二次元快速遇冷，为什么说这款迟到两年的二游会是“全村的希望”？

GameLook报道/卷到离谱，是行业对今年国内二游市场的普遍认知。暑期档前后，二游明显迎来了新一轮爆发、竞争极其激烈，光是8月发布的二次元游戏多达12款。

供应侧数量激增，真正在畅销榜长期保留席位的新游戏却不多。尤其8月后，二次元品类大盘跌回之前的收入量级。同时，各公司二游裁员、缩编风声此起彼伏。种种因素叠加下，也让近期二次元泡沫论在游戏圈内横行。

一方面源自二次元玩家精力有限，往往是哪款游戏火玩哪款；另一方面，大作扎堆涌入，入场门槛已经被抬高到普通产品难以企及的天花板。这意味着，今后二次元市场基本上由现象级产品主导。

二游火热表征下，市场两极化现状愈发严重，今后非超级大作很难抢夺核心用户。在此大环境下，日本知名游戏厂商Cygames研发、bilibili游戏独家代理的《闪耀！优俊少女》，似乎成为下半年二游“全村的希望”。

光从国内相关表现来看：《闪耀！优俊少女》上线前便以200万预约创下B站预约纪录；8月30日公测后，游戏更是直接登顶iOS免费榜、进入了畅销榜TOP10，并冲上TapTap热门榜第一，且在各大社交平台引发热议。伴随着国内玩家的沸腾，二游圈迎来了下半年最大一场狂欢。

看番式体验不输动画，与角色一对一亲密养成

在对今年二游的观察中，GameLook曾多次强调：内容驱动已经成为衡量一款二次元游戏能否脱颖而出的决定性因素。

随着二次元游戏井喷，越来越多类型新产品加入，也让二次元游戏愈发多元化、大众化和风格化。因此，玩法开始让渡剧情演出，成为包装品质和吸引泛用户的武器，而后者则是决定玩家是否长期沉淀的关键。

更直白点说，能否形成看番式游戏体验，成为今后二游吸引玩家停留的重要指标。

对此，在Cygames高技术力加持下，《闪耀！优俊少女》拥有相当优秀的剧情、音乐和美术制作，营造出不输于IP动画的沉浸式体验。

可以看见，游戏相当注重高品质的3D演出。以比赛为例，实况般长镜头搭配激烈的解说词，游戏利用视听语言沉浸式呈现赛马娘对决的临场感，展现一个个鲜活生动的角色；比赛结束后Live中，流畅的角色动作、细腻的光影效果和高质量音乐制作，演出氛围不输真实偶像舞台。

这种对画面演出的重视，进一步蔓延至游戏玩法。相较于市面上愈发重度的二游们，《闪耀！优俊少女》玩法并没有那么复杂。虽然不乏PVP、竞技模拟等元素，但均通过3D演出和对话演示过程。比起着手操作，游戏更注重用“视觉”让玩家感受角色魅力。

百万套销量游戏《主播女孩重度依赖》的编剧にゃるら曾在采访中指出，如今的二次元游戏已经变成“美少女目录”，让玩家在游戏中挑选自己喜欢的“老婆”。他认为，角色经济本身没有问题，却让多数产品丢掉了核心魅力——类似GalGame与1名角色相处，并与她一同成长的独特体验。

“我们需要与立体的、有血有肉的女孩相处的体验，应该从世界观出发，让角色脱颖而出。”在他看来，这才是二次元游戏打动玩家内心的那把钥匙。同样地，《闪耀！优俊少女》早早在海外走红背后，离不开对打造同角色一对一亲密体验的坚持。

的确，在类似模拟经营的角色养成中：玩家围绕自己选择的一名“优俊少女”开展剧本，用第一人称视角陪伴角色训练、渡过日常和各种事件，最终迎接考核毕业。既保证了玩家与喜爱角色的亲密相处，有利于充分塑造角色魅力；期间根据需求搭配训练卡提升对应属性，并加入轻Roguelike元素，也能确保玩法趣味性和角色强度，满足不同类型玩家需求。

“马儿跳”血洗B站，IP热梗包场人气破圈

经历上半年二游井喷后，玩家某种程度上正处于“饱腹”状态。当第一波二游纷纷圈好地后，后来者想要加入，既对产品品质提出更高要求，也需要触达更大的泛用户群。目前来看，《闪耀！优俊少女》二者兼具。

经过两季动画的熏陶，作为跨媒体IP的“赛马娘”IP在核心玩家群体、甚至整个泛二次元用户中已具备初步印象。不过，如何将前置影响力有效转化为新游首发动能，相当考验发行商对于二次元群体喜好的精准把控。

过去经验告诉我们，想要实现话题热度的快速破圈，”整活”无疑是造就病毒式传播的最佳载体，而《闪耀！优俊少女》似乎天生具备轻松欢快的气质：

上线当天，围绕IP认知度和传播力度更高的梗——“马儿跳”，大量创作者自发整活玩梗，反而营造出IP内容包场的浓厚氛围，直接带动游戏相关话题热度出圈。

得益于B站独特的社区氛围，泛式、逍遥散人、特效小哥、猛男舞团、老番茄……多位知名UP主先后为游戏造势，引发关注。期间，在60万现金奖池的激励下，高质量二创百花齐放，“万物皆可马儿跳”的话题让IP热梗进一步形成裂变传播，持续拓宽品牌声量。再加上连续7天公测纪念直播，合力营造“大作感”，源源不断地吸引泛用户围观和加入。

超高热度甚至延续到了B站外，微博上知名画师山药、于彦舒、Krenz等40余位画师绘制贺图庆祝公测；再加上知名Coser贤儿、流一、百合欧皇子、黑龙贯通等十余位Coser的加入，全方位击破核心二次元用户圈层，助力游戏上线。

配合游戏内40连抽+自选3星角色的豪华公测福利，助推新玩家从好奇、下载到快速沉淀的全过程，营造良好的游戏口碑，以实现长线运营人气持续上升。

本质上，B站可以说是《闪耀！优俊少女》实现内容爆发与传播的天然土壤：不仅声量超预期，更准确切中用户需求，为二次元玩家所喜爱。而这种浓郁的创作氛围，也能获得优秀的自传播效果，助力新游破圈。

二游光速进入冷静期，长线大作虎踞已成市场定局

一个明显的趋势是：二次元泡沫在阳光下消散似乎已成定局，未来业内二次元立项必然锐减。但不同于之前被低估和质疑的年代，即使风口散去，二次元已经从小圈子狂欢摇身一变，成为了大众娱乐。

不难发现，国内二次元游戏“浓度”不断降低，变得越来越多元化、大众化，且热度从中日韩市场逐步迈向全球。这意味着，当下二次元热或许只是短暂进入冷静期。从大厂立项热门方向分析，全球化产品、日式RPG有望成为下一轮爆发的引领者。

但在此之前需要先厘清：二次元市场常年横盘源自头部精品持续控场，不能长线运营的产品最终只能是昙花一现。

过去对长线大作的分析中，GameLook曾将这部分二游的方法论总结为：看番化体验打通游戏外社交，构筑私域流量、品牌化经营三方面成因。如今，我们似乎也能在《闪耀！优俊少女》身上看到类似的元素。

首先，早在简中服公测前，《赛马娘Pretty Derby》已经引发二游圈子对剧情、角色等各方面的讨论；其次，在各厂商争相圈地运动、建立社区APP的当下，游戏代理方B站背靠海量二次元用户，天然拥有减少宣发成本的私域流量池；再者，“赛马娘”IP和B站品牌在二次元群体中认知的建立，更有利于在长线运营的粉丝经营层面形成降维打击……

种种迹象表明，《闪耀！优俊少女》早已具备加入二游第一梯队的长线精品潜力。

掌管B站游戏业务的CEO陈睿曾表示：“如果不能做到长线运营的游戏，我们代理发行线也不会去签代理。”而在财报中多次提及的《闪耀！优俊少女》，正是被B站自身寄予厚望的长线运营精品。

经历了令人遗憾的暑期档大战后，下半年二游这场大火还能烧多久，又能否刺激二次元市场生态活跃，希望落在了《闪耀！优俊少女》身上。无论未来如何，游戏首发的确打出了一个不错的开局。