全网预约5000万、定档9月，王者IP新作又炸场了

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GameLook报道/今天（8月7日）下午，《王者荣耀》英雄策略对战新游《王者万象棋》举办了预定档发布会，正式宣布定档9月。作为王者IP新作，《王者万象棋》首曝以来就受到了大量关注，本次发布会上官方也透露了游戏全网预约数已经突破5000万。

从行业的角度看，《王者万象棋》备受关注除了因为它是王者IP新作以外，还有一个很重要的原因是在外界眼中，《王者万象棋》会给自走棋赛道带来更多新变数。

如果你认真观看了这次发布会，或参与过《王者万象棋》测试的话，就会发现《王者万象棋》的游戏体验与传统意义上的自走棋品类有很大区分。某种意义上来说，《王者万象棋》已不能用”自走棋”来定义，它是在自走棋玩法基础之上做的品类创新，让更广泛的策略类游戏玩家也能体验到乐趣。

另一方面，由于《王者万象棋》在玩法体验上做出了很多开拓创新，因此天美将《王者万象棋》的步调控制得较为谨慎，从去年秋季至今开启了多轮测试，每轮测试持续时间都近一个月。

在经过充分测试以后，本次发布会又展现出《王者万象棋》已经做好了完备的发行运营计划，从短线宣发造势到长线生态构建，从端外各式扩大声量的运营活动，到端内促进玩家留存的玩法与系统设计，一切都在说明《王者万象棋》准备就绪。

层次丰富的策略对战体验

那《王者万象棋》的玩法具体是什么样的？本次发布会上制作人Donny将《王者万象棋》的游戏体验提炼为“一刷！二养！三炸场！”，在GameLook看来这三个关键词恰好能反映出《王者万象棋》的三大核心特色。

首先是“刷牌”，从字面意思上来看它指的是在游戏内每个回合刷新手牌，找到阵容所需要的英雄，但它其实也能指代游戏的整个局内资源系统。游戏没有设计利息系统、也没有连胜连败奖励，每回合获得的能量（可通俗理解为局内金钱）是固定的。这在相当程度上减轻了玩家计算经济、控制消费节奏的难度，降低了上手门槛。

但游戏并非没有经济运营上的博弈，卖牌会亏损，同时游戏内还设有拍卖环节，无论是抢牌还是“抬价”，玩家都需要在拍卖开始前预留充足的能量去与其它玩家进行博弈。

因此在测试期间，既有玩家表示游戏“不需要存利息，可以爽搜牌”，也有玩家针对拍卖会的经济运营博弈开发相应攻略，这也体现出游戏不仅低门槛、易上手，同时也兼具策略深度，保证了博弈乐趣。

其次是“养牌”，对应的是游戏内的单局英雄养成系统。

《王者万象棋》的养成最大特点是用英雄升级系统替代了传统的三合一升星系统，升级所带来的养成曲线要更加平滑，玩家能持续获得战力加强的正反馈，与此同时，英雄达到一些关键等级还会获得技能效果的额外进化，比如诸葛亮在40级时元气弹击败敌人会恢复法力值，达到100级后元气弹还会产生分裂效果，能够实现全屏打击。

除此之外，《王者万象棋》的阵容通常是围绕一个或几个核心英雄进行展开，玩家需要做的就是“养好核心英雄牌”，而阵容里的其它英雄则是通过阵营系统以及英雄牌的技能，为核心英雄牌的养成提供助力。

比如【三分之地】阵营中大部分英雄牌的登场都会有提升英雄等级的效果，通过技能效果之间的联动可以快速提升英雄等级。

这种不同于凑羁绊数量的养成体验，能够避免出现固定英雄组成阵容的公式化情况，同时还能满足一些王者IP用户培养自己“本命英雄”的需求。

最后是“炸场”，即游戏具备更强的反馈与爽感。

《王者万象棋》通过打造沉浸式的视听体验，在养成、战斗等多个环节增强了玩家反馈。

比如前文提到的英雄升级，游戏内许多英雄升到百级的特效都十分酷炫，制作组会像一些动作电影那样，刻意使用慢放镜头来凸显张力。英雄的技能演出也十分华丽且符合英雄特色，比如吕布是化身鬼神从天而降，杨玉环则是全屏浮现出一幅飞天壁画。不少玩家就表示，没想到《王者万象棋》能在一个棋盘之上做出这么高规格的战斗特效。

杨玉环的技能特效

玩家称赞游戏的技能特效表现

与此同时，游戏还制作了英雄击杀反馈，包括语音播报和英雄头上弹出的表情包，这些表情包采用了各个英雄独特画风的卡通形象，这种潮流卡通画风也收获了不少王者IP粉丝的喜爱。

总而言之，《王者万象棋》构建了一套低门槛、易上手、反馈强，又不失策略深度的游戏体验。而且游戏在王者IP还原上也十分到位，就如同Donny在发布会上所说，《王者万象棋》是一款“农味拉满”的游戏，IP老粉能够在游戏中体验到原汁原味的英雄角色，只不过操作更加简单，战斗都是自动进行。

这也与游戏的立项初衷有关，Donny曾是《王者荣耀》的策划，团队一开始就是想基于王者IP去做一款策略对战游戏。正因如此，游戏此前几轮测试中，一方面有不少玩家沉迷于游戏强反馈、灵活多变的玩法体验，表示“好玩、上头”。

另一方面，还有许多王者IP粉丝，讨论自己喜欢的英雄在《王者万象棋》中的表现，尤其是《王者万象棋》给英雄做了现代化的潮酷设定，得到了不少粉丝的认可，甚至有玩家已经开始制作《王者万象棋》的二创内容。

玩家对游戏英雄设定的讨论、以及制作的二创内容

划好跑道再出发

在游戏体验维度做出如此多探索式的尝试基础上，《王者万象棋》还公布了一系列未来规划。

可以说《王者万象棋》从短期上线宣发筹备，到中期玩家留存稳固，再到长期生态发展，都进行了清晰的设计和安排。

首先是短期，一般而言上线发行期的首要目标都是扩大产品声量、用户拉新，《王者万象棋》准备了一系列端内端外的运营活动。在本次发布会举办之前，天美就宣布《王者万象棋》将与其他王者IP产品共同参加今年的科隆展。

最近《王者万象棋》又参加了王者荣耀青岛城市派对，除了会场与展台的活动之外，还合作推出了游戏主题的地铁专列、痛帆和公交痛车。

游戏内则预告发放一系列上线福利，玩家可在上线时获得嬴律优雅恋人等精美皮肤、演武沙盘等多款各具风格的棋盘、以及王者荣耀联动皮肤&头像框等游戏福利。

然后是中期，把玩家吸引过来只是第一步，《王者万象棋》作为策略游戏，需要新玩家逐步学习理解其独特的策略博弈玩法，因此项目组准备了一整套帮助玩家快速上手的辅助系统。比如农友已经很熟悉的AI灵宝功能，在《王者万象棋》中也有，灵宝会调用AI大模型实时为玩家提供阵容、装备、天赋、升级等建议，玩家也能根据熟练度的不同自定义AI推荐提示方式。

在此基础上，游戏还推出了1对1私教功能，能够在游戏里找到1对1的私教辅导，私教可以通过语音指导玩家，能够在教练端界面看到玩家的对局情况。

值得一提的是，《王者万象棋》作为王者IP衍生新品，游戏不仅能够直接继承《王者荣耀》的社交关系链，甚至还相应设计了组队排位分共享机制，名次最高队友的排位分全队共享。社交关系网的形成能够进一步提升玩家的游戏体验。

最后就是长期，本次发布会也公布了游戏面向未来生态发展的诸多计划。

比如在对于维持游戏社区长线生命力十分重要的生态内容方面，《王者万象棋》发布会公布了长期创作者计划，首期生态投入达到1亿，同步推出系统课程、金牌推荐官、长线训练营及头部机构扶持等多项规划。创作者计划不止于资源投入，而是设计了一整套内容生产与创作者成长方案，能够帮助游戏形成梯度健康、可持续性的内容创作者生态。

再比如《王者万象棋》作为一款PVP游戏，赛事能够很好地维系游戏的长期话题度与社区热度。“王牌之夜”系列表演赛今天就正式开启，发布会上举行了首场明星表演赛，后续8月15日-8月27日每周都会有比赛。

除了内容生态与电竞生态之外，《王者万象棋》还充分发挥了王者IP的影响力，“王者万象棋城市文旅计划”，与成都蜀锦织绣博物馆、阅文集团开展的战略合作等，都与王者IP整体的发展规划进行了对齐。而游戏与爆款互动影游《盛世天下》，以及线条小狗、赞萌露比等年轻新潮IP的联动，则进一步强化了《王者万象棋》自身的文化潮流属性。

以上这些覆盖游戏全周期的发展规划，足以说明《王者万象棋》对于长线运营有充足的信心和明确的目标，并且为此做好了准备。

拓宽策略品类边界

如文章开头所说，《王者万象棋》的游戏体验已经超出了自走棋品类边界，应该被定义为更广的策略品类。从行业整体情况来说，策略大类其实已经是手游市场的第一大品类。根据SensorTower的《2026游戏市场报告》，策略游戏已经连续两年领跑移动端收入榜。

但国内游戏市场整体情况是头部产品集中度在提高，这一点在策略品类上体现得尤为突出。这是因为策略类游戏存在一定学习成本，所以玩家通常更倾向于玩自己熟悉的产品。

因此对于《王者万象棋》这样的新品，想要在市场上找到自己的空间就必须提供差异化体验。《王者万象棋》不仅做到了这一点，甚至还更进一步突破了现有品类的边界，为策略品类赛道提供了更多增量价值。

首先是《王者万象棋》拓宽了策略品类的用户人群。一方面，《王者万象棋》降低了上手门槛，同时还提供了更快、更强的局中即时反馈，这都有助于吸引轻度泛用户；另一方面，《王者万象棋》还能凭借王者IP的影响力，吸引更多非策略游戏核心玩家因为喜欢王者而入坑。

其次是为策略品类发展开辟了新路径。《王者万象棋》的游戏体验相当独特，它将卡牌构筑、英雄养成、自动战斗相融合，在玩法层面进行了开拓创新。与此同时又结合王者IP的社交优势，融入了组队排位可以共享最高排位分、1v1私教可以实时语音指导等社交体验，最终形成了超出现有策略品类的复合多人游戏体验。

最后，《王者万象棋》的跨端特性还能为策略品类开拓新场景。过去移动端和PC端的策略游戏往往有各自的侧重点，而《王者万象棋》从此前测试来看，在视听体验的基础品质层面，已经得到了很多PC端与移动端玩家的认可，其双端互通也能满足玩家在不同场景下进行游戏的需求。

可以预见，随着《王者万象棋》9月正式上线，不仅王者IP矩阵会更加丰满，整个策略游戏品类的未来也将拥有更大的想象空间。