灵犀互娱联席总裁：三国游戏长青之道，“做深、做透、做活”

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GameLook报道/立足于中国传统历史文化的「三国」题材，从来都是中国游戏圈最熟悉的题材之一，「三国+SLG」的组合更是游戏圈的常客。

或者说，过去一年行业关注度最高的搜打撤游戏，在四五年前承担类似角色的行业明星其实是三国SLG。即使是在2026年，三国SLG仍是国内游戏行业的中流砥柱，既有新人陆续进场、甚至杀入小游戏赛道，原生市场更不乏头部常青产品。

每每谈起三国SLG，不得不提到的是灵犀的《三国志·战略版》。

年少成名，可能是所有人对于《三国志·战略版》的第一印象。彼时在普遍发力滞后的SLG品类中，《三国志·战略版》横空出世：首发即登顶免费榜，并在此后长达三四年的时间里稳居iOS畅销榜前五。

当时刚上线不久的《三国志·战略版》，仅靠iOS收入成为全球收入第一的SLG手游，刺激了越来越多厂商下场，连带着激活了整个三国SLG大盘。此前“18个玩家中才有1个SLG用户”的SLG，一度成为手游行业收入规模最高的品类之一。

时至今日，这款明星产品仍然表现稳健：2025年7月，《三国志·战略版》创下了年内单日流水峰值，并在10月两度杀入iOS畅销榜TOP3。11月11日，游戏重回畅销榜第二名，创下去年的最好畅销榜成绩。2026年1月17日，灵犀互娱《三国志·战略版》更新年度剧本“汉焰长明”，当天便进入iOS畅销榜前四。

透过这款长青产品，大家也越来越好奇：游戏圈潮流不断洗牌，但玩家为何始终放不下三国SLG？

今年1月5日，《南方周末》与灵犀互娱在广州联合主办“常青三国：重构、创新与全球化”论坛，邀请了中国音像与数字出版协会的代表，以及知名高校长期研究传播学与游戏领域的学者参加。

GameLook也有幸参与，同行业、学界共聚一堂围绕“常青三国”议题展开讨论。论坛当天，灵犀互娱联席总裁黎直前进行了分享，以下是GameLook整理的演讲实录：

做好三国：中国游戏产业最难的事之一

各位来宾，媒体朋友们，大家新年好，我是灵犀互娱的黎直前。在《南方周末》2026年新年献词“回归人、回到人”的余音里面，我们相聚于广州289大院。

这里不仅是一个物理空间，更是中国媒体记录时代的文化地标。这既是对岁首定策古老智慧的呼应，也寄托着我们一份行业初心，愿以一场真诚且深邃的思想碰撞，为我们共同关切的中国游戏产业的未来，探索一个理性的、坚实的且充满创造力的起点，守护启迪，并丰盈每一个具体鲜活的人。

刚才提到：灵犀互娱是最会讲三国故事的游戏公司，这份厚誉是对我们产品力的认同，更是一个沉甸甸的嘱咐。坦白来说，因为热爱三国，所以我们这群人选择做三国游戏。也正是因为做了三国游戏，让我们这群人更加热爱三国。

其实在中国人的血脉里面，三国是一个非常厚重的因子。每一个人心中都有一个自己的三国，也正是因为这份厚重，“做好三国”正慢慢变成整个中国游戏产业最难的事情之一。

“难”并非因为市场的体量规模，恰恰相反，从SLG到卡牌，从竞技到休闲……无数三国品类游戏在此耕耘。三国游戏蕴含着忠义、谋略、家国情怀，具有超越时间和文化的共鸣潜力，是历经了数十年验证的文化宝藏。

真正的难在于，我们正共同面对一个前所未有的三国悖论——用户基数虽然最庞大，但审美疲劳也是最深刻；文化认知是最共通的，但创新包袱也是最沉重的；市场空间是最广阔的，但价值期待也最为激烈。在走向全球的航程中，我们都在上下求索。

既然这是一个三国主题的论坛，请允许我分享一个故事，在刘备入川之前，仁义之名已经家喻户晓，但他真正基业始于一个战略选择：跳出中原的固有战局，毅然西进，去开拓一个规则、地形、人心迥异的新天地：益州。

今天做好三国其实同样需要“入川”的勇气，在固有的战局下我们怎么突破？怎么找到我们的益州？我们怎么下定决心“毅然西进”打出一片新的天地？这是我们目前面临的一个问题。

我们认为，三国游戏应该以历史为根，始于重构的视野，以当代为镜，成于创新的实践，以未来为向，指向全球的共鸣。我们的解法在于两个方面，一个是做深，一个是做宽。

灵犀三国游戏产品力：在核心赛道做到“最好”和“唯一”

首先做深。做深三国赛道，让经典在当代真正的历久弥新——这既是我们对三国的一番思考，也是灵犀面对行业与自身发展的根本态度。有效产品力其实并不在于产品的数量，而是在于能否在核心赛道上持续做到最好和唯一。

以灵犀运营满六周年的SLG《三国志·战略版》为例：一个经典题材如何不断突破自身的生命周期？我们认为，时至今日我们交出了两份答卷。

第一份答卷，我们向下扎根，做到了文化考据，通过这个游戏做成了三国游戏文化的考据者和重构者。当一款游戏穿越了产品周期进入文化周期之时，其构建之初所奠定的价值根基便清晰浮现。

早在很多年前，我们就选择沉下心来搭建扎实的三国地基，比如我们选择了全网大家最认可的立绘，比如我们对游戏里面三国地名的考究、地形的考究，甚至每一个人物的考究都深入骨髓。

我们坚持对历史的较真儿，不是为了复刻，而是为了抓住那个时代的精神魂魄、谋略、信义、时势与英雄。唯有根扎得深，文化表达才有底气，产品才有不变的魄。

无论国内还是海外，大家可能接触过很多三国类游戏。但这几年可能大家听得最多、美誉度最高的应该就是我们的《三国志·战略版》，无论在大陆、港澳台地区，还是全世界的华人地区。根本原因在于，我们把游戏做成了一个文化产品，而对文化产品的做深，不是纯粹的商业行为，而是因为我们真正热爱这个文化、愿意研究这个文化，而且愿意去发扬这个文化。

第二份答卷是向外破壁，做体验的创新者。策略游戏的固有问题包括社交压力、赛季疲惫、玩法的同质性，每次大型更新无论是立体的地形，还是对战场空间的拓展，亦或是世家系统对社交的重构，本质上都是对核心玩法的再创造，这些在行业里都没有先例。

但是我们相信在单一赛道做深、做透、做活，所积累的方法论与用户理解远比匆匆忙忙地横向扩张更为珍贵，这也为我们未来探索三国题材赋予了更多可能。无论是全新品类还是全新市场，都奠定了真正扎实的基础。

我们更希望，一个经典IP的生命力可以通过持续的价值创新不断刷新，这才是“常青”两个字的真正分量。

我相信中国所有做游戏的同仁都追求“常青”，但每个人对“常青”的诠释是不一样的。有人愿意跟时间做朋友，有人愿意追求商业化效率优先……灵犀选择的常青，我们认为是一条最符合我们实际的常青道路。

“做宽”三国题材，构建多层次、可持续产品生态

其次是做宽，以多元产品力激活三国题材当代生命力。

我们理解的三国从来不是一段仅供复述的固定历史，而是一个持续生长，与当代人对话的鲜活文化母题。因此灵犀的核心战略便是超越单一的品类成功，致力于构建一个多层次、可持续的产品生态，以满足不同用户群体的情感需求和审美偏好。

这绝非简单的题材呼应，而是通过品类创新、玩法突破和精准的市场匹配，让三国文化在不同载体中持续焕发新生，从而回应市场对于创新的期待。

我们已经摆脱了对单一品类的依赖，构建起一个健康多元的产品梯队。除《三国志·战略版》之外，我们还有《三国志幻想大陆》系列。如《三国志幻想大陆2：枭之歌》，是我们在核心卡牌赛道上的深入革新与内容化的表达，用年轻化美术语言、富有共鸣的角色塑造、以及创新的卡牌玩法策略，重构玩家与三国人物的情感连接。

另外我们也尝试进入三国的女性向赛道，这是一个大胆的创新。我们的《如鸢》开辟了一个非常新的叙事路径，以女性视角重新审视历史的脉络，将精致的文化符号编织入剧情，让文化认同在细腻的情感共鸣中自然生根。

所以在“做宽”这个表达里，有很多的思路可以去大胆想象。

三国金戈铁马，阵前斗将，看起来好像都是男孩子的游戏，我小时候会半夜三更起来偷偷地玩三国游戏，一直到现在还是半夜三更在玩三国游戏。很多人都觉得三国是“男人的三国”，确实，像《三国志·战略版》90%以上的玩家是男性用户。但当我们尝试且成功做出三国的女性向游戏时，我们发现天还很大，谁说女生不爱三国？女生其实也真的挺爱三国的。

背后支撑生态的是我们年轻的、敏锐的、有文化自觉的年轻团队，灵犀产品的底色在于尊重每个创作人自我表达的意愿，坚定推行产品力驱动的战略。做出这一选择并非源自商业逻辑，而是用户需求，正如《南方周末》提出要回到人和回归人，游戏也需要回到用户、回归用户。

灵犀团队坚持用户第一，玩家第一，既深谙历史的厚重，也擅长以当代语汇重构叙事，既有经营IP的长线耐心，也保持着对市场动向的鲜活触感。在市场追逐“短平快”的风口时，我们坚定选择三国题材，而且根据用户的需求创新产品，为用户创造长期价值。三国产品犹如一片森林，既要有如《三国志·战略版》这样厚扎厚种的参天大树奠定基石，也有《三国志幻想大陆》系列和《如鸢》这样不断萌发的新生林木拓展边界。

三国题材真正的未来不在于重复过去的路径，而在于培育一片能够持续孕育创新，容纳多样性的土壤。灵犀的产品力始终是持续打造更多有灵魂、让玩家铭记的好产品——这是灵犀面对未来的选择。

三国题材破局新生，绕不开AI和全球化

我们认为，今天三国题材的破局新生，离不开两对翅膀：一个是AI，一个是全球化。

在技术方面，AI的应用将极大改变内容生产模式，提升品质与效率。阿里巴巴领先的AI能力，辅助我们更高效地构建了符合历史考据的庞大场景和人物，让开发者能够更专注于核心创意和情感表达——技术的融合正在催生全新的叙事体验。

阿里千问刚刚迎来重大更新

全球化已经不是一道选择题，而是必答题，对于灵犀是这样，对于中国游戏产业是这样，对我们身边所有的伙伴也是这样。

灵犀的意愿是成为一家面向全球竞争的企业，我们的出海不止于产品输出，更致力于文化对话。通过游戏内的文化触点，激发海外玩家主动了解中国历史，实现文化输出到文化共鸣的跃迁。未来三国游戏应当是用世界听得懂的语言和玩法，来讲述蕴含东方智慧和价值的故事。

我曾经在不同场合跟很多人分享，在文化出海方面，游戏内容的出海是目前最美妙的一条赛道。一个外国人喜欢玩三国游戏，那他很容易就会爱上三国。有一个来自美国的博主，他在国内社交媒体上的名字就叫曹操，他把三国的故事带入他的家乡，让更多的人喜欢上了三国……灵犀出海在持续做这样的事情，让更多的人喜欢三国。

演讲中提到的博主“美国曹操”

今天的灵犀正走在一条前所未有、目标明确和自信的道路上，以年轻化的组织为引擎，以产品力驱动为战略，通过一个立体健康的产品矩阵，持续为用户创造多元价值，并为三国乃至更广阔的文化题材注入历久弥新的当代生命力。

灵犀互娱愿与在座各位同行、媒体与学界的朋友们一道，以敬畏心深耕文化，以好奇心拥抱创新，以进取心开拓全球，我们相信三国故事不仅能在游戏世界里常青，更能作为一张闪亮的中国文化数字名片，赢得世界的掌声。

谢谢各位！