韩媒惊呼！今年韩国二次元展人气爆棚，正在赶超Gstar游戏展

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GameLook报道/最近两年，国内无论是二次元文化爱好者还是游戏玩家，甚至是经常跑各种线下展会的杂食用户，应该都会有这样一个感受——BW展（Bilibili World）作为一个综合性的ACGN展会，其在游戏领域的声量，正在逐渐超越像CJ（China Joy）这样的传统意义上的游戏展会。

就拿今年的BW展和CJ展来说，今年BW展展出总面积达到24万平方米，3天的参展人数超过40万人；而CJ展的展展出总面积为13.5万平方米，虽然参展人数达到41万人略微超过BW展，但CJ展持续4天，比BW多了一天。

二次元综合展会的声量超过游戏展会，在很大程度上能够反映出当前游戏行业的变化趋势以及年轻人的喜好。

事实上，隔壁韩国也出现了类似的情况。上周末（12.5-12.7），韩国最大的二次元文化展AGF正式举行，同样有众多游戏厂商带着它们的游戏前往参展。甚至有不少玩家和韩国游戏行业从业者都认为AGF展已经 “逐渐取代了G-Star”（注：G-Star是韩国最大的游戏展会）。

目前在韩国几个比较火的二游，包括《NIKKE》、《棕色尘埃2》等均在AGF搭设了展台。例如Level Infinite就在《NIKKE》展台搭建了一个超大的Doro（NIKKE内“桃乐丝”这一角色的二创形象）玩偶，引人瞩目。

图源：推特（下同）

而《第七史诗》开发商Smilegate则同样带着《第七史诗》以及新作《MIRESI : 看不见的未来》（暂译）参展，并且《MIRESI : 看不见的未来》还在现场提供了线下试玩。值得一提的是，Smilegate还是这次AGF 2025的主要赞助商之一。

《MIRESI : 看不见的未来》的展台

当然，除了韩国本土二游之外，日本与中国的不少二游也参加了这次AGF展，例如日本的《FGO》、《赛马娘》等游戏都在现场搭建了展台。中国厂商这边悠星的《雀魂》、《明日方舟》（韩服代理），HaoPlay的《少前2》、《重返未来1999》，鹰角的《明日方舟终末地》也都参加了此次AGF展并搭建了展台。

被围得水泄不通的《终末地》展台是本次AGF上人气最高的游戏展台之一

《重返未来：1999》

据韩媒This IS Game统计，本次为期3天的AGF展，参展人数至少也突破了10万人，而如果参展人数达到11万人，AGF展就将成为韩国首尔大都市区内规模最大的游戏展会。而且由于参展的大多为二次元文化爱好者，普遍都比较年轻，也是真正意义上的游戏爱好者，因此属于各个游戏的核心用户。

一位首次参加AGF的游戏公司相关负责人就表示，他们原本想单独举行线下活动，但担心用户数量有限，就没能落地。而这次AGF上他们的游戏展位迎来了众多玩家，让他们感受到自己的产品能够如此地受人喜爱。

还有一位游戏公司负责人表示，他们过去常年在G-Star展设有展会，但从今年开始他们决定只参加AGF展，“目前，首尔地区能够聚集如此多用户的游戏展会并不多，尽管AGF并非’纯粹的游戏展会’，但不可否认的是它的确吸引了大量游戏爱好者。实际参会结果也不错，因此我们未来还会继续参加AGF。”

有意思的是，这位负责人还补充道，“我认为我们不会去G-Star，相反我还想问，我们还有什么理由要去G-Star呢？”

这位韩国游戏厂商负责人的想法或许和许多国内公司的看法一致。我们能够看到近几年，越来越多的游戏厂商开始奔赴BW展，而对于传统游戏展会CJ的参展意愿反而正在减弱。

在GameLook看来，中韩同时出现这种情况，一方面是反映出近几年中国和韩国的二游产品风头正盛。中国二游自不必多说，已经成为全球二游赛道的领军者，无论是现有的米哈游三巨头、库洛的《鸣潮》，还是尚未上线却已经在全球拥有极高期待值的《异环》、《无限大》、《终末地》等等产品，都说明二游的影响力已经在很大程度上超出了二次元文化圈。

韩国厂商那边，《NIKKE》、《蔚蓝档案》也都是火遍全球的产品，并且Shift Up作为一家二次元游戏公司成功上市，也加速了许多韩国游戏大厂，开始从传统的韩游MMO向二次元转型。

例如Nexon去年就成立了专门的二游事业部IO（由《蔚蓝档案》制作人金用河负责），Netmarble去年也推出了《我独自升级》，Ncsoft则同样参加了这次的AGF展，并且带来了由它们发行的二游新作《LIMIT ZERO BREAKERS》。

另一方面，中韩二次元展的声量超过传统游戏展还有一个很重要的原因是用户群体。无论是中国的CJ展还是韩国的G-Star展，目前遇到的一个共性问题就是显得“老气横秋”，参展者的年龄普遍偏大，并且To B的味道更浓，许多参展者都是从业人员，展会上往往也包含各种讲座、圆桌对谈等活动。这都让游戏展的商业属性更重，玩家属性反而被淡化了。

而二次元文化展因为用户更加年轻的原因，所以绝大多数都是玩家，展会整体也显得更有活力，这也是为什么许多韩国厂商会在参加AGF时表示离用户更近。同样的，今年BW展上我们也能看到，许多非二游产品也会前来参展，就比如今年爆火的《三角洲行动》。

《三角洲行动》在BW2025上的展台

这背后的逻辑在于，对于游戏产品，尤其是目标长青运营的服务型游戏来说，年轻用户才是最具有价值的群体，因此更加年轻化、更具有活力的二次元综合性展会，自然更加受到游戏厂商的青睐。可以说，在大家普遍追求年轻化战略的今天，谁能离年轻人更近，谁就取得了未来发展的先机。