另类客户端助阵 360页游布局渐清晰

GameLook   Xisun /   时下，“轻网游”概念异军突起，国内多家知名的上市网游厂商也在酝酿“轻网游”计划，与率先推出这个理念的手游开发商摩卡世界所不同的是，现在的“轻网游”已不仅仅单指手机游戏。

“轻网游”的“轻”，主要体现在轻量化、轻难度、轻体验等方面。事实上，除了极少数客户端网游，大部分网页游戏已经可以算作“轻网游”，不过它们大都没有客户端，只能与浏览器共“生死进退”，这点跟客户端网游相比，有利有弊。

另类的页游客户端   抢占桌面

今年2月，360公司悄然推出一款新产品—360游戏浏览器，该产品并非传统意义上的浏览器，不提供页面浏览功能，而是网页游戏平台的客户端版本。

360公司在客户端产品上的成绩一贯突出，此次在本身就有海量用户的网页版360页游平台基础上推出客户端，可谓是得心应手。凭借拥有桌面优势的客户端软件攻占网页游戏广告与流量渠道的“战争高地”，这也是360在网页游戏领域的既定战略之一。

360游戏浏览器实图

就笔者看来，360的这个游戏浏览器加上旗下众多联运的页游产品，倒更像是一个组合型的“轻网游”平台，技术上并没有出彩的地方，但是在形式与策略上亮点依然不少。该浏览器把网站版页游平台上的内容有机的整合嵌入，形成一个实用的网页游戏库，玩家可根据分类搜索游戏，并直接进入服务器。这点跟客户端网游的流程非常相似，打开客户端—选择服务器—登录游戏，不同的是这个端更小，游戏可选机会也更多。

此外，该浏览器还具备游戏纪录功能，方便玩家再次进入自己已玩过的游戏，在用户体验上做到了进一步优化。

运营平台之战  流量是重头

据易观数据显示，2010Q4网页游戏整体PCU有所下滑，大量新游戏进入市场，注册用户增长明显。

网页游戏运营商竞争日趋激烈，不同类型的运营平台成为“交火重地”。腾讯、百度、360、PPS等后来者携用户优势进一步抢占市场份额，而Game2、51wan、91wan等专业运营平台则在细分领域各有突破。但是，相比前者，专业运营平台在流量成本及营销成本上越来越难以控制，这个劣势异常鲜明。

网页游戏做的是流量生意

总体来看，国内网页游戏在经历了产品形态的进化之后，与客户端网游的体验差异越来越小，产品运营、市场门槛也相对较低。流量已经成为网页游戏运营能否成功的重要指标之一。这一关键点上，360凭借自身平台稳定与优质的用户显示出较强的竞争力。

周鸿祎：网页游戏业务将是360重点

在3月份360的香港上市路演里，奇虎360董事长周鸿祎就商业模式问题重点介绍了360的网页游戏联合运营业务。他表示，360公司2010年年底联合运营的网页游戏有25款，今年一季度达到了36款，预计到今年年底增加到100款，网页游戏联合运营的收入增长速度将高于网址导航的广告业务。

据了解，目前360的安全卫士有3亿用户，360杀毒有2.48亿。招股说明书披露，360公司2008年、2009年、2010年、360的收入分别为1690万美元、3220万美元、5770万美元。360从 2009年开始赢利，当年净利润420万美元，2010年净利润850万美元。