苹果中国区AppStore抽成降至25%、小游戏12%：游戏公司全年增利50亿元

GameLook报道 / 3月13日消息，今日苹果公司发布降低佣金率公告，具体如下：

根据与中国监管部门的沟通，Apple 将对中国的 App Store 进行调整。

自 2026 年 3 月 15 日起，适用于中国内地(大陆) App Store 的 iOS 及 iPadOS 佣金率将进行调整。

Apple App 内购买及付费 App 的标准佣金率将由目前的 30% 改为 25%。App Store Small Business Program 以及 Mini Apps Partner Program 项下符合条件的 Apple App 内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的 15% 改为 12%。

自 3 月 15 日起享受该等佣金率的调整无需开发者在此之前签署新条款。

我们致力于将 iOS 以及 iPadOS 打造成为中国开发者最佳的 App 生态系统和巨大的商业机会。我们承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发 App 的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的 App Store 费率。

GameLook认为，此次苹果调整中国Appstore分成比例，其应用内购抽成由30%下调至25%，分成比标准对标了本月谷歌公司Google Play在海外的分账比例调整。但谷歌除了分成比调整外，还支持了应用内三方支付、以及对三方应用商店的开放，在直接支持三方支付方面苹果在中国区尚未妥协。

从iOS分成比调整对中国应用市场的影响来看，目前苹果中国区iOS生态游戏市场的规模约在1000亿元左右（含APP游戏和小游戏），粗略计算，中国游戏开发者受益此次分成比调整，全年可额外获得约50亿元左右的收入。考虑到目前国内游戏业的两极分化实质情况，最大受益者会是腾讯、网易、米哈游等头部游戏大厂。GameLook认为在苹果新政执行满一年后，腾讯公司相比之前每年将多获得30亿左右的利润，网易和米哈游等公司也将享受到每年数亿的额外收入。

关于小游戏的分成比调整，由于此前苹果iOS端微信、抖音小游戏并不支持iOS游戏充值，微信和抖音也不做iOS小游戏内购抽成，小游戏厂商普遍采取各种变通方式实现玩家iOS端充值、并不与苹果分账，此次苹果将小游戏内购抽成比例从15%降低至12%，对小游戏开发者的实质影响有限。

但从长期来看，随着去年11月苹果公司在全球范围内推出iOS支持小游戏内购新政后，微信已率先于今年宣布支持小游戏iOS内购充值，且微信宣布暂不抽成全部让利给开发者（微信iOS内购抽成15%）仅由苹果抽成，由此判断，采用苹果支付通道的微信小游戏将一定程度上受益于此次苹果小游戏分成比调整。

苹果今日调整分成比事发突然，业内人士和行业下一个关注点在于苹果是否会支持iOS的三方支付，考虑到国内微信支付、支付宝等三方支付工具的高普及率、和中国互联网平台公司自建充值渠道的普遍性，GameLook认为，iOS应用内三方支付问题将成为下一个监管博弈的焦点。