一次属于ACGer的年度狂欢，重新定义了抖音ACG的硬实力

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GameLook报道/众所周知，春节档一直都是游戏行业的兵家必争之地，各家手段尽出，游戏版更、新春直播、内容活动等层出不穷。而今年春节，抖音游戏、抖音二次元、抖音精选举办了首届「抖音ACG新春会」，打造了一场“ACGer自己的跨年联欢”，吸引了千万ACG用户的关注和讨论。

过去一个月，「抖音ACG新春会」汇集《地下城与勇士：起源》、初音未来等近四十个顶级游戏和二次元IP参与其中，最终活动投稿44万+次，累计曝光700亿，活动热点28个；拜年晚会直播的观看人数更是超过了2600万。

“抓马大战”背后，抖音ACG新春会的“爆款公式”

相比于大家熟悉的游戏春晚或线上新春会，首届抖音ACG新春会的火爆，很大一部分要归功于“抓马大战”——新春期间，抖音开启了一场“追番式”ACG内容盛宴，根据对应主题邀请创作者投稿与观众投票，在ACG圈层掀起了一阵现象级热潮。

那么，抖音是如何做到的呢？

对于“抓马大战”这样内容竞赛性质的大型共创活动，如何刺激各圈层创作者踊跃投稿，是重中之重。

为了更好地引导创作者根据自身风格进行投稿，抖音精心规划了“开年高燃、万象风华、温暖新春、奇趣贺岁、年味满满”五大篇章，并邀请相应风格的顶尖创作者担任主理人，如“奇趣篇章”主理人之一@瓦瓦，其视频风格以抽象搞怪为主。本次新春会期间，瓦瓦制作的别具一格的讷文化风味小品也获得了近380万个点赞，给无数观众带去欢乐。

此外，通过设置主理人的方式，头部创作者可以通过发起共创投稿的方式，带动各圈层及中腰部创作者，最终搭建起一个梯度互补、多元包容的大舞台。如“年味满满”篇章的主理人之一@初九会画画，这次新春会她不但与129位二次元圈层代表作者共创综合节目《0帧起手百位作者接力迎新年》，登上热榜；也参与了60+原创动画IP的共创节目，通过玩转非遗年俗画的方式，传递出这一代人独有的年味。

从别出心裁的内容策划，到各圈层的创作者牵引，不难看出，抖音对于整体内容风向与用户情感需求具有极为精准的把控。比如，“抓马大战”中，作者@阿瘫 基于DNF手游创作的手书动画以生动趣味的形式，展现了玩家与游戏之间深厚的情感羁绊与真挚热爱。

在近一个月的时间里，“抓马大战”吸引了数十万名创作者参与，汇聚近万条优质视频，累计投稿数超过44万，为ACGer们贡献了一场无以伦比的内容盛宴。

除了横向内容侧的稳扎稳打以外，优质内容的二次传播，也让“抓马大战”影响力进一步破圈。

ACG新春会期间，MC创作者与各地文旅部门就来了一次梦幻联动。

最开始是@一只皮皮月用方块还原了九寨沟山水，四川文旅火速赶来视频评论区留言“拉我共创”；随后@一只皮皮月和@牛排大王在MC中复刻了长白山的风景，长白山文旅也“弥补了九寨沟的遗憾”，后续与原作者开启共创，甚至拉上了MC官方，将长白山地图上线到MC国服……

这场“双向奔赴”最终吸引了全国70家文旅机构来到MC玩家评论区请求共创，成为了一场全网破圈的文化事件。顶级内容的二次发酵，推动了从垂类深耕到大众热议的破圈传播，更实现了从ACG圈层文化到社会正向价值的声量跃迁。

值得一提的是，在这场“抓马大战”中，抖音将选择的权利交给了观众，即每个作品的排名都由用户投票决定。这一“全民参与”机制，构成了「抖音ACG新春会」最独特的生命力。

平台有效牵引、内容二次传播、用户生态加持，当这三者合一，这场“抓马大战”的成功也就不难理解了。

一场属于ACGer自己的“拜年晚会”

对习惯“用爱发电”的ACG用户而言，情感才是驱动其内容消费的第一动力。打动他们的，从来不是铺天盖地的营销霸屏、流量主导，他们真正想要的是自我探索、自我表达，想要通过志同道合的群体活动，获得归属感。

而在“抓马大战”之后的「抖音ACG拜年晚会」，正是想为ACG用户创造一个能够让他们感受到情感共鸣的“桃源之地”。晚会创新设计了“你点单我实现”的共创机制。据悉，新春会累计征集UGC节目愿望 11.8万条，最终筛选9条心愿制作成了晚会节目。

让用户许愿晚会节目这一举动，打破了传统线上新春活动“单向输出”的限制。平台上的用户也从单纯的内容消费者，变成了真正的“内容共建者”。他们与抖音一起，共同制作了这场ACGer自己的“年夜饭”。

在「抖音ACG拜年晚会」这场“年夜饭”中，汇聚了整整30个独具匠心的节目。

抖音动员了两百余位来自各个ACG核心圈层的创作者深度参与，包含高品质音乐舞蹈以及动画、创意叙事短剧、年度情怀混剪、跨界艺术实验等多种节目形式。如@LuFee 诉说ACG赋予的美好，诠释热爱带来的勇气与挚友，道尽爱是世界上最伟大的魔法。

同时，抖音也撬动诸多热门游戏、二次元IP官方参与其中，如@初音未来 中国官方在新春会期间独家发布中文新歌PV《巧克力》，为粉丝送上专属的新春惊喜。

此外，抖音也尝试着打破ACG的圈层壁垒，融合音乐舞蹈、传统文化等丰富元素，邀请跨垂类的头部创作者进行“梦幻联动”。如@嗷呜w 以剪纸巧思裁出次元名马录，用传统手艺碰撞次元趣味，解锁新春创意新玩法。

从“抓马大战”到“拜年晚会”，在这个春节，抖音在一场「抖音ACG新春会」里交出了一份几近完美的答卷。这不仅是一次内容赛道的破局，更重塑了用户的新春内容消费选择——让“来抖音过年”成为新一代ACGer的共识。

ACG出圈进行时，抖音开启内容生态竞争新篇章

从更广阔的视野看，不难发现ACG文化已经在逐渐走出原来的小圈子狂欢，步入社会主流视野，甚至成为全社会觊觎的增长新动能。

包括潮玩、谷子经济、线下展会、文旅联动等领域都在利用二次元进行商业赋能，拉动线上线下消费狂增猛涨，价值潜力震惊了各行各业。不仅成为各地传统商城转型的“救命稻草”，甚至连上海徐汇都亲自下场，拉上多家厂商搭建“二次元圣地”元界Neo World街区。

在ACG经济繁荣的今天，我们收窄到游戏行业来看，游戏产品的经营愈发依赖内容生态。各大游戏厂商需要依靠玩家与官方的共创为其源源不断地“造血”，进而促进产品的长线运营。

尤其是在长青游戏成为行业“版本答案”的当前周期，产品竞争力可能很难拉出差距，局外内容经营往往能成为关键胜负手。而游戏内容创作者超过900万的抖音平台，也理所当然成为了内容营销与行业经营的重要阵地。

本次「抖音ACG新春会」也验证了这一点。它帮助一众游戏、二次元IP实现了品牌深化和曝光获量的双赢，也充分展现了抖音游戏优质内容与顶级创作者的生态优势。

Gamelook期待，在未来，「抖音ACG新春会」或将从马年春节的首届联欢，成长为一年一度的共创盛会。而那也将意味着，抖音游戏沉淀出了又一个有分量的内容IP，而这也将会为游戏、二次元IP的长线经营提供更多的想象空间。