案例库/互动营销理论
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剖析：09互动大奖-webgame广告游戏“骊威连连看”
Gamelook专稿
本期案例剖析，我们挑选了国内互动广告圈在热议的一个案例“骊威连连看”（不知道?那您确实OUT了）。为什么推荐给各位同学？因为这个互动战役的实质，其实依附在一个“社区webgame”之上，在此次骊威的活动中，哪些值得科班“游戏人”来学习和借鉴，还听Gamelook娓娓道来。
超过 840万的浏览量， 26万网上注册玩家，3.3万手机注册玩家，10多万人网上争夺观战终极赛事的入场券。难以置信的是，在终极排行榜结束之后，游戏参与人数竟不断刷新达到26万。而这还只是第三期的成绩，“骊威连连看”第一、第二期共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数。面对“骊威连连看”令人意外的成功，业内行家一时无语，面对营销成绩只能连声惊叹这是一次“标杆之作”。 当初，为了表彰“骊威连连看”的开创性，业界授予其“2008年度互动营销十佳案例”这一权威奖项。 -
奖励第一好玩第二 互动广告创意越走越窄
在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中，在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅，表象背后，我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来？
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。 -
剖析：09戛纳全场大奖《黑暗骑士》全球病毒营销
Gamelook专稿
2009嘎纳网络广告全场大奖《蝙蝠侠－黑暗骑士》大剖析
WHY SO SERIOUS? 别这么正经？
黑暗骑士ARG游戏在线的参与者超过了1000万以上，世界上超过380个城市约75-80万人参加了现实世界的活动，平均而言，玩家有4-5次在线体验，平均的互动时间为2小时，玩家还收到了来自虚拟世界的收藏品，包括传统的邮件，“高谭时报”阅读者达7百万。1300段视频和5000张照片发布在YouTube和Flickr上。
参与者在论坛上花了很多时间，超过15万贴，7百万条建议（最大的玩家论坛SuperHeroHype），玩家自发去记录这个活动，在Wiki上有985个网页、560个文件、386名玩家编辑过这些内容。几个月来，数亿人在网上与主流媒体进行沟通，直至影片首映。在Google上搜索“The Dark Knight Viral”这个词，会有超过250万条结果。
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童紫静：网络互动传播的成功要素
今天我演讲的主题是“网络互动传播的成功要素”，我思考了很久，在这样一个行业的论坛上，我们来分享和交流什么呢?我想大家也比较关注，或者从我们自身来讲，也想好好的反思和回想一下我们做了众多案例之后，我们有什么样的一些总结和体会能够跟大家共享的。所以我们把这个标题定为“网络互动传播的成功要素”，虽然讲的是成功，其实在成功后面，是有很多很多失败以及不太满意的案例，我想把这些失败和成功的案例跟大家一起共享。