互动广告人必看的16本书

是否是有准备的去往互动广告行业、是否能够很快的接收新的资讯及理念(甚至是颠覆传统广告理论金字塔的理念)、是否能够协调除了创意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部门(站在客户部门立场)并精准下达Brief。说起容易,做起来难,在短期内需要了解的资讯量非常巨大,需要加以整理融合才能顺利归纳为自己所用,在这个过程中,无论你是CD还是AD,都一样,都需要从策略层面到执行层面全线深入,同时,也需要有很多资讯的补充。

所以,在这里,我就比较大胆的推荐一些广告类的书,供同行参考。

作者:Samuel (网迈)

近来常和广告专行猎头聊天,一方面想看看互动广告人的行情怎样,另一方面也顺便掂量一下自己。聊天得到的答复一半在我的意料之中,一半在我的意料之外。毫无以外,互动广告行业大量的缺人,因此猎头们手上都有一堆的职位,而且推荐成功率也比较高,只要你有知名广告公司的经验即代表有很好的机会。惟令人意外的是,往往猎头推荐的候选人成功后,很快就大量发生水土不服。简单说来就是资历短浅的传统(线上/线下)广告人去了互动广告公司,则容易发生迷失,难以继续坚持自己刚入门的对品牌的观点和对广告的理解。而资历较深的传统广告人则会比较容易发生难以转变,尤其表现在对新事物的接受程度上,毕竟互动广告行业要比传统广告行业繁复的多,仅仅是一个Banner的创意就要涉及到传播诉求/通调/传递信息/广告目的等(传统层面),同时还要涉及到Banner的文件尺寸限K/分帧/是否会和其他广告位发生互动/CPU负荷等等,更不要说网络推广还分很多类别,涉及到品牌、促销、电子商务、媒介推广计费模式等等。所以,最终的结果就是猎头天天感叹互动广告人好难找,找到了也未必能够长久,所以他们会认为要找到一个好的互动广告人基本是残念。

其实无非是几点因素造成,涉及到广告及传播的基本功是否扎实、是否是有准备的去往互动广告行业、是否能够很快的接收新的资讯及理念(甚至是颠覆传统广告理论金字塔的理念)、是否能够协调除了创意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部门(站在客户部门立场)并精准下达Brief。说起容易,做起来难,在短期内需要了解的资讯量非常巨大,需要加以整理融合才能顺利归纳为自己所用,在这个过程中,无论你是CD还是AD,都一样,都需要从策略层面到执行层面全线深入,同时,也需要有很多资讯的补充。

所以,在这里,我就比较大胆的推荐一些广告类的书,供同行参考。

【传统类】:
《品牌22律》很不错大师著作,简单,且可以让大家更深刻的了解品牌运作的含义。
《定位》这个就不说啦,有时间还是需要看一下的。
《诚品副作用》看看美女李欣频怎样用文字来作为武器,如果想通透,互动也只是武器,服务于不断变迁的营销理论。
《广告拜物教》我坐马桶经常看的读物,很不错的文案必读书。
《国际4A广告公司媒介策划基础》即便来到互动广告,媒介的理论、理念还是缘于传统广告,不同的是互动广告媒介利润要比传统更高,所以我们需要更加了解 :)
《80/20法则》这个就不用多说了吧,即便你在传统,估计也知道
《IMC整合营销》IMC这个问题,所有人都应该看过或者了解了吧,呵呵。
其他类别的,相信传统广告人看过不少,蓝海啦,长尾啦等等,我就不一一推荐了,大家自便。

【互动类】:
《B2B品牌管理》无论是B2B还是B2C,都是需要了解的,越来越多的客户开展电子商务销售已经是趋势。
《打造网络品牌的11条法则》我还没有看过,不过阿尔•里斯和他女儿写的,应该是有必要一读。
《奥美的数字营销观点》有人和我说,这是狗屎,不过即便是狗屎,还是应该坐在马桶上看一下。
《无线广告:手机广告的发布形式与应用标准》虽然是2007年的著作,但还是值得一度,适合那些不知道二维玛的传统广告人
《网络广告第一课》很好的深入浅出的互动广告书,值得快速扫过。
《广告媒体策划》很重要的书,互动广告更多的和媒体密不可分,涉及到媒介策略和购买非常多,所以这个是必看的。
《搜索引擎优化宝典》看了之后,你就知道什么叫做竞价排名,什么叫做HTML标签了。
《网络公关》ePR,口碑,舆论,这些是从事互动广告媒体都会接触到的,必看。
《网络媒体教程》这个也不用多说,放一本在案头,还是有用的。

写到这里也不多推荐了,免得有为龙之媒作广告的嫌疑,推荐的书好坏也因人而异。但是毫无疑问的是,要成为一名优秀的互动广告人,除了需要有扎实的广告基本功,还是需要有一颗易于接受新事物的心,当然阅读是必须也是需要坚持的。我想无论是从传统转变过来的互动广告人,还是血统纯正的互动广告人,都是需要补你所不熟悉的另外一块知识(互动或者传统),两者的关联互动是未来互动广告标准更清晰的关键,而一起创建互动广告行业标准也是放在我们面前的机会。

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