QM报告:《消消乐》1.61亿MAU夺冠，腾讯包揽TOP10八席!《向僵尸开炮》小游戏TOP1

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GameLook报道/QuestMobile《2026中国移动互联网秋季大报告》显示，2026年9月，手机游戏行业月活跃用户规模同比增长0.6%，月人均使用时长同比增长3.5%，流量大盘整体平稳，细分品类表现分化明显。

卡牌、策略领跑流量增长

9月数据中，游戏行业整体月活仅增0.6%、时长却增3.5%，增长引擎正从“拉新”转向“拉留存”。

卡牌游戏与策略游戏用户规模同比增长明显高于其他品类，双双站上25%以上高位区间，是流量增长最突出的两个赛道。

使用时长维度，回合制与飞行射击同比提升更高，处于15%-20%领跑区间。赛车跑酷、ARPG则在两个维度均呈负增长。

开心消消乐登顶，腾讯包揽八席

在9月App月活TOP10中，《开心消消乐》以16144万月活登顶，《王者荣耀》12887万紧随其后，稳居手游TOP2。前十游戏类型多元，覆盖消除休闲、MOBA、飞行射击、策略、棋牌与益智休闲。

其后《三角洲行动》6675万、《和平精英》3547万、腾讯新游《王者万象棋》以3148万超过《金铲铲之战》的2993万、《欢乐斗地主》2016万、《蛋仔派对》1922万、《天天象棋》1437万、《无畏契约：源能行动》1395万。

厂商分布上，腾讯独占8席、网易以《蛋仔派对》入围，榜首由乐元素《开心消消乐》拿下。休闲消除以超1.6亿月活压过MOBA顶流。

小游戏榜单波动大，近一年新品占四席

9月微信小程序小游戏月活TOP10中，呈现老将守成，新游增长迅猛的态势。《向僵尸开炮》4848万居首，同比增长放缓，仅8.1%。其后为《腾讯欢乐斗地主》4492万、《浪漫餐厅》3992万、《梦幻消除战》3122万、《羊了个羊：星球》2780万、《开车我贼6》2732万、《王者征途》2650万、《肥鹅美食街》2551万、《只有我能过》2221万、《向末日开炮》2083万。

其中《开车我贼6》、《肥鹅美食街》、《只有我能过》、《向末日开炮》均为2026年上线，近一年新品占4席。

在增长维度上，《梦幻消除战》+629.8%、《王者征途》+301.1%领跑。《浪漫餐厅》+390.5%并在抖音小程序以1554万月活居首，是唯一双平台进前三的产品。

抖音侧存量产品多数下滑，《开运麻将》、《芒果斗地主》、《猪了个猪》跌幅均超86%，榜单正被《我要动个脑》、《盘大蛇》、《完美通关这关》等新品刷新，小游戏“快进快出”，新游冲榜迅猛，留存仍是全行业难题。

ChinaJoy关注用户向60、70后扩展

在2026年ChinaJoy期间，关注展会相关内容的手机游戏用户中90后占比23.1%，仍是第一大群体。00后占15.9%、TGI高达115.1与90后114.0不相上下。80后占比为18.5%，TGI为101.7。

值得关注的数据是70后、60后，两代际占比分别达16.8%和9.5%，合计超四分之一，游戏关注圈层有逐步从年轻人向60、70后外扩的趋势。

男女关注比例大约为1 ：1（男51.2%、女48.8%），高消费意愿人群占27.0%、TGI达125.8。

展会形式也更加多元，融入国风、非遗等文化元素：老凤祥与《仙剑奇侠传》深度联名，《超自然行动组》将皮影戏、敦煌艺术搬进展台。“与AI同游”主题提升科技含量，高通骁龙主题馆展示AI游戏角色交互。ChinaJoy正从游戏玩家节日，演变为覆盖全代际、融合国风非遗与AI的泛文化营销场。

亚运电竞破圈：金牌赛节点互动量冲高

名古屋亚运会期间，电子竞技项目广受关注：王者荣耀以庞大玩家基数占据顶流，第五人格成为新亮点，其选手一诺和桃晚安也成为职业选手和现象级选手的代表人物。

从互动量看，从高到低依次是王者荣耀、第五人格、永劫无间。永劫无间（9月24日金牌赛）、王者荣耀（9月28日金牌赛）、和平精英（9月29日金牌赛）、第五人格（9月30日金牌赛）四款项目在各自金牌赛节点均迎来互动峰值。

关注一诺、桃晚安的玩家画像中，男性占51.8%，24岁以下用户占34.1%为第一大群体，46岁以上用户也占到25.8%，电竞赛事内容正从核心玩家圈层向外围泛用户扩散。