询和分析,并实时生成用户的关键特征。

中旭未来便是,河图系统生成了超过3,000个分析指标,就我们营销及运营的互动娱乐产品实时智能地调整全渠道投放策略和支出,并优化营销活动的结果以实现最佳营销效果。

我们多元化及已实现商业化的产品组合包括针对不同目标终端用户群量身定制的各种爆款互动娱乐产品,尤其是游戏产品及网络文学产品。

另一方面,除了互动娱乐方面,中旭未来也将这些技术能力用于到其他领域孵化出了速食食品“渣渣灰”与潮玩“Bro Kooli”两个品牌。

中旭未来表示,我们基于此数据驱动的决策标准执行我们的核心能力,将终端用户的偏好与合适的互动娱乐产品相匹配,并能够孵化具有潜质实现长青效果的爆款互动娱乐产品,不仅使我们能够提升所营销及运营的互动娱乐产品的商业价值,亦有效地增强了我们的变现能力,进一步使我们发展等爆款自家品牌和内容。

此外,招股书披露,中旭未来目前共有1825名全职员工,均位于中国境内,其中研发人员共408名占比达到了22.4%。与此同时,世纪华通旗下全资子公司上海天游是江西贪玩游戏的股东之一,拥有5%的股权。

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