登上畅销榜TOP5，《王者万象棋》凭什么让“不打牌的人”也上桌？

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GameLook报道/《王者万象棋》火了。

上线后，它在畅销榜上的排名一路走高：首日登上游戏畅销榜第九，次日便攀升至第五。考虑到口碑还在发酵，后续或许仍有增长空间。

这个成绩放在整个品类赛道中，是过去几年难得一见的势能。更确切地说，已经很久没有哪款同类型产品，能在这么短的时间里，把这么多原本“不在牌桌上”的人，实实在在地拉到牌桌前。

其实，这样的成绩并不难预测。上线前，这款产品就已经用7000万全网预约量刷新了同类游戏的预约纪录；预下载开启当日便空降App Store免费总榜榜一，并在此后一直持续霸榜。

抖音平台上，相关内容总播放量已经突破12.3亿，上手尝试的玩家纷纷上头中，在相关视频评论里晒战绩，秀上分阵容，甚至晒这几天肝游戏的时长。

那话又说回来了，为什么偏偏《王者万象棋》能稳稳接住大批王者老玩家，又能破圈吸引到原本不碰卡牌的新用户；它到底踩中了怎样的用户需求，又给整个品类带来了哪些新的可能？

熟悉的王者IP，全新的游戏体验

在庞大的新用户中，王者IP的用户基本盘自然是第一推动力。

“十年王者老玩家高低尝尝咸淡”、“打李白三分倒转打到早上七点”、“玩这个无限复活流花木兰爽飞了”……你会看到社区里有不少这么说的玩家。对数量庞大的王者用户而言，踏入《王者万象棋》几乎不存在认知门槛：85名英雄全是相伴多年的老熟人，技能效果、角色定位早有深厚的认知基础，不用像接触一款全新游戏那样，从零开始记忆一整套陌生的角色体系。

游戏还直接打通了《王者荣耀》的好友体系，玩家可以拉上峡谷里的老队友组队开黑，排位段位、好友亲密度也能双向联动；甚至组队排位时还能共享最高加分，哪怕自己发挥失常，队友赢了也能一起上分。这套“有分同享”的机制，让熟悉的社交关系无缝平移到了牌桌上。

但在GameLook看来，IP导流只是最表层的原因。真正让玩家留下来的，是一种意料之外的“新鲜感”。

新鲜感？这咋可能。

对一个运营十年、用户认知度拉满的国民IP来说，做出“新鲜感”是一件难度极高的事。玩家对IP的熟悉度有多高，期待阈值就有多苛刻。《王者万象棋》里的英雄，都是玩家平时玩了几百把甚至几千把的老面孔，谈何新鲜感？

但GameLook和身边不少玩过的老玩家聊过之后会发现，他们口中的新鲜感，恰恰就来自“熟悉”与“陌生”的反差。

这种新鲜感首先来自视觉表达的全面重构。打开游戏，你很难不被它的画面风格吸引：所有棋手和场景都经过了“潮玩风格”的重塑，整体呈现出类似潮流盲盒手办的精致质感，线条圆润、色彩明快，和传统卡牌游戏的写实或像素风格形成了鲜明区隔。

棋手们也被赋予了全新的现代身份：庄小鱼穿着鲸鱼睡衣，褪去了峡谷里的仙气，多了几分居家松弛；戴着鸭舌帽、抱着小鹿玩偶的瑶妹褪去了几分柔弱，多了几分飒爽，角色造型融合了大量街头、潮牌等现代时尚元素。GameLook看到，不少老玩家已经吃“美”了：有人觉得庄小鱼的人设写得好，把庄周、梦境、极客、网络、虚拟现实、电子游戏这些元素结合起来，简直神来之笔；也有人对“小明”的造型风格赞赏有加，直言小万在“搞设子”这块还是太权威了。

不仅如此，英雄完成连续击杀时，会弹出类似漫画分镜的粗线条表情，夸张又有记忆点。

不少玩家在社区里提到，游戏的开场动画和局内UI很有设计感，甚至有人拿着守约的漫画风表情包，开始脑补“如果《王者荣耀》里的其他皮肤进入万象棋会是什么样”，自发玩起了二创。这种轻量化、高传播性的视觉风格，哪怕是不玩游戏的人，也会因为可爱、潮酷的画面愿意多看两眼。

比画风更让玩家新鲜的，是英雄在牌桌上完全不同的玩法逻辑。

比如吕布，在《王者荣耀》里是典型的后期战士，前期发育周期长，被玩家调侃为“牢布”；但在《王者万象棋》里，随着等级提升，技能形态会发生质变，达到高等级后大招直接覆盖全屏，压迫感十足。又比如朵莉亚，在《王者荣耀》里是辅助定位，核心能力是刷新队友大招；但在《王者万象棋》里，朵莉亚达到100级后，释放技能落地生成水域能立刻将水域内所有友方英雄的法力值回满，成为阵容里的核心续航点。

《王者万象棋》设计的巧妙之处，不是把熟悉的英雄变陌生，而是让熟悉的英雄重新变得值得玩家探索。GameLook身边一位玩了十年王者的朋友，给出了一个最直白、最不绕弯子的评价：“这种感觉，有点像你在上帝视角操控英雄在玩觉醒之战。”

的确如此。《王者万象棋》在保留王者角色核心特征和技能记忆的基础上，用新的成长方式、构筑规则重新演绎了这些英雄。吕布依然有“一夫当关”的压迫感、朵莉亚依然是团辅，但这些玩家熟悉的设定与能力到了牌桌上被进一步放大，衍生出了新的体验和乐趣。

同一个英雄，搭配不同的阵营羁绊、词条效果、装备、站位，就能演变出五花八门的套路。我们观察到，不少玩家都选择了自己的本命英雄作为主力卡牌，而很多玩家又惊叹于手中的卡牌能呈现出与峡谷中完全不一样的效果。

玩家认识每一个英雄，却永远猜不到他们在牌桌上能玩出什么新花样。这种由熟悉衍生出的新鲜感，恰恰是最让人上头的地方。从这个角度看，把《王者万象棋》理解成“王者的多元宇宙”，或许并不夸张。

容纳“万象”，让更多人坐上牌桌

GameLook从社区反馈和用户讨论中观察到，在《王者万象棋》的新玩家里，还出现了不少过去很少接触这一品类的玩家。换句话说，《王者万象棋》不只是从王者IP里舀了一碗水，更是实实在在地拓宽了品类的用户边界。

那么问题来了，为什么《王者万象棋》能让“不打牌的人”也愿意坐下来玩两把？

首先是《王者万象棋》作出了一系列“降门槛但不降乐趣”的减法。

最典型的是经济系统的简化：游戏摒弃了同类产品常见的利息积累机制，每回合发放的资源固定，玩家不用精打细算“吃利息”，也不用纠结“攒钱还是刷牌”的精细账，注意力可以更多放在刷牌补强和阵容搭配本身。对新手来说，少了一层“算账”的负担，就能更快体会到打牌的乐趣。

还有AI灵宝辅助系统兜底。不少玩家表示，刚进入游戏时，灵宝就会根据手牌和场上局势实时给出阵容建议。跟着推荐走，很快就能凑出一套能打的阵容，不至于全程迷茫。让GameLook觉得好笑的是，还有玩家把灵宝比作真人版《棋魂》里的褚嬴。公正地说，灵宝并没有褚嬴那么强，但它确实把“上手两把”从口号变成了实际体验：第一局熟悉界面和规则，第二局开始有自己的判断，第三局已经能琢磨属于自己的小套路了。

这种低门槛的体验，让它迅速渗透进了各种各样的日常场景：午休半小时的摸鱼局、睡前的放松局、朋友聚会的凑局……《王者万象棋》几乎成了当下最容易“攒起来”的打牌游戏。玩家开始讨论“怎么快速升999级”、“哪个阵容最容易获胜”，甚至把它当成了社交破冰的新方式。

《王者万象棋》虽然把入口做得足够宽，却没有把终点做得太近。

上线仅一周，B站、小红书上的进阶阵容攻略已经层出不穷：有主打资源循环的“三分倒转流”，依靠英雄联动形成手牌闭环，越打牌越多，阵容等级越滚越高；有主打续航拉扯的“无限复活流”，靠反复复活的机制拖垮对手；还有偏向赌徒快感的“百战连胜流”，从头连胜到尾，攻击力层层叠加，最终打出一刀清场的爽感。

更高阶的博弈还不止于此。游戏的固定回合竞拍模式，让玩家可以对高阶英雄牌和效果牌出价，既可以加价抢下关键牌锁血，也可以故意抬价消耗对手能量，把策略博弈从“运营算账”转移到了心理博弈层面。到了高段位，禁阵营机制、同行抢牌、最后一秒切换棋手的博弈更是常态。你想玩的流派可能被ban，关键英雄可能被对手卡，每一局的变量都足够多。

不同流派、不同构筑之间的克制与博弈，给核心玩家留下了充足的钻研空间。这种“新手能轻松入门，高手有深度可挖”的分层体验，恰恰是品类扩容的关键：对新手友好的低门槛，保证了用户池的宽度；而足够的策略深度和流派多样性，则保证了核心玩家的留存。两者结合，才有能力把品类的用户边界一步步往外推。

从一局游戏，到更大的牌桌

GameLook结合我们了解到的情况与《王者万象棋》的市场表现，《王者万象棋》很有可能已经吸引了相当规模的王者老玩家与新用户入场。

但如果我们把视线从《王者万象棋》本身稍微移开，会发现过去几年，休闲社交游戏市场一直在发生一个很有意思的变化：玩家对于“轻量娱乐”的需求并没有消失，反而在不断向更大的用户圈层渗透。

对于越来越多用户而言，一款真正有生命力的休闲社交游戏，需要同时满足几个看似矛盾的条件——足够简单，能够随时加入；足够有趣，可以连续玩下去；同时又最好具备一定的社交属性，让“一个人玩”能够自然变成“大家一起玩”。

这也是为什么近几年棋牌、自走棋、派对游戏以及各种轻竞技产品，始终能够在大众市场找到自己的位置。它们共同抓住了一种非常基础的娱乐需求：不需要投入太多时间，也不需要承担太高的学习成本，但每一局都能留下足够强的即时反馈。

从这个角度看，《王者万象棋》切入的其实是一个更大的市场。它表面上是一张牌桌，实际上承载的是一种更加大众化的休闲社交体验。

这一点，在《王者万象棋》的用户构成里已经有所体现。

对于王者老玩家来说，它提供了一个离开峡谷之后继续和老朋友玩的新场景；对于不熟悉卡牌游戏的用户来说，它又通过熟悉的英雄、足够直观的规则和AI辅助，把原本需要学习的“打牌”变成了一件可以直接参与的事情。

如果能够继续维持内容更新、阵容生态和社交关系的活跃度，《王者万象棋》就有机会成为休闲社交游戏市场里一个更大的流量入口，甚至推动更多传统游戏用户第一次接触这类玩法。

这次“上桌”的人越多，GameLook也越来越好奇：这张牌桌上，究竟还能坐下多少人。