一条视频播放量2337亿次,火爆全网的“挖呀挖”,能做成休闲游戏么?

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GameLook报道/今年的五一假期,在你忙着宅家打游戏,或外出旅游体验人挤人时,有一名普通人已经靠着一首魔性的歌曲引领了一波互联网潮流,还顺便赚了一百多万。

故事的主人公在抖音名为“音乐老师花开富贵”,虽然无法得知其真名,但从简介中大抵知道该名老师姓黄。自从4月28日发布了一则幼儿园儿歌《小小花园》后,这则视频便以意想不到的速度出圈,视频点赞数两天内飙升至500万(目前为545.6万)。要知道,黄老师平时拍摄的视频的点赞量,大多只维持在10万上下。

说到这,你可能对这则视频的出圈还没有清晰的认知,但抖音话题数据显示,与该视频相关的话题至今仍霸榜抖音热榜,就连共青团中央等官号,都来到话题下用二创“蹭”了一波热度。而据部分自媒体称,视频全网的播放量已经超2337亿。当然,这个数据GameLook认为水分较大,但过亿是肯定了。

回看这则视频,不难发现其出圈的两大要素。一方面,视频中的黄老师拥有较好的面容,且声音较为甜美,搭配上朗朗上口的魔性改编儿歌和可爱的手舞,很难不让人产生亲近感;而另一方面,隐藏在视频背后的孩子们稚嫩的附和声,也构成了视频的一抹亮色。

也正是由于视频中的黄老师气质较为独特,其账号很快吸引了许多网友的关注,黄老师短时间涨粉百万,人气直线上升。与此同时,这波巨大的流量也被其通过直播进行了变现。据了解,仅假期期间,黄老师的直播收入高达一百多万,直播间里的观众高达数十万人。

实际上,黄老师出圈后有人便发现,这首歌其实并非其原创。而在稍早前,一名ID为“桃子老师”的用户就已经发布了相似的视频,并收获了876.4的点赞数。对比两者,会发现视频都包含了上述提到的出圈要素。

对于游戏,尤其是超休闲游戏而言,这些在短视频平台时不时冒出的流量热点,或许会是今后游戏立项一个非常值得关注的切入视角,而典型做法就是将其中的关键元素提取出来,转变为游戏。

这并非是GameLook胡说,实际上在全球市场,已经有不少超休闲开发者,乃至Crazy Labs、Azur Games、Bombit Games等超休闲公司采用此做法。

就比如在2018年8月一度在TikTok上爆火的挑战“牛奶箱挑战”,因为其潜在的危险性,TikTok在该挑战爆火后不久,就在平台上封杀了相关视频。

但在TikTok封杀前几天,Game Theory Games就推出了模拟玩法的超休闲游戏《Milk Crate Challenge 3D》,该产品也成了唯一蹭热点成功的游戏,整个生命周期内获得了150万次下载。

又比如在Tiktok上至今依旧泛滥成灾的肥皂切割(Soap Cutting)视频,该类别的视频在TikTok的播放量高达36亿次。

受该热点启发,Crazy Labs推出的《Soap Cutting – Satisfying ASMR》至今已经获得了1.14亿次下载,是该市场第二名的产品《Soap Cutting Simulator – Satisfying ASMR》下载量的300倍。

总结上面视频不难发现,它们都有魔性的要素,而回看“挖呀挖”视频,视频中无论是主人公的手舞还是歌词,同样非常魔性和具有画面感。比如“挖呀挖”之后,歌词中花和种子也会越变越大,若开发者能利用想象力对其展开联想,显然能“转化”为游戏关卡。若能进一步突出其魔性的特征,或许只需要一个关卡,便有可能成为第二个《羊了个羊》。

当然,互联网热点本就极其短命,稍纵即逝,超休闲游戏也正是因为其研发周期短才有蹭热点的可行性,任何时间的浪费都有可能造成游戏产品最终的失败。若开发者怕研发速度跟不上流量,也可以不完全采用上述提到的“转化”这种较为存粹的方式,而是转变成“蹭”。

顾名思义,“蹭”就是指游戏中的部分要素主动贴合流量热点,这些要素可以是BGM,也可以是角色动作或口头禅,只要能精准抓住核心并让用户产生联想,其产生的效果甚至不输前面的“转化”法。


对于超休闲游戏而言,将利用即时的流量热点转化为游戏内容的做法,其实还能带来一定的内容保障,即便无法取得现象级成功,也远比一般的游戏内容更具备话题度,从而自发引来流量。

不过需要注意的是,即便是蹭着热度而生的休闲游戏,其生命周期和后续商业表现不一定要和“热点”一起同生共死,优秀的玩法设计、针对性的营销以及更高的游戏质量在游戏行业永远适用。

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