易观:10Q3网游市场触底实则转暖

易观国际今日发布报告称,其《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第3季度中国网络游戏市场收入规模达77.58亿元,环比下滑0.3%,同比增长12.6%。

10月25日消息,易观国际今日发布报告称,其《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示,2010年第3季度中国网络游戏市场收入规模达77.58亿元,环比下滑0.3%,同比增长12.6%。

易观国际称第3季度中国网游表象触底实则转暖

2010年第3季度中国网络游戏市场下滑放缓,第一梯队厂商纷纷拿出新作品以及救市策略,效果良好,但用户ARPU有所下滑,其原因在于迁移新产品中的用户付费习惯尚未形成,以及季节因素导致。同时,8月15日舟曲泥石流全国哀悼日时,全国范围内网游停服一天,正值周日,对计时收费游戏有直接影响,对部分限时道具,或消费性道具的销售有一定影响,约占市场整体的0.5%-2%。

易观国在3季度预测市场转暖,但并不确定为稳定增长,3季度用户活跃度有普遍提升,但由于季节因素,整体ARPU略有下滑,市场基本持平。

此外,第3季度,第一梯队厂商在产品上有所强化但在第3季度尚未能够直接见效:

腾讯:为了迎击《龙之谷》推出《DNF》的新版本及职业,虽有部分用户迁移,但相反提升了核心玩家的消费。

网易:《梦幻西游》7月推出双美术版本,对用户活跃的带动明显。而《魔兽世界》在8月31前用户活跃下滑严重,资料片《巫妖王之怒》上线后,用户呈爆发式增长。

盛大:《龙之谷》公测,产品之创新吸引了大批用户,大多数用户尚未步入消费阶段,且游戏受外挂影响,营收状况良好,但该游戏新用户的进入及沉淀过程,集中了部分来自老游戏及二线厂商的用户,并稀释了其消费。

同时,第3季度多款海外游戏落地中国市场,包括盛大携手SE代理《最终幻想14》、腾讯代理卡普空《怪物猎人》并计划进行本土化、网易背靠暴雪《魔兽世界》将持续转暖《星际争霸2》的在中国大陆市场的商业模式也有望明示。

这也验证了易观2009年末的预测:视频游戏产品及企业将集中进入中国市场。预计2011年下半年创新产品将陆续步入市场,将为我国二三线厂商带来较大挑战。

易观国际分析并预测,第4季度随着诸多新游戏的成熟以及用户的沉淀,市场转暖的趋势将更加明显。

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