逛完今年的 ChinaJoy，它仍是中国游戏圈“唯一”的顶级展会

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GameLook报道/导语：国内游戏展会越来越多，为什么说 ChinaJoy 依旧“仅此一家”？都在说 ChinaJoy“变了”，逛完才发现结论和你想的不太一样。

8 月，是整个游戏行业最忙碌，也是最令人兴奋的一个时间段：海内外有多场国际性游戏展将被依次点亮。首当其冲，就是于 7 月 31 日 – 8 月 3 日举办、落地上海新国际博览中心的ChinaJoy。

这两年有一个很有意思的现象：中国公司铆足力气冲向科隆展、东京电玩展等海外展会，甚至成为现场人气王。如果说，之前还有人将其解读为“中国公司看重海外市场的消费力，想要基于国外展会的影响力加速布局全球化”；但 GameLook 认为，本届 ChinaJoy 的新变化，反而揭开更深层次的行业叙事转变。

今年的ChinaJoy 可以说是“国际范儿”最足的一届：截至目前有近 900 家企业参展，其中外资企业 275 家，来自美国、英国、德国、日本、韩国等 39 个国家和地区——海外公司同样在积极奔赴中国游戏、中国玩家和中国市场。

ChinaJoy 期间，GameLook 参加了不少业内活动，最直观的感受也是今年的海外公司和“老外”比往年多了很多。在 ChinaJoy 展馆、大会举办地浦东嘉里大酒店到处都是海外从业者的身影，这里成为了展现中国游戏全球化最夸张的场所。现场不少国外公司负责人都对 GameLook 表示：要加大中国市场投入，与广大中国玩家深度沟通。

显然，在全球游戏市场“东升西落”的大背景下，中国游戏过去两年在海外展会上的高频亮相，并非一厢情愿地强行刷脸；而是强势崛起的中国游戏冲击了全球市场，连带着中国游戏的战略价值水涨船高，让海外游戏公司必须冲到中国抢代理、谈合作。

扎堆来中国，顺理成章地成为海外公司和游戏开发者的默契。他们需要一个亲自前往线下接触中国游戏、中国公司和中国玩家的重要平台。诚然，这些年国内游戏圈大大小小的展会不少，但基于展会规模、国际化程度和行业影响力等多维度来看，ChinaJoy 仍然是中国游戏产业“唯一”的顶级展会。

一、重新锚定“游戏”核心，CJ 找到连接年轻人的最优解

直到走遍今年展会现场，GameLook 才算真正明白，为什么说 ChinaJoy 在国内游戏圈依旧“仅此一家”。

从规模上说，本届ChinaJoy总展览面积超 14 万平方米，整体规模彻底超越 2019 年巅峰；参展企业 902 家，创历史新高。同时有 500+ 家游戏公司及团队参展，既有腾讯、网易、完美世界、Bilibili 等国内知名游戏公司，更不乏暴雪、索尼、SNK 等海外大厂……阵容完全不逊于国际顶级展会。

2023 年，韩媒曾组织过大规模的记者团奔赴 ChinaJoy，最终因为“缺乏重磅游戏试玩”直呼失望。但今年的一大关键变化是，“游戏”重新成为 ChinaJoy 的重中之重：全场共 1000+ 款游戏参展，光是 Steam 线上报名游戏就突破了 600 款。

GameLook 注意到，现场不仅有许多重磅新游的首发体验，也有全球优秀的独立游戏试玩，AI 游戏的数量更是大幅增加：

硬核游戏主题展区：同多家全球顶级厂商和工作室联手，打造涵盖PC、主机、移动端的全平台试玩生态；

ChinaJoy Express 试玩区：带来全球中小型团队开发的 88 款 风格各异精品游戏的独家试玩体验；

ChinaJoy Next Play 创新游戏体验场：玩家能够集中试玩 AI NPC、互动叙事、生成式内容、AI 陪伴与创作等不同形态的 AI 游戏和前沿产品。

在GameLook 看来，今年的 ChinaJoy 不只是重新走近游戏，同样离年轻群体更近了一步。

展会现场特地增加了大量面向年轻人的全新场景：

ChinaJoy AGS 学院游戏展区：面向高校学生提供公益性、专业化、国际化的展示平台，集中呈现了来自 30 多所高校的 80 款学生原创作品；

官方主舞台：本届展会首设官方主舞台，英特尔大师挑战赛总决赛直接引爆了新生代玩家的热情；

Vision Future 前沿科技展区：智能机器人、AI 大模型、智能穿戴等年轻人关注的前沿科技集中亮相；

二次元创作者展区与全城联动：新增地偶街道、才艺表演与互动交流区。展馆外，ChinaJoy 还联合多商圈举办浦东第二届“谷子嘉年华”、白玉兰广场“夏日动漫盛典”，进一步将热度辐射至全上海。

规模更大、游戏属性更强、气场更年轻的ChinaJoy，不仅依然是中国游戏行业极具分量的综合性数字展会，更在通过内容创新持续拉近与年轻一代的距离。

二、更强烈的“国际范儿”背后，优质服务才是硬核支撑

ChinaJoy 的业内“独一份”，不止体现在规模上，更源于其深度强化的国际化属性。

从数据上看，本届ChinaJoy 的“国际范儿”极为亮眼：

吸引了三十余个国家和地区的企业参展，海外专业观众预计达数万人次；

汇聚了Steam、Moloco、Taboola、Adjust、VK、Xsolla、Liftoff、Adyen 等大量海外头部企业；

2.5 万平米 BTOB 商务洽谈馆入驻企业超 500 家，其中外资企业占比高达 46.6%，老外来华“找项目、拉客户”的意图格外明显。

例如，香港游戏开发联盟带来20 个潜力游戏 IP；韩国首尔产业振兴院携 9 家韩国企业亮相；西班牙首次由对外贸易发展局（ICEX）组建国家馆参展；菲律宾展团由 8 家企业与专业院校联合组成，覆盖开发、运营、测试到 IP 孵化的全产业链……

海外展团的参展热情，让业内看到了ChinaJoy 全球吸引力与国际话语权的显著提升。相比于单纯堆高的观众人次，这更符合大家对“国际顶级游戏展会”的想象。

然而，要支撑起如此庞大的国际化展会，往往存在一个容易被忽视的“隐形陷阱”——服务保障能力。

GameLook 注意到，今年 ChinaJoy 在服务细节上做出了大量的针对性升级：

现场体验优化：实时动态调整动线规划，主打“少走路”，显著提升逛展舒适度，增设自助取证区，大幅提升人场效率。

无障碍跨境交流：联合科大讯飞在BTOB 展区部署智能翻译设备，支持多语种实时互译与转写。

从后台系统、商务配对到现场服务，三维一体的升级大大解决了国际展会常见的体验痛点。不断完善线下服务的ChinaJoy，在站稳国内“产业展”高地的同时，更加扮演好了中国联通全球产业合作的国际化窗口。

三、中国游戏行业迈向何处？也许只能从ChinaJoy 看清

归根结底，如今变得愈发年轻化、国际化的ChinaJoy 之所以依旧不可替代，绕不开其鲜明的 ToB 产业属性。

在大大小小游戏活动遍地开花的今天，传统线下展会面临的真正挑战在于：如何找准不可替代的独特定位。对于ChinaJoy 来说，除了依靠成熟的展览体系连接大众玩家，做好产业上游的商务对接，才是其维持行业顶流地位的核心竞争力。

自2011 年设立面向专业人士的产业会议与 BTOB 商务洽谈馆以来，这里不仅能看到头部大厂的全球化战略、工业化进程与投资布局，更能帮助海内外同行高效完成发行合作、外包采购、投融资乃至跨国交易。

扶持中小团队：ChinaJoy Express 展区专为全球中小型团队提供多渠道矩阵式推广，依托 Steam 与蒸汽中国双平台专属专题页，以及ChinaJoy Express（CJE）发起的“3i计划”，帮助优秀小团队触达核心玩家；

赋能高校新人：在BTOB 核心区打造集作品展示、产品路演、校企对接于一体的综合展区，搭建学生与行业专家深度交流的平台，助力年轻人的创意孵化落地。

为什么说本届ChinaJoy 依旧是那个“唯一”？至少目前，它仍然是国内唯一能够同时承载玩家互动体验、产业商务合作、技术交流与全域市场宣发的综合性平台。

面对其他线下展会的冲击，也许ChinaJoy 在个别大众圈层里的声音有所分流。但对从业者来说，它的行业价值依然稀缺。能够打通上下游资源，推动游戏工业化、出海与技术迭代，进而影响行业长期发展的国内展会，依然只有 ChinaJoy。

相比背靠单一社区或IP、走近核心玩家的“用户嘉年华”，ChinaJoy 从来不只是单纯的“游戏展”，而是能够重塑国内游戏格局的“产业风向标”。只有在这里，我们才有机会看清中国游戏行业接下来的路该怎么走、生意该怎么做。

面对无数新展会试图重塑格局的大环境，今年的ChinaJoy 用破纪录的数据与满满的诚意再一次证明了自己：国内真正值得去的行业级顶级展会，暂时没有第二个平替！