连续畅销榜Top4，为什么《明日方舟》没有“七年之痒”？

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GameLook报道/在亲密关系中有个词叫“七年之痒”，它指的是一段长期关系，可能会在某个时期出现激情消退、关系趋于平淡的现象。许多人都说游戏也存在“七年之痒”，在这个游戏产品数量供应过剩的年代，玩家很可能会逐渐对某款游戏感到倦怠，绝大多数游戏产品也会在达到某个生命周期以后，逐渐停止增长。

这种“七年之痒”表现得最明显的就是二次元游戏，毕竟绝大多数二游都是内容驱动产品，随着故事越讲越长，角色越出越多，玩家自然更加容易感到审美疲劳。甚至考虑到当前二游赛道卷生卷死的大逃杀现状，能够“活到第七年”的游戏都已经算是市场上的佼佼者。

然而最近有一款二游却在它的七周年之际，展现出了远超一般二游产品周期的生命力，那就是《明日方舟》。上周《明日方舟》七周年前瞻直播以后，整个社区就开始洋溢着一种节庆氛围。

前瞻直播末尾，弹幕满屏幕的“七周年快乐”玩家们仿佛真的聚在一起过了一次集体生日

而五一假期这几天，《明日方舟》又在全国多地开展了线下活动，其中声势最大的当属一年一度的方舟音乐会“音律联觉”。而五一假期作为国内二次元线下活动密集期，《明日方舟》又几乎每年都是五一档中存在感最强的二次元IP。

五一期间连续总榜前排，游戏畅销榜稳居前四

今年音律联觉又成功拿下了梅奔作为场馆，四天连开八场，68万人“想看”一票难求，“想看”人数甚至比去年还要多20万。

那么在这个二游新品“乱花渐欲迷人眼”的时代，《明日方舟》为什么不仅没有遇到“七年之痒”，反而还越活越年轻了？

属于所有方舟玩家的纪念日

玩家对本次《明日方舟》七周年的反响如此热烈，自然离不开游戏内的内容更新。这其中最受瞩目的便是“凯尔希”与“可露希尔”，因为这两位角色对方舟玩家来说具备非同寻常的意义。

首先是凯尔希，作为游戏开服就在剧情中登场的角色，凯尔希陪伴玩家走了非常长的时间，并且在人物设定上凯尔希是罗德岛实际上的管理者之一，她在游戏前中期也一直充当那个引领玩家、为玩家兜底的可靠角色，社区也将凯尔希戏称为“罗德岛太后”。

然而随着剧情推进，玩家渐渐发现凯尔希看似无比理智、无所不知的坚硬外表之下，是作为机械生命跨越万年的独自守望文明的孤独，凯尔希也是少数真正知晓博士前世今生所有秘密的人，这种反差塑造出了极强的剧情张力。去年主线篇章中，凯尔希灰飞烟灭之后，玩家的情感彻底被点燃，后来社区也涌现出一大批相关二创。

正因如此，当凯尔希“被刀”一年多时间以后，终于在七周年节点以异格的形态回归时，玩家们的情感也经历了一次积蓄已久的释放，而从玩家解读其名字“凯尔希·思衡托”的说法，也能看出这份思念与希望。

图源：如B站水印（下同）

“欢迎回家，凯尔希”

至于另外一位角色可露希尔则同样对玩家有特殊的意义，因为她自开服起就是游戏商店的“看板娘”，同样陪伴玩家许久，可露希尔在社区也拥有众多二创，甚至早在几年前就有人问什么时候能够实装可露希尔。国外社区有位玩家就表示“自己13岁就在商店看到了她，如今自己20岁她终于实装了”。

无论是七周年庆典前瞻直播的氛围，还是陪伴玩家已久的角色实装，都迅速勾起了玩家的美好回忆，社区的氛围相当和谐，还有玩家自发在评论区立下了方舟的“十年之约”。

有趣的是，在这个过程中官方只是做好了自己的本职工作——生产扎实的内容，无论游戏内外。

这一点同样体现在周年庆期间的线下活动。比如《明日方舟》在上海、武汉、杭州等全国多个城市的地铁站布置了特别装饰，即使是大家很难长时间逗留的交通枢纽，也要费尽心思搞搭建，为可能路过的方舟玩家营造游戏“庆生”的氛围。

看到精心制作的内容，实在很难忍住拍照的念头

再比如方舟玩家们在音律联觉观影后“固定”的海底捞团建环节，来自天南海北的博士们相聚在一起，共同给游戏庆生，这种流动着的热爱透过照片释放了出来，联结起了每一位玩家。

虽然今年不是GameLook第一次参加音律联觉，但我也还是会和往年一样，感叹玩家们的热情。从官方公布主题消息，社区就开始“押题”猜曲。后来更是有超过68万人参与的抢票大战、活动前互赠无料的场景、热闹的音律现场、五一期间音律衍生的各种线下聚会等等，这些都是玩家热情贯穿始终的证明。

场外进行合影的玩家

比如早已成为二次元“传统”的无料交换环节，不仅在场外随处可见，演出候场期间也有玩家在座位上依次发放无料。哪怕你没有准备用来互换的无料，也不要紧，你会感受到方舟玩家对于“被回赠无料”这件事更多是惊喜，大家之所以派发无料，只是发自内心的想传递自己对角色或者游戏的爱。

而在演出实际开始以后，玩家们的反馈也与演出曲目及其背后对应的游戏内容高度挂钩，沉浸感可谓相当之强。比如现场演到了「争锋频道」（游戏内电子斗蛐蛐的竞猜玩法）的曲目时，全场一边笑一边高喊“ALLIN”；演到「卫戍协议：盟约」的曲子时，玩家会给出“何忆卫”的反应；而到了【离解复合】版本（即前文提到的去年凯尔希被刀的版本）的曲子，全场情绪更是来到了高点，会大喊“凯尔希，欢迎回家”——配合游戏内主线进行到凯尔希回归，虚拟和现实的界限就此模糊，玩家们仿佛真的在线下一起接她回家。

在散场以后，社交平台上还能看到玩家分享的各种关于音律联觉的故事，有博士在音律联觉现场求婚成功，有博士恰好在五一期间过生日，于是集满了来自天南海北的博士们的祝福……

老实说，GameLook每年参加音律联觉都会感到一股无比鲜活的生命力。这不仅是因为鹰角每年都会给音律联觉整出点新花样，更因为玩家们的热情具备极强的感染力，当你融入其中时，恍然间会产生一种梦幻感——“我们的热爱无穷无尽，心态永远年轻”，或许这也是为什么每年音律联觉结束以后，各大社交平台上随处可见方舟玩家表示自己陷入了“戒断反应”。

这几天在社媒搜索“戒断”，出现的几乎都是音律相关repo

今年音律联觉结束以后，B站往年的音律联觉录播下立刻刷新了陷入戒断反应的玩家

双向的情感纽带

如果要问为什么一款游戏七年时间还能维持旺盛的生命力，对于大DAU游戏而言答案可能是玩家之间的社交关系网，对于竞技游戏而言答案可能是“与人斗其乐无穷”的高复玩性，而对于一款二次元游戏来说，关键答案肯定包含玩家与游戏之间的情感链接。

前文提到了周年庆期间，玩家对于游戏内容和线下活动的热情，也是这种情感链接存在的证明之一。而如果要进一步分析这种情感链接是如何建立起来的，一个不得不提的点就是制作组的态度。

GameLook始终相信一个朴实的道理，文艺工作者想要创造出能够打动人心的作品，首先需要能够打动自己。同样的，一款游戏产品想要与玩家建立牢固的情感链接，不仅要有优质的内容，还需要制作组自身对创作有热情，对内容投入感情。

而我们其实很容易感受到，《明日方舟》制作组一定非常喜欢他们的游戏。游戏内容制作的用心程度就是很好的印证，例如这次前瞻直播结尾动画的细节。这个“回忆杀”动画，从19年公测时的“开服十杰”开始，陆续出现了一起度过每个周年、半周年的干员们，这独属于玩家的历程回顾，是博士们、也是制作组的来时路。

有玩家还发现了藏在动画中的各种看似不经意的细节，比如这些来来往往的干员们，每一位在离开时都会留下一样能够代表自己的东西，逻各斯留下了自己的骨笔、维什戴尔留下了炸弹贴纸、夜莺留下了羽毛……就像是在说“无论如何，干员们都会陪伴博士继续走下去”。

制作组这些充沛却又克制细腻的情感表达，被玩家感知到之后，则会引发更加强烈的情感共振。

再比如每年都有的制作组“小尬剧”环节（在一声声“ALL”中给玩家发福利），今年甚至还整出了“策划装死”的抽象活。制作组看起来演得很高兴，玩家们看得也很开心。

GameLook却觉得这种氛围很特殊，周年庆是大多数游戏产品每年最重要的版本节点，是某些厂商“冲业绩”的关键期，一不留神就会在各方面“用力过猛”，压力很容易外显，变成商业考量占大头的各式编排，很难得有玩家和制作组都“欢欢喜喜过大年”的氛围。

能看出对鹰角来说，周年庆是一个与玩家共同庆祝的日子，是游戏的生日，也是玩家和游戏的纪念日，制作组需要用心对待，游戏内外都端出有趣的乃至足量的内容，让这份珍贵的情感链接有所承载。

关于这一点，音律联觉活动亦有所体现。从行业惯例来看，音乐会这种大型线下活动，应该要有比较强的商业属性，要么尽量降低成本承担盈利之责，要么一波投入造势破圈拉新。

但鹰角很明显不是只把音律联觉当成单纯的市场活动，而是将其视作了内容输出的窗口之一，全力挥洒创作的热情。音律联觉迄今举办了六届，每年都投入巨大，都会有全新的主题、为之定制的新内容、新的节目编排、乃至全新设计的舞台效果。可能对于鹰角而言，他们更关心的是创作的内容能否打动玩家。

每年都有不同风格的舞台设计

在GameLook看来，当制作组对IP本身所投注的热情被玩家感知到，玩家也会给予更多正反馈，共鸣的产生能够带来友好的社区氛围，这种氛围又会反过来激励制作组，继续投注情感创造更好的内容，从而形成良性循环。

《明日方舟》的逆生长之路

从市场整体环境来看，二次元大盘连续两年缩水，对大部分二游产品来说，现在都是“严寒岁月”，你很难想象一款七年前的二游，运营至今每逢节点还都能冲进榜单前排。

版更当天甚至冲到了总榜Top4，前排全都是大DAU产品

《明日方舟》能够实现逆市场周期生长，除了前文提到的玩家与游戏之间的情感链接以外，还有游戏自身的独特之处作为底层支撑。

先说《明日方舟》的 “玩法特征”，游戏至今接连推出过十数种玩法模式，玩法类型从肉鸽、自走棋到模拟经营都应有尽有，保证单人玩法的同时，也推出过联机模式；有高难关也有休闲竞猜；将“塔防+”的探索做到了极致，力求满足不同玩家的游玩需求。

这些丰富的玩法在增加玩家新鲜感的同时，拓宽了社区的讨论话题，用游玩属性来不断维持玩家热情。像是民间赛事“仙术杯”，就在方舟社区拥有长久的高热度。

仙术杯相关视频动辄近百万的播放量

去年第七届仙术杯，NGA的相关帖子也盖到了7万多楼

而从开服以来大家就经常夸的美术、音乐等方面，则和其文本内核共同构建了方舟独特的内容调性，这也是它的护城河之一。

说起《明日方舟》，外界最常提到的就是硬核与先锋这两个词。如果从比较直接的情感体验角度去说，就是《明日方舟》的故事很多时候并不那么轻松愉快，可能会讨论更为严肃和深刻的话题，甚至有时候会让我觉得有种“淡淡的死感”。但你要是去分析《明日方舟》的剧情内核又会发现，“在灰暗中寻找希望”是它的重要命题。

某种程度来说，也契合当代年轻人们的精神诉求，现实中的年轻人们身处社会原子化浪潮中，一方面在训练自己的钝感力，以适应越来越快的生活节奏，但同时也没有放弃寻找希望，放弃情感本身。

比如去年的“蟑螂圣经”，因引起了广泛共鸣而火出圈，目前在B站的视频播放量已经超过1600万。

七年过去，《明日方舟》已经逐渐成为一个流行文化符号，也成为了许多年轻人的情感寄托。这片精神自留地，承载的不仅是一段游玩时光，也有玩家和IP之间、玩家和玩家之间的情感链接。

原视频评论区已经变成方舟玩家的“大型认亲现场”还有玩家因为该视频入坑方舟

GameLook相信，七周年对于《明日方舟》而言，依然只是一个开始。在下个，下下个周年庆，都还有更多故事等待方舟与玩家共同去创造。