Newzoo总监上海演讲：双引擎驱动增长，2026中国与西方游戏有怎样趋势？

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/在Chinajoy期间举行的CIGDC大会、欧美游戏产业交流专场活动中，Newzoo咨询总监Ben Porter作了题为“2026游戏增长趋势：中国与西方的双引擎驱动”的演讲，他通过数据洞察的方式，简述了2025年全球游戏市场增长趋势，以及中国和西方游戏市场的不同趋势。

以下是Gamelook听译的完整内容：

Ben Porter：

大家好，非常感谢所有人的到来，我是Newzoo咨询总监Ben Porter。Newzoo是一家领先的游戏行业数据洞察供应商，主要聚焦PC和主机游戏。今天我们将了解一下2025年的增长趋势，以及我们预计未来会发生什么。

我们先从宏观视角开始，然后稍微谈谈突破增长，最后在说说PC和主机平台的几个特别的机会。

这里我们看到的是全球PC、主机和手游收入，说到收入，我们谈到的是玩家在游戏上的消费，包括购买一款游戏、购买游戏内道具、订阅游戏，或者像GamePass或者PS Plus这样的多游戏订阅服务消费。重要的是，这里不包括硬件和配件消费。

可以看到，在2015年到2019年之间，开始的增长速度非常快，随后增势趋缓。到了2020年又大幅增长，在2021年达到了峰值，行业规模超过了1845亿美元。直到2025年，行业才超过这个数据，达到2000亿美元以上。需要指出的是，这些都只是名义美元数字，并不包括通胀影响。

如果按照真实对比，游戏业的收入规模依然没有超过2021年当时的峰值。所以，好消息是我们仍在增长，但问题是我们在实质层面依然需要更多的增长，我们预计这将会发生，随后我会详细说说。这里主要的结论是，2026年和以后的增长看起来并不像2015年到2019年之间那样，因为那段时间的增长主要由手游增长推动，辅以主机游戏增长的推动，还有分销的变化、商业模式创新等原因。

在2026年以及未来，我们不会看到太多的新玩家加入游戏生态系统，因此问题是在现有用户基础上获取玩家，并继续对他们进行深度变现。

2025年行业收入同比增长了170亿美元左右，是自2020年以后最大的增幅。

这是不同生态系统的拆分，最顶部是手游，然后是主机、PC市场收入。在全球游戏增长、尤其是手游市场的增长中，来自中国的增长扮演了非常重要的角色。我记得在2015年的时候消费大约在70亿美元，到2028年我们预计将超过达到400亿美元，未来中国市场也将成为游戏业增长的重要推动者。

那么，为什么我们的游戏行业不能像之前那样快速获得新用户了呢？

其中一个角度是从年龄层来看，2000年的时候，游戏吸引的是10岁到40岁的人群，重要的是，它的形状像一个金字塔。到了2025年，我们现在吸引更年轻和更老的用户，这些2000年的玩家开始长大，还有手机吸引了更多从未玩过游戏的人成为游戏玩家，还有年轻玩家比我们以往更容易接触游戏。

所以，从人口来说，尤其是在非常成熟的游戏市场，人口树的增长空间是比较少的。其次，人口树的形状发生了根本改变，我们以往有着越来越年轻代用户的人口金字塔，但现在已经越来越均衡，意味着并没有更多的年轻人加入进来，这部分用户也是全球参与度最高的玩家。

另外一种看待人口分布的方式是对玩家按区域分布，这里是亚太、欧洲、中东非洲、拉美和北美的各平台收入，这是个未去重的数据，也就是说，如果一个玩家在三个平台游戏，那我们就计算了3次，不过，这依然能够看出全球的玩家分布。

可以看到的是，像北美、欧洲这样的成熟游戏市场增速已经不像之前那么快，亚太增速居中，而拉美和中东非洲增速较快。

重要的是，并非每个玩家都是同样的消费者，因为各个市场的ARPU也都不一样，不过，通过这种视觉效果你能看到，游戏收入高度集中在成熟游戏市场，比如亚太、欧洲和北美，而新兴市场的收入规模与它们的游戏人口比起来相形见绌。

这并不是说你应该忽视新兴市场，对于单款游戏来说，它们依然可能重要，但从宏观层面，这些区域很难影响大局。

所以这里的关键结论是，全球玩家的增长并没有快速增长，因此获取新用户仍然困难。但是，对新用户变现是一种方式，如果看玩家市场份额前三的市场，它们占据了80%的市场，这是非常集中的市场。

所以，首先我要指出的是粉色部分，中国是2025年全球增长最大的单一市场，占比达到全球游戏收入增长的32%。考虑到这个问题，再来看西方市场，包括北美和欧洲，几乎与中国市场带来的增长贡献差不多，两者占据了全球游戏收入71%的游戏收入增长。

不包括中国市场在内的亚太贡献了19%的收入增长，其中很大一部分来自韩国和日本。然后，世界其他市场贡献了11%的增长份额。

为了进一步细分，我会将不同平台列出来，可以明显看出，手游是推动全球游戏收入增长最主要的驱动力。还有两件事，一是DTC趋势，即调过苹果和谷歌应用商店避开30%抽成比，另外是小游戏在中国市场非常流行，推动了手游收入的增长。

第二大增长动力是PC，可以看到中国也是PC游戏收入增长最大的单一市场。

我们自来看玩家对收入增长的影响。左边是西方市场2024年的收入，右边是中国市场。我们可以看到，玩家们并没有快速涌入市场，但现有玩家的ARPU值却增加了，因此全球玩家们在游戏上投入的消费在不断增长。这个增长比较稳定，差别在于，西方市场的主机游戏收入增长为主，中国市场则是手游。

当然，这里的主机收入增长，有很大一部分是《GTA 6》的推动。

最后两张图是西方市场PC和主机游戏市场表现较好的游戏，还包括中国Steam市场表现比较好的游戏。我觉得这是比较有趣的，如果我们看2022年之后发布的游戏，可以看到很多的西方玩家开始转向免费游戏。但中国开发者持续在探索免费游戏，尤其是《漫威争锋》，它是个西方IP，但却在中国研发。主机市场比较不同的是，主机玩家也在拥抱免费游戏，但他们玩的方式不同。

这里是2022年之后上线的付费游戏榜单，这里我们可以看到中国游戏很大的机会，可以看到中国厂商做的《黑神话：悟空》是中国Steam玩家购买最多的游戏，这里展示的是销量而非收入，它在全球的销量也非常高。我走访过的多家中国公司，包括在上海的公司，他们都在研发很多的付费游戏，所以我对这个领域未来几年发生的事情感到兴奋。

这里展示了我们上面所说的内容，但可能时间不够了，所以就不复述了，谢谢大家。