百度数据:2013Q2网游行业搜索报告

近期，百度商业分析部发布了2013Q2的网游行业搜索分析报告。一直把“数据驱动营销，研究解读行业”作为部门核心价值观的商业分析部此次发布数据出来，也是希望游戏行业从业人员能从中得到一些游戏市场方面的启示。通过对游戏市场搜索数据的分析，能从中得到一些营销方面的领悟，从而驱动游戏企业在未来更好地开展市场营销工作。

报告的内容涵盖了主要的游戏类型(端游，页游，手游)从2012Q2至2013Q2之间搜索指数变化趋势，趋势波动时段，网民搜索内容占比之间的对比分析。由于游戏茶馆主要致力于手游行业的研究，所以本文这次分析的重点将不会涉及到端游和页游两种类型，只是会借用其某些数据作为手游行业分析的参考。

首页，需要借用的是端游的搜索指数环比报告图，报告图显示的一些数据能帮助手机游戏营销人员在营销时间点和内容上有更准确的把握。

从图上搜索指数变化趋势可以看出， 暑假和春节/寒假属于搜索量比较集中的，峰值比较高的时间段，而且第二段的备注文字也提到：暑假期间的搜索周期比较短。搜索周期较短意味着用户在这个时间段前后搜索的间隔时间比较短，用户想找到自己想要的信息的愿望更加强烈。从每周的搜索数据分析，工作日的搜索量只有周末的85%。据此可以得出，游戏产品的搜索需求主要集中在用户空闲时间比较充分的时间段。游戏产品的营销公关活动就应该尽可能选择在这些时间段进行。用户在空闲时间的时候对产品广告不会有什么抵触心理，另外他们会有充足的时间去深入了解产品的特色。在这些时段开展的营销公关活动一定能收到事倍功半的效果。

此份报告中涉及到手机网游搜索情况的部分，分析的内容包括手机网游检索需求来源分布，玩家关注内容分析，玩家最关注的游戏平台分析，最受关注手游分发平台分析。

如上图检索来源图表所示，手机网游搜索来源移动端比例明显要高于其他两种游戏，占到了31%。所以未来的手游产品的营销重点应该是跨传统互联网和移动互联网两个领域。移动端的视频APP，新闻APP，游戏媒体客户端，社交工具等都应该属于产品推广的制高点。

手机游戏产品的动态新闻和游戏攻略类的新闻稿，依然是手机游戏玩家最关注的内容。其实在这一点上端游，页游，手游的情况基本情况都是比较吻合的。但是这两种类型稿件仅限于游戏本身的玩家具有营销公关的价值，玩家都只会关注自己感兴趣游戏的产品和攻略新闻稿件。

上面这幅图是手机游戏版本搜索比例饼型图，从图中我们可以看出，手机游戏玩家对PC版的关注度最高，达到了58.5%。安卓和IOS分别只占了33.1%、8.1%的关注度。目前国内对WP的关注度很少。从各版本的关注比例不难看出：手机游戏玩家希望能在PC端和移动端同时游戏的强烈愿望。另外也能说明手机游戏在根本的游戏体验上还无法超越PC游戏。在这一点上PC游戏还保持着绝对的优势。

最后的一张图表是玩家对手机游戏各分发平台的关注分析，360手机助手和91助手受玩家关注度较高分别达到了40.9%和28.8%的比列，凭借着手机QQ和微信带来强大用户基数的腾讯关注比例只有7.4%。腾讯是否能利用自身优势后发制人，还需要下半年的数据公布才能分晓。但就目前来看360和91绝对是游戏产品推广最前沿的阵地。