当“长青游戏”成为版本答案，鸿蒙凭什么让行业不再焦虑？

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/3月23日，华为2026春季全场景发布会上，再度亮相鸿蒙游戏又一次成为全场C位。

发布会上，正式发布的HUAWEI Mate80 Pro Max风驰版针对游戏体验进行了调优和提升，《暗区突围》《和平精英》等主流鸿蒙游戏体验与质量不断提升。

截至目前，搭载鸿蒙5和鸿蒙6的终端设备数量已突破5000万台，鸿蒙游戏数已经超过28000款，超1000家游戏厂商积极参与共建——主流游戏和厂商坚定站台鸿蒙游戏生态的背后，也让GameLook看到长青游戏时代的另一种生存思路。

随着游戏市场进入存量时代，游戏产品越来越难靠营销获量打通走向成功的“最后一公里”。红海愈甚，游戏行业增长逻辑已从“新游爆量”蜕变为围绕产品的长线经营。

诚然，游戏行业之争已经回归对品质、玩法的精品内容之争，但当“长青游戏”成为版本答案，宣告着“内容为王”的时代已经结束。新游戏如何突破头部产品包围圈、老游戏又该怎样实现长线经营……即优质游戏内容如何成长为“长青游戏”，成了游戏圈最大焦虑。

当传统平台流量固化、营销买量成本陡增，巨大的长期经营压力下，人人都在创新、人人都在寻求新出路。在GameLook看来，新生的鸿蒙游戏生态其实带来了另一种思路：同平台围绕技术、全链路扶持、场景创新建立更深度的合作，真正解决了当前游戏圈95%的焦虑。

1.最难熬出头的春节档，他们被鸿蒙游戏盘活了？

春节，向来是全年最重要、也是最难熬出头的营销节点，困住越来越多想要入局的游戏厂商。根据AppGrowing数据，包括游戏产品在内，春节期间各大平台新投放广告占比达70%以上，导致用户短时间内接收的信息严重饱和。

再加上游戏市场进入存量阶段，即使是平日能快速起量的全网包场式营销，春节期间也收效甚微。在此情况下，游戏厂商往往只有两种选择：一是继续砸钱买量、赔钱赚吆喝，二是尝试内容营销。

但GameLook发现，这个春节档，越来越多游戏正借助鸿蒙的平台资源与优势强势崛起。从头部长青大作到休闲新秀、社交产品，都在春节期间实现了收入暴增。

比如大家熟知的国民级游戏《王者荣耀》，作为第一批上线鸿蒙版的长青手游，在春节档凭借长线运营积累再破新局。

春节期间，《王者荣耀》春节版本上线，华为游戏中心一方面以端内为核心阵地，通过重点曝光资源展示，快速吸引玩家关注；并同步上线“春节活动一览”活动日历，详细介绍春节限定玩法，减少用户了解时间成本，让用户清晰感知春节活动推进脉络，全面提升用户活跃与粘性。

另一方面，基于王者荣耀此次“路启千秋”丝路主题，华为游戏中心也全面展开内容生态布局，通过华为游戏中心和华为应用市场首页热点内容推荐，引导玩家从玩法创新溯源至文化美学，将游戏生态的商业化与文化巡礼紧密相连，进一步提升玩家文化认同感。

此外，华为游戏中心通过进一步与鸿蒙全场景终端深度协同，将游戏的内容与入口解构为多个的日常化生活触点。

比如，华为主题上线“百变卡片”，将游戏英雄融入时钟日历等高频使用场景：用户点击卡片即可直接拉起游戏，完成从桌面到游戏的无缝跳转；通过小艺语音口令“王者荣耀陪你过年”触发烟花特效，以趣味互动营造节日氛围，春节期间参与用户数迅速突破百万；此外，小艺输入法上线马年限定英雄Q版表情包，以软萌形象抢占日常聊天场景，春节期间日均下载量长期位居下载榜top3，这也给游戏用户增长带来全新思路。

除了依托鸿蒙底层技术底座带来差异化创新玩法外，在“内容化运营”策略上，鸿蒙也已经构建起一套体系化、成熟的打法。

在社交高峰期的春节，华为游戏中心针对社交游戏《鹅鸭杀》的春节版本内容和新角色打造了一站式攻略站，通过游戏内弹窗可以一键直达，悬浮窗边玩边看，推理更丝滑，告别切屏查攻略的繁琐，攻略站弹窗点击率对比其他活动提升近2倍。

截至目前，搭载鸿蒙系统的设备已超过5000万，在差异化创新技术与体系化内容运营之外，鸿蒙平台汇聚的高净值、高活跃、高粘性优质用户群体，更在存量市场之外为游戏行业开辟了高质量增长空间，带来实打实的商业新增量。

曾经冲上畅销榜TOP10的爆款小游戏《永远的蔚蓝星球》上线之际，华为游戏中心对鸿蒙用户进行了深度挖掘，不仅激活了大量核心的塔防高价值新客，还精准归因、唤醒了该游戏的历史流失用户；同时，平台借助游戏中心端内大卡、社区banner等资源，对塔防核心人群进行多次触达和持续唤醒，游戏仅上线一个月，鸿蒙月流水达千万规模，春节周期活跃增长40%，流水增长60%+，实现了从上新到爆量的快速突破。同时游戏生态呈现了核心、稳定的趋势，新增用户留存优异，用户7留达35%、15留30%，充分体现了平台对于赛道核心用户的聚拢效应。

即使是这两年日子越过越难的MMO，春节期间也凭借鸿蒙平台高价值、高活跃的优质用户底盘，实现了爆发式增长。

《灵妖劫》作为25年12月上线的新游，首发即上线鸿蒙版。本次春节版本中，以鸿蒙平台为核心运营与转化阵地，依托游戏中心端内重推这一核心承接位，结合版本签到活动及首页banner露出，持续触达高价值用户人群，带动春节总流水显著增长，付费渗透率提升至近30%，鸿蒙平台用户群体展现出远超预期的付费能力与转化效率，成为驱动《灵妖劫》长线增长的关键力量。

当然，作为今年春节档的亮眼黑马《我的花园世界》，也依托鸿蒙平台庞大且优质的用户基础，实现用户规模与营收表现同步显著提升。

早在25年9月《我的花园世界》上线初期，华为游戏中心即通过站内搜索优化、精准用户推送及短信触达等方式，面向目标用户进行分层分发，快速完成初期用户积累。在沉淀基础用户规模后，华为游戏中心进一步强化内容运营和资源曝光，通过专区栏目置顶推荐、专属福利和社区互动活动，持续深耕用户生态，提升用户留存粘性。

同时，华为游戏中心加码投放端扶持，通过提供核心人群资产，帮助优化投放模型和定向精准度，并在投放用户下载后进行自动化提醒，最终实现投放 ROI 提升近 50%，高价值人群浓度提升300%，显著放大了商业化获量效率。

游戏流水从25年9月上线仅100万出头增长至26年2月的破千万，月流水复合增长率超60%，一举取得了从模拟经营赛道的“萌新”跃居赛道头部的亮眼成绩。同样参考这套成功打法，鸿蒙版《我的花园世界》也在春节后实现了DAU和日流水的狂增猛涨，鸿蒙版本流水占华为平台总流水接近50%上。

从春节期间鸿蒙游戏的集中爆发来看，从MOBA到MMO、女性向休闲、社交产品……鸿蒙游戏有着极具潜力的高价值用户基础盘，也能够给不同类型的优质内容搭建成长梯子，无疑是为整个游戏市场注入了一针强心剂：鸿蒙将是今后挖掘增量不可或缺的重要阵地。

2.要出圈还能有什么新意？鸿蒙给了答案

平台与长青游戏的深度合作，除了内容与资源协同，还能有什么新玩法？影游联动，是鸿蒙给出的答案。

影游联动在游戏圈已经不是新鲜事。2014年几乎是影游联动的元年，之后几年诞生过一系列爆款案例。近两年虽稍有沉寂，但也涌现出《赛博朋克：边缘行者》《双城之战》等游戏IP衍生作品带来的现象级影游联动。

不过，相比过去基于影视、动画衍生内容展开的影游联动，短剧可能是目前最能广泛接触年轻群体的泛娱乐载体。DataEye研究院数据显示，18-40岁是AI漫剧、短剧的主要用户群体，占比近80%，与游戏核心玩家高度契合。

其一，影游联动本质上承担为游戏扩大影响力的职责，而短剧每集内容较短，快节奏的强刺激内容可以吸引年轻人眼球，更快破圈引发关注；同时短剧细碎的情节内容，也更易让新用户快速熟悉、并对游戏产生好奇，从多维度爱上游戏。

其二，短剧短视频的时代，单一的游戏内容已经很难满足玩家的多元娱乐消费需求。基于短剧展开的影游联动，通过引发共鸣直接激活游戏生态，不仅能在短期内提升用户活跃度和付费率，长期将提升游戏IP价值，从而反哺游戏本身。

这也是为什么，我们能够看到越来越多游戏公司开始下场，尝试“游戏+短剧”的影游联动新模式。

今年春节期间，华为游戏中心联合经典IP《街机恐龙》发布的AI短剧《街机恐龙：跨界天命人》，为行业带来了一种确定性更高的影游联动新选择。

据悉，《街机恐龙：跨界天命人》春节期间的播放量全平台9300万、创历史新高，同时登上芒果平台微剧周榜第6名，猫眼奇幻剧周榜第9名。短剧宣发期，连带着游戏的流水环比+243%，新增注册环比+59%。

早在去年11月，《街机恐龙：跨界天命人》开始进入为期一个月的筹备期，对平台海报、中插视频等传播素材进行筹备。等到12月24日-2月，短剧海报及预热视频陆续上线，进行端内外的预热推广。

2月14日短剧上线后，华为游戏中心直接带来华为视频、游戏中心、浏览器等全场景联合推广，通过主页推荐、主题锁屏等方式实现全场景宣发造势，并联合芒果TV及风芒制作方进行全面传播。靠着“联运推广+内容破圈”，短剧上线当天游戏流水高于首发日全天的184%。

整个春节期间，该短剧在华为游戏中心推广直播中循环推送，同时结合小红书、视频号等站外平台全面造势。站内站外联合传播，并借助春节节点进行持续发酵。据悉，短剧宣发期间流水+243%，新增+59%，DAU+23%，付费用户数+12%。

不单单是基于华为生态的全场景宣发，这场影游联动真正渗透进玩家日常关注的每一个角落。通过持续三个月的全域宣发精准收割春节流量，实现了品效双收，进一步激化并放大IP价值，也拓宽影游联动的想象边界。

随着行业竞争愈发激烈，优质游戏内容的长线经营，需要具备的不仅是坚实的产品力，同样还有开拓性的运营思维。《街机恐龙》IP影游联动通过挖掘全场景新机遇，展现出鸿蒙生态在游戏产业高质量发展中的独特价值，也为后续游戏经营提供更科学有效的思路借鉴。

3.鸿蒙游戏，长青游戏周期的必争之地

《2025中国移动游戏广告营销报告》提到，2025年上半年中国上市游戏企业营销费用出现近5年来首次明显下降，同比下降2.9%。营销成本显著下降，但去年上市公司业绩依然集体起飞。

如此“反常”的情况，归根结底源于四个字：长青游戏。

买量投入持续走高，高质量用户愈发难寻的行业大环境下，作为行业新的增长逻辑，长青游戏表现出了一种罕见的抗周期能力。大家开始更有耐心地经营长青大作，却也拉高了单款产品的成本和风险。

然而，头部大厂虽逐渐摸清长青方法论，仍然难有百分百准确的判断，暴毙的亿元大作依然不少，更别提那些无法承受风险的中小团队。

从今年春节多款鸿蒙游戏的集体爆发来看，GameLook认为，同开发者共同探索新机遇的鸿蒙，或许正在为优质游戏内容的长青化提供一种难得的确定性。

覆盖多个场景的《太吾绘卷》鸿蒙版

“内容为王”和爆量打法不再吃香的当下，随着行业营销成本陡增，开发者对平台的诉求已不止于基础技术支撑，更期待平台提供全链路深度扶持，并通过场景创新挖掘高潜力增量红利。

不光是为了帮助新产品获得首发优势，更让老产品能够与时俱进、被玩家持续看见——过去单一同质化的游戏场景的长线经营，已经不能满足年轻玩家对多元娱乐的场景需求，能够基于玩家新需求迭代，才是“长青游戏”的真正内涵。

从这个角度来说，鸿蒙早已经不单单是“游戏分发平台”，而是成长为一个集合“技术赋能+全链路扶持+场景创新”的价值共建平台。既符合当下厂商的现实诉求，也成为他们摆脱长青游戏焦虑的最佳药方。

一轮又一轮的行业泡沫破灭后，我们欣喜地看到，游戏行业正在重回聚焦精品内容、高质量发展的正确轨道。面对旗舰级产品、长青大作愈发汹涌的贴身肉搏、刀刀见血，展现出独特价值的鸿蒙游戏生态，可能不再是一个可选项，而是成为新一轮行业周期厂商能否上岸的必争赛道。