创梦天地关嵩:把握存量用户新机遇 培育企业发展新动能

2月12日至14日,由国家新闻出版署主管,中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会主办的2022年度中国游戏产业年会在广州隆重召开。来自政产学研的众多大咖嘉宾齐聚一堂,共同探讨游戏产业前沿趋势,共享创新发展经验成果。

创梦天地联合创始人兼CTO关嵩应邀出席论坛,并且发表了题为《把握存量用户新机遇 培育企业发展新动能》的演讲。关嵩表示,在挑战与机遇并存的今天,创梦天地将“科技赋能、协同共生”作为把握存量用户,焕新企业发展新动能的的核心战略。

作为科技赋能的IP运营商,创梦天地致力于将健康、创新的精品手游带给用户。2022年,创梦天地成功上线自研游戏《传说中的合合岛》、《小心火烛》,并储备了多款游戏,其中《团子合合屋》、《二之国:交错世界》、《永恒轮回:无限》已获批版号,将择期上线。

此外,基于数字化工具运营能力,创梦天地多款5~10年长生命周期的国民级游戏,均在2022年实现逆势增长。据七麦数据显示,2022年8月—9月,运营超10年的“老游戏”《地铁跑酷》连续32天霸榜iOS游戏免费榜第一,200万的DAU也重回2000万,并荣获“2022年度游戏十强优秀移动游戏”提名。

《地铁跑酷》荣获“2022年度游戏十强优秀移动游戏”提名

关嵩在演讲中提到,《地铁跑酷》DAU再次突破10倍增长,得益于其近千万的Fanbook社区玩家。玩家将Fanbook里的二创内容,在各短视频平台进行曝光和传播,实现用户新增,叠加此前更新的好友开黑玩法,实现社交裂变。此外,基于核心用户对游戏的深入体验,通过Fanbook将游戏设计想法与用户反馈实时连接,实现“协同共生”,确保每次的产品迭代是用户认可和期待的。

《地铁跑酷》春节期间DAU突破2000万

关嵩表示,真正的精品游戏陪伴的不仅仅是一代人的成长,更是经得起环境和用户的变化、技术的迭代,经得起时间的检验。今年是创梦天地成立的第十四个年头,无论是国民跑酷手游《地铁跑酷》《神庙逃亡》,还是陪伴玩家度过漫长岁月的《纪念碑谷》《梦幻》系列,以及接下来很快和大家见面的《卡拉彼丘》等游戏,都是秉承着“科技赋能、协同共生”的运营逻辑。

存量时代,买量高,获客难。用户对游戏的审美与认知也在不断提高,游戏企业想要成功发行一款游戏,更应该在产品立项初期就与用户“协同共生”,通过与早期用户的连接,建立产品信任,口口相传,逐渐积累自己的核心用户群体,给产品上线时提供更大的声量与曝光。

创梦天地自研的二次元TPS射击游戏《卡拉彼丘》在立项之初,项目组在Fanbook建立了用研社群,开发过程中始终保持阶段成果分享,设计探讨,和用户紧密互动,让用户参与进来,协同共建,不断积累核心用户的规模,为产品测试时发力。这样做能更有效得知用户的真实反馈,而不是通过后置评论或渠道反馈得知发生了什么,或者是仅仅依赖于单纯的数据表现,以及用户行为来做产品调整。

二次元TPS射击游戏《卡拉彼丘》

关嵩指出,无论是在大众媒介时代,还是大数据时代,游戏与用户之间都因存在信息差,难以形成高效地沟通互动。但随着“Community-led Growth(CLG,社区主导型增长)”作为一个单独的概念被提出,用户和品牌的关系不再以交易结束为终点。相反,社区将原有的“沙漏型”旅程——“发现-评估-参与-销售-忠诚度”,重构为一个良性循环,用户与品牌最终成了互为高频互动、协同共生的“思想伙伴”。

现如今,创梦天地旗下产品与用户在Fanbook社区中实现高频、多维度互动,获取用户最及时的反馈,以此不断来优化提升产品的体验。关嵩表示,未来,创梦天地将会坚守精品内容,创新迭代游戏技术,将优质IP内容延伸至更多场景和平台,构建更多元的用户体验,带给用户更多维度的快乐。

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