有吸引力的回馈在吸引更多的网民真正参与到活动中来扮演着重要角色。总体而言，网民对于物质类回报的喜欢程度最高，其次是参与类回报。分性别来看，男性网民相对更在意从活动中获得认同而得到满足感这类精神回报，女性网民相对更喜欢物质或体验机会等比较实际的回馈。细分到年龄层面还会各有不同。
根据研究结果并结合CIC自身研究和咨询服务的经验，我们总结了有吸引力的线上营销活动需要具备的要素：

数据显示：46.6%的中国网络游戏用户偏好道具收费模式；包月收费模式较时长收费模式更受用户青睐占24.2%、在线时长收费占16.5%；选择其他收费模式的用户占13%。
建议：包月付费模式对产品的质量要求更高，原因在于用户付费在深度体验之前，且费用更高，建议网游企业为用户提供更长的免费游戏时间，固化用户使其培养游戏中的社交关系并提高其退出成本。 并探索IGA（游戏内嵌式广告）在包月付费游戏中的应用。

有时候我们觉得自己很有经验，产品看得很准，一个游戏是好是坏，推出来有没有戏，自己一眼就能看出来；可偏偏就有时候我们看好的却最终死得很惨，而我们原先不屑一顾的游戏却劈荆斩棘、一路高歌。
有时候我们觉得只要肯砸大钱，只要不是太不专业，一款还不错的产品就一定可以火，但往往你说这话时，就利马会有人给你举一个反面的典型案例让你哑口无言；有时候我们觉得只要一点细节没抓好，就会全盘皆输，不管你其他地方做的有多好，但往往你说这话时，也利马会有人给你举一个反面的典型案例让你无话可说……
2009年就快要过去了，很多事情值得我们讨论和分析，比如《梦幻诛仙》的高歌猛进，《蜀门》的横空出世，还有剑三的“心比天高、命比纸薄”……

曾经有两年，我被邀请去创建一家小公司，和几个创始人一起扎到了几百万风险投资。是一段黯淡的创业故事来着。
还记得刚开始扎投资的时候，谈了好几家，每个VC都会问我类似的问题。
“你有没有想过，如果网易，新浪，腾讯也来做你现在的项目，你怎么办？”

到年末了也做做预测，看明年是否会如此这般发展，如有补充请留言。

2009年即时通信调查数据显示，除了熟人告知以94.7%的比例高居第一的位置以外，其他联系人添加渠道均有很大的发展空间。网络游戏与直接搜索用户成为继熟人介绍之后最大的添加联系人来源，比例在40%左右，博客、聊天室、交友网站上认识在20%-30%之间，其他联系人来源多在10%-20%之间。

1.产品测试。产品要上线首先要所有运营人员都要对该产品进行测试，从运营方案策划人员、新闻编辑人员、市场投放人员、商务洽谈再到媒介、客服。每个环节的人员都要对自己的产品有一个明确的了解。再测试的时候要把自己定位好，特别是游戏的新手任务方面，游戏体验度上都得反复测试，邀请身边不玩网页游的用户来测试下游戏的新手任务会有有难点，体验度有哪些不足。

美国知名IT网站读写网Readwriteweb每年都要对来年的互联网动态进行预测。以下是今年的预测：

北京时间12月24日讯息，浙江巨欣网络正式宣布全资收购佰年网络科技发展有限公司，而具体的收购金额并具体列出，但据知情人士透露收购金额高达2000W。
巨欣网络董事长兼总经理陈韧剑在声明中表示：“作为一家新成立的网游企业，收购佰年网络是巨欣进入网络游戏市场的一个重要的战略步骤，收购有利于增加巨欣的用户基数和游戏内容，并对公司的未来的收入产生重要贡献。陈韧剑表示：“收购佰年网络只是巨欣规模化发展的第一步，我们正在不断招募新的游戏团队和开发团队，加入到我们当中来。”

GameLook专稿 发自上海 文/洪涛

上月末，金山与盛大敲定金山所有产品介入浩方平台，而根据双方所达成的合作模式，金山曾表态将从盛大引进一位副总级的高管。今日业界传言，此高管正是盛大春猎行动中从腾讯挖角的吴裔敏。吴为原腾讯《穿越火线》负责人，在入职盛大后成为盛大游戏游戏系统总经理，颇受器重。据传吴加盟金山后，其在盛大所负责的3个项目将由陈大年接手。

对于吴作为盛大输出的高管，笔者认为有3个目的。

据国外媒体报道，市场研究人士张晓帆今天在投资网站Seeking Alpha上发表文章称，网易(Nasdaq:NTES)2009财年第四季度的业绩表现将十分强劲，但2010财年第一季度的增长速度则将放缓。
张晓帆预测，网易第四季度网络游戏营收将为1.65亿美元，比第三季度的1.13亿美元增长46%。他指出，网易第四季度业绩的主要推动力是9月19日开始商业化运作的《魔兽世界》，以及9月20日开始公测的3D网络游戏《天下贰》。第四季度截至目前为止，《天下贰》的日均使用量已经比第三季度增长了41.5%，主要由于这款游戏进入公测期；来自于《魔兽世界》的营收比第三季度实现了指数增长，主要由于这款游戏在第三季度中的商业化运作时间仅有12天。

最近调岗了，不再负责产品官博的维护和更新了。晚上清理电脑的时候，发现了自己以前写的一个工作手册，里面记载了经营网游产品官博的经验及策略，下面就转发出来，以博文的形式进行分享，希望对行业其他厂商有一定的指导意义。

当公司研发出一款新作或是签下一款新游独代，如何来制定这款网页游戏的运营发展方向，是运营总监在游戏上线前必须做的工作，当然了这个路线得根据您的产品质量、公司运作资金及运营团队经验来制定。现在业内普遍的是倾下于三种发展方向：

1.自己运营，不接任何联运。
2.以接混服为主要发展方向。
3.以接独立开区为主要发展方向。

　韩国时间12月23日下午5时，2009韩国游戏大奖颁奖典礼在首尔三成洞COEX隆重举行。本届颁奖典礼向以2009游戏大奖(总统奖)和最优秀奖(国务总理奖)为首的13个部分的25款游戏进行了授奖。
本届2009韩国游戏大奖颁奖典礼上，最终获得最高荣誉的总统奖的作品为NHN新运营的动作RPG《C9》，而最优秀奖则被超大型国战MMORPG《Aika》摘走，成为全场的焦点。

12月24日消息，曾因“彩虹QQ”与腾讯打得不开交的51.com，或许再度会因为这款软件的重新改装面世而掀开与腾讯新一轮的资源争夺战。
从51.com官网上可以看到，这款针对腾讯QQ开发的新版“彩虹”IM软件已经可以提供用户的下载使用了，比特网也同时发现，最新推出的“彩虹”IM不仅在产品功能上进行了优化和升级，还充分整合了51.com的网站资源，将一些真实交友、自定义选号、实用小助手等多项特色功能加注进去。

1998年11月，马化腾与其创业团队创立腾讯公司。该公司提供的即时通讯产品QQ每天约有1亿中国人使用。腾讯现已发展成为中国市值第一、收入第一、利润第一的综合互联网公司，在全球互联网公司中市值也位居第三。其互联网全业务模式的战略布局增强了该公司在全球性金融危机中的抗风险性，获得资本市场热烈追捧。
以下为马化腾的获奖感言：

空中网将分三次来支付给杨震现金和股票。第一批是在交易完成后，大承股东可以得到958万美元和4276万股空中网普通股，其综合价值为2412万美元。第二批付款则有了业绩要求，即如果2010年前6个月，大承网络税后净利润为500万美元以上，则大承股东可以再得到545万美元和1042万股空中网普通股。最后，如果大承网络在2010年全年的税后净利润等于或超过650万美元，则附加8倍的2010年税后净利润将用于计算总价格；如果2010年全年税后净利润低于650万美元，则附加5倍的2010年税后净利润将用于计算总价格。最终付款额将等于总价格减去第一批和第二批中支付的款项。从以上协议可以看出，空中网对于大承的“钱途”的关注大于对于运营协同方面的关注。

GameLook专稿 发自上海 文/花间

一、为何进行事件营销？

事件营销也叫事件炒作，是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低，但一旦成功，效果非凡，最高性价比的营销方式非此莫属。

如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。