咪咕游戏2014年度盘点报告 市场更加成熟


GameLook报道 / 今日,中国移动咪咕游戏发布《2014年度盘点报告》。报告指出,由于智能手机市场增速放缓,原先依靠智能手机增长带来的人口红利正在逐渐消失,市场规模的增速相对减缓。据咪咕游戏年度报告显示,手游在各省均得到快速发展,使用用户分布由之前集中在沿海经济发达地区,转向内陆省份。

和2013年相比,2014年“咪咕游戏平台的付费用户数和下载用户数变化不大,但总收入中超大城市、特大城市的市场份额明显提升,其中超大城市的信息费占比提升了10个百分点。由此可以看出,“咪咕游戏“平台的优势正从中小城市向超大城市扩展,便捷的话费支付对于超大城市的中高端用户同样具有一定吸引力。

截至2014年底中国移动咪咕游戏单月使用用户数已超过1.6亿人。在合作方面,2014年底,安卓业务合作伙伴2256家,Top10的合作伙伴收入占比32.03%。相比较而言,合作伙伴数量增大,收入分布更加均匀。超大型CP仍占据主导地位,中小型CP也站稳脚跟,而超小型CP逐渐被淘汰出局。360和百度一直处于合作渠道前列,两者数据相比较,百度在付费转化率和ARPPU方卖弄更胜一筹,360的留存率较高,两者各有所长 。

2013-2014季度月均使用用户规模发展变化

在经历了近两年的高速发展后,手游用户初具规模,2014年年底中国移动咪咕游戏单月使用用户数已超过1.6亿人。

2010-2014总体收入规模发展变化

由于智能手机市场增速放缓,原先依靠智能手机增长带来的人口红利正在逐渐消失,市场规模的增速相对缓慢。

2013-2014手游用户地域分布变化

如图所示,手游在各省均得到快速发展,使用用户分布由之前集中在沿海经济发达地区,转向内陆省份。2013年广东、江苏两省用户排名靠前,占比超过1/5,2014年年底用户排名TOP5分别是:广东、河南、四川、江苏和山东,手机游戏在各省发展形成多点开花的势头。

和2013年相比,2014年咪咕游戏的付费用户数和下载用户数变化不大,但总收入中超大城市、特大城市的市场份额明显提升,其中超大城市的收入占比提升了10个百分点。说明咪咕游戏的优势正从中小城市向超大城市扩展,便捷的话费支付对于超大城市的中高端用户同样具有一定吸引力。

2013-2014智能终端使用变化

2013年下半年,用户使用的智能终端以低分辨率880*400和1280*8720的为主,三星品牌智能终端占据中国大半个市场,到了2014年上半年,用户使用的智能终端以高分辨率1280*8720为主,国产品牌的手机开始逐渐崛起。

到了2014年下半年,大屏智能设备成为主流,国产手机品牌突飞猛进。其中,小米旗下各产品表现抢眼,占据榜单前五的位置。低分辨率手机明显下滑,但仍占据较大的市场份额;高分辨率手机快速增长,有取代低分辨率手机市场的趋势。

从版本分布中可以看出,安卓4.2的版本已经占据主力地位,曾经的王者安卓2.3的比例已经降低到5%,目前各大手机厂商的安卓5.0系统更新刚刚开始推送,还需要一定的时间普及,因此对于CP而言,目前主要还是把精力放在对4.X系统的适配优化上。

2013-2014联网方式发展变化

WiFi使用占比稳步提升,表明WiFi热点越来越多,使用范围越来越广,而且WiFi的高占比与最近中重度网游流行开也有一定的关联。

安卓游戏包体大小变化

随着智能终端的性能听声、上网资费的下降以及用户对高品质游戏的追求,游戏包体不断增加。2014年以来,游戏包体大小趋于平稳,在22MB左右。

2014用户付费意愿变化

2014Q3因包含暑假时段,付费转化率较高,表明现今学生在手游消费方面不可忽视;后三个季度付费转化率趋于平稳,在4.5%左右。

2014用户7日留存变化

2014Q4游戏基地有大量新增用户涌入,但是在留存方面略有下降,需要更多可玩性高的新游和更好的营销模式。

2014用户付费能力变化

2014年ARPPU第2、3季度水平较低,但是四季度有较大的回收,ARPU全年比较稳定,都在1元上下波动。

2014用户付费区间选择

0到2元的消费区间是游戏用户付费次数最多的,但是主要的游戏收入还是来自于5到10元区间的中度手游用户,表明用户的游戏付费习惯正在养成。

2014用户使用游戏款数特征

2014Q3-Q4用户平均使用游戏款数基本持平,从1.71微升至1.77,但是使用款数在5款以内的比例从97.42%将至96.81%,说明更多的用户开始尝试各种不同的游戏,接触的游戏款数与类型更加多样化。

2014用户使用及付费时间特征

用户习惯每天中午12:00、晚上20:00前后的休息时间用手游打发时间,且启动游戏时段与付费时段基本吻合。

2014用户游戏市场特征

从数据中可以看出,接近九成游戏用户时间仍是在30分钟以内,移动游戏还是更多的利用碎片化时间。但是1小时以上的重度用户占比已经超过6%,这部分用户在收入方面必须重视。

2014安卓游戏下载收入TOP10

2014年安卓单机和收入排行榜中,《熊出没之熊大快跑》、《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》和《Popstar!消灭星星》表现最为突出。由此不难看出,2014年跑酷游戏热度不减,纵观两榜单,可以看到,众多游戏都具有IP的元素,可以说2014年是手游IP大爆发的一年。

2014年棋牌类、休闲类轻度网游依然很受欢迎,占据了下载榜半壁江山。卡牌热迅速席卷了咪咕游戏,《刀塔传奇》仅上线四个月就挤入了下载榜Top5,可见其回报程度。2014年收入榜卡牌类、角色扮演类偏重度网游表现抢眼,打破了13年棋牌独大的格局,抢占了榜首。棋牌类的吸金能力也仍然不容小觑,牢牢占据了两席。

2014优秀游戏运营案例

《登山赛车》从2月底上线,3月-5月付费转化率均达6%以上。ARPU值连续3月维持在13以上,5月《登山赛车》次日、七日用户留存率分别达到40%、20%、10%。12月最新数据为ARPU0.48元,ARPPU17.57元,多次启动率高达88%,7日留存率超过15%。

《刀塔传奇》上线当天的付费转化率就达到了80%,后续日付费率一直稳定在20%左右,上线后累计30天的月流水即突破百万元。目前平均次日留存48%,月活跃ARPU20元,月付费ARPU99元,14天LTV15元。

《PopStar!消灭星星》在全年的收入和下载榜中均列第四位,各维度数据指标都很优秀,12月收入榜第一,7日留存率15.64%,ARPPU12.21元,多次启动高达83.52%。

《神雕侠侣》2014年1月上线后,收入稳定提升,付费转化维持在15%左右,月付费ARPU128元。

2013-2014安卓单机收入题材分布变化

2014年受游戏类型多元化的影响,收入格局较2013年有明显变化。收入排名Top100产品中,三消、角色扮演、塔防等多类型游戏得到快速发展,收入规模提升较快;而休闲益智、跑酷和棋牌类游戏,虽然仍旧排在前列,收入规模也有增长,但收到三消、塔防等游戏快速增长影响,收入份额下滑较多。

2013-2014安卓网游收入题材分布变化

2014年咪咕游戏棋牌类、休闲类偏轻度网游的整体收入仍呈上升趋势,但占总体收入的份额大幅减少,角色扮演类、卡牌类偏重度网游呈爆发式增长,均提升了14个百分点。

2013-2014安卓单机用户分布变化

安卓单机总启动用户中,跑酷、休闲益智类,占比均超过20%。消除类游戏增长迅猛,排在第三的位置。并且,其他类型游戏都有一定的用户量,表明用户选择更加多样化。

2013-2014安卓网游用户分布变化

随着新版SDK的全面使用和精细化运营的落实,2014年下半年角色扮演游戏和卡牌游戏的启动用户比例大幅增加,棋牌类游戏总启动用户数变化不大但比例略有下降,用户选择更多元、游戏类型更多样。

2013-2014安卓单机新游题材款数占比变化

对比两年四季度新游款数占比,休闲益智类游戏仍是占比最大的一项。教育类游戏占比大大减少,只能归入其他之中。设计、消除、动作和塔防等游戏占比较为稳定。

2014年上线游戏总体数量864款,比2013年增加了92%。所有类型的新游数量都大幅增长,其中卡牌类游戏热度飙升,新游数量增长了7倍,棋牌类和策略类的新游数量也超过了200款。

2014下半年付费转化率情况较之2014上半年呈下降趋势,必须在吸引用户付费方面做出更多努力。

2014安卓网游各类型付费转化率变化

2014年咪咕游戏网游SDK进行了多次重大升级,随着SDK高安全计费的推广普及,整体付费转化率开始明显增长,棋牌类和休闲类游戏的付费转化率有所下降。

七日留存数据整体略有下降,各类型的差别变得很小,说明游戏用户已经比较成熟,各种游戏都有尝试,只进行一种类别游戏的情况在减少。

2014安卓网游各类型7日留存率变化

角色扮演与棋牌游戏的七日留存数据略有下降,策略游戏的推广为留存率带来很大的增长。卡牌作为2014年最火的游戏类型,在留存率方面也表现较为优异。

2014安卓单击各类型ARPU变化

各类型游戏ARPU值变化不是很大,消除类ARPU值较低,是因为用户体量很大,而这类游戏本身就不是非常利于计费点的设置,角色扮演类游戏因本身特性,ARPU值一直较高。

2014安卓网游各类型ARPU变化

卡牌类游戏的ARPPU增长很快,从第三季度开始,借着暑期档的东方,安卓网游加大了卡牌类游戏的推广力度,随着手游市场竞争的日益激烈,内容丰富、玩法新颖的游戏层出不穷,棋牌类游戏ARPPU下降较为明显。

2014安卓单机各类型DAU/MAU变化

由图可以看出,可以看出2014单机游戏总体活跃度稳中有升,消除类游戏表现很好,这类游戏在吸引用户方面很有优势,但是在留存和付费方面必须做更努力。

2014安卓网游各类型DAU/MAU变化

2014年咪咕游戏安卓网游总体活跃度有所上升,卡牌类游戏的代表作《刀塔传奇》受到用户热烈欢迎,此游戏类型的活跃度增长尤为明显。

2013-2014合作伙伴变化

2013年底,安卓业务合作伙伴850家,Top10的合作伙伴收入占比高达58.81%。2014年底,安卓业务合作伙伴2256家,Top10的合作伙伴收入占比32.03%。相比较而言,合作伙伴数量增大,收入分布更加均匀,月收入低于1万的微合作伙伴数量占比减少,而10-50万的合作伙伴数量和收入占比都大大提升,说明经过激烈的淘汰,市场更加理性。超大型CP仍占据主导地位,中小型CP也站稳脚跟,而超小型CP逐渐被淘汰出局。

2013-2014合作渠道变化


360和百度一直处于合作渠道前列,两者数据相比较,百度在付费转化率和ARPPU方卖弄更胜一筹,360的留存率较高,两者各有所长 。

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