日本元宇宙大佬Cocone进军欧美，一次推出3款新游戏，有何独门秘技？

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GameLook报道/近日，又一家分析机构 CCS Insight作出预测，随着炒作逐渐降温，生成式 AI 领域在2024 年可能会遇冷，技术发展逐渐出现放缓迹象。

实话实说，即便 CCS Insight的预测成真，GameLook对此并不意外，一年前AI强势夺去了元宇宙的风头，一年后，什么新概念又会诞生，虽然无法预料，但也算自然。

不过社会或媒体热点的转移，并不代表相关领域会停滞不前，AI技术的探索会继续向前，就和当下无人问津的元宇宙概念一样，依旧会出现新的变化。

前不久，日本游戏公司Cocone就宣布，自己即将面向美国游戏和娱乐市场推出三款新产品，分别是Centennial、CAT Club和Toyverse，它们都是基于Cocone的元宇宙理念和技术打造的数字娱乐服务。

Cocone作为一家2008年就成立，至今已有15年历史的日企，其在虚拟化身（Avatar）、数字时尚（Digital Fashion）和社交娱乐（Social Entertainment）方面的探索一直都颇为积极。

并且可能是继承了日本互联网企业一直以来，独一无二的气质，Cocone预计将推向美国市场的元宇宙产品，不同于Roblox等以游戏为主的元宇宙平台，也不同于Gree旗下的Reality等以工具为主的元宇宙应用，而是选择以日本企业自己最擅长的快消品和潮牌的思路，向着元宇宙的方向前进。

三大产品打造立体体验

打开Cocone的官网，就会发现其公司的愿景是十分具有元宇宙气息的“赋予每个人在无限世界中创造自我的能力”。在Cocone看来，数字娱乐不仅是一种消遣，也是一种表达自我、沟通交流、创造价值的方式。

为了实现这一理念，Cocone此前已经在日本市场推出了多款元宇宙服务，涵盖了虚拟化身、数字时尚和社交娱乐等多个领域。

Cocone旗下游戏Pokekoro

官网数据显示，在过去15年里，Cocone所有产品中，包括向玩家销售的数字内容，总数量已经达到了166亿个，目前积累了超过250万的每月活跃用户。

此次宣布进入美国市场的三款产品，都是基于Cocone的元宇宙理念和技术打造的数字娱乐服务。

其中Centennial类似一个带有购物交易属性的数字时尚版Instagram。该产品以“Centennial City”的沉浸式虚拟世界为背景， Centennial 展示了由世界知名艺术家 Mari Kim 领导的艺术家创作的多样化时装和装饰系列。

玩家可以创建和定制化身、装饰自己的生活空间、收集和进化独特的生物，并与其他玩家建立个人联系。

当玩家探索城市时，他们将展示自己的头像和时装收藏，与其他玩家聊天，并参与令人兴奋的活动，例如音乐制作等。 Centennial 计划于 2023 年第四季度推出。

同时也是Cocone New York 首席执行官的 Mari Kim表示，“Centennial 的推出标志是Cocone 向美国社区拓展服务的关键，我们希望通过令人惊叹的图形和可定制角色，通过身临其境、高度个性化的体验将人们带入虚拟世界。这是一种促进彼此联系和在线收集文化资本的开创性方式——所有这些都在艺术、时尚和文化的交叉点上进行”。

CAT Club则是一个潮玩俱乐部，人们可以在这里收集“数字艺术玩具”，并享受与其他收藏家交流的乐趣。数字艺术玩具有各种形状，如人类、动物、植物、怪物等。创作者们将他们的心和灵魂投入到每一个数字艺术玩具中，这使得它们成为真正的艺术品。

Toyverse是一个让用户可以在元宇宙中玩耍和创造的平台。玩家可以通过玩具创作来表达自己的情感和个性，同时与其他玩家聊天，并展示他们的想法和风格。

快时尚路径捆绑消费者

根据Cocone官网的信息，目前该公司拥有一支由500名顶级数字时尚设计师组成的团队，该团队每天可创建超过220个项目，每月可生产约4700件个性化的数字时尚单品。

得益于Cocone团队强大的生产力，以及公司与迪士尼、三丽鸥等知名品牌此前达成的合作，早在进入美国市场之前，该公司旗下的虚拟化身装扮应用的下载量就超过了1.33亿次。

早在2021年，Cocone还推出了AI CoDA（Cocone Design Assistant）工具，以帮助公司内部的设计团队生产更多定制的数字时尚单品。目前官网的数据显示，Cocone的团队在过去15年里累计已经创造了超过 100 万个独特的数字单品。

图片来源：Cocone官网

Cocone在元宇宙领域的创新性和领导性，不仅体现在其产品的功能和内容上，也体现在其产品的设计和理念上。Cocone涉足元宇宙的方式，正如上文提及的，与Roblox、Reality等现有元宇宙产品和工具有着明显的不同。

Roblox等以游戏为主的元宇宙平台，主要依靠用户生成内容（UGC）来吸引和留住用户，让用户在元宇宙中创造和体验各种游戏和活动。Reality等以工具为主的元宇宙应用，主要提供用户在元宇宙中进行各种操作和交互的技术支持，让用户在元宇宙中实现各种功能和目标。

而Cocone涉足元宇宙方式，可以类比于快消品或潮牌的思路。快消品或潮牌是指那些能够迅速响应市场需求变化，并以低成本、高效率、高质量、高附加值为特征的产品。这些产品通常具有时尚感、个性化、多样化等特点，能够吸引消费者的注意力，并促进消费者的忠诚度。

Cocone的产品主要围绕时尚、音乐、玩具等领域，为用户提供更加时尚和个性化的元宇宙体验。Cocone的产品不仅让用户在元宇宙中享受娱乐和乐趣，也让用户在元宇宙中展示自己的品味和风格。

这一思路让Cocone的产品可以直接利用消费文化来捆绑用户群，让用户在元宇宙中购买、出售和收藏自己喜欢的数字商品。

虽然与Roblox等相比，Cocone的做法在前期可能在用户规模等方面，会呈现弱势，但相较于用体验吸引用户的模式，消费文化的强项在于，它可以以一种更加迅速、隐蔽的形式通过社交媒体等渠道，进入一个拥有全新文化背景的市场，并开始产生量变的积累。

这也让Cocone的做法有着明显特点和相当的可行性。

一方面，这一思路使得Cocone的产品更加符合当下年轻人的消费习惯和审美趣味，更加贴近他们对于数字娱乐的需求和期待。

另一方面，类似于优衣库等快时尚品牌走向全球市场的经验，也可以被Cocone的产品复制，使得Cocone的产品更加容易打入国际市场，更加有利于建立品牌和平台的声誉和影响力。

当然，Cocone既然在做数字时尚和元宇宙经济，自然也不会忽视Web3.0、区块链、NFT等新兴技术对于元宇宙领域的重要性和影响。

Cocone的前CEO、时任项目负责人的洋辅富田表示：“Web3 等是 Cocone 所追求的数字世界发展的基本概念。”

“对于日本来说，这是一个地缘政治机遇。在欧美，基于区块链的服务（例如NFT和游戏之间的联动）正在倒退。在中国，政府政策完全禁止所有加密货币。在这方面，日本在制定Web3相关法律和指导方针方面走在世界其他国家的前面。当其他国家由于政治原因或法规而无法应对这一挑战时，日本却在好时机处于有利地位。”

Cocone已经开始了对这些技术的应用和探索，以及与其他合作伙伴（如品牌、媒体、艺术家等）的合作计划和项目。

不过就在Cocone宣布进军美国市场后不久，其在区块链和Web3等领域的尝试，就迎来了一定程度的失败。

10月16日，Cocone宣布了自己旗下的区块链网络“MOOI”的P2E web3应用程序“ClawKiss”的服务终止，“ClawKiss”是Cocone子品牌“Selfie”下的数字头像服务，是一款利用区块链技术融入Web3玩法的应用程序，于2022年12月20日起在全球上线。

而负责“ClawKiss”运营的子公司 Cocone Connect ，也因2022财年亏损4.11亿日元，资不抵债，将在拆分独立两年之际，“ClawKiss”的服务终止后，与Cocone母公司合并。

结语：

总之，Cocone在元宇宙领域展现了一种不同于其他产品和工具的创新方式和理念。Cocone以类似快消品或潮牌的思路，设计元宇宙体验，这是一种对元宇宙发展方向的新颖和独特的尝试。

我们认为这种尝试有着其自身的优势和潜力，也体现了Cocone对元宇宙领域的勇气和信心。

当然，Cocone既然决定进入美国市场，就必须面对美国市场的竞争和挑战。美国市场是一个成熟而复杂的市场，有着多样而严苛的用户需求和喜好，也有着强大而多变的竞争对手和环境。

Cocone是否能够在美国市场取得成功，还需要看其产品是否能够适应美国市场的需求和变化，以及其是否能够有效地推广自己的品牌和平台。

Cocone能否发挥其实力和创造力，为用户带来更加时尚、个性化、多样化、有趣、有价值的元宇宙体验，依然有待观察。能否抓住Web3.0、区块链、NFT等新兴技术带来的机遇，成功探索数字世界的未来，也需要时间的考验。