腾讯侯晓楠:精品化和细分化成突围核心

腾讯开放平台总经理侯晓楠表示:“2015年移动游戏竞争加剧,制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心。‘游戏+’立体服务为开发者提供全方位的运营推广支持,能够让开发者将更多精力投注到游戏本身的创意和可玩性上,从而推动行业精品化发展。”

Gamelook报道/10月23日,腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛上,腾讯应用宝正式推出“游戏+”立体服务体系。腾讯开放平台总经理侯晓楠表示:“2015年移动游戏竞争加剧,制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心。‘游戏+’立体服务为开发者提供全方位的运营推广支持,能够让开发者将更多精力投注到游戏本身的创意和可玩性上,从而推动行业精品化发展。”

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数据显示,2015年中国移动游戏规模预计将达到460亿元。虽然市场依旧在高速增长,但是单个开发商能够获得的市场空间却在缩小:目前中国市场上有超过24000家移动游戏开发商,而单就卡牌游戏这一个品类,就有超过2500款。竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等,要求厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过整体的精品化运作才能在激烈的竞争中存活。

针对游戏领域的发展新趋势,侯晓楠提出,腾讯应用宝将扮演‘游戏+’连接器的角色,以全方位立体服务和全流程闭环服务体系为基础,以数据共享、全平台联动的营销体系为支撑,同时加大对手游产品的扶持力度,助推游戏市场生态健康发展。

以下是侯晓楠现场演讲实录:

候晓楠:今天特别开心看到很多老朋友,我们做开放平台五年,最早从页游到手游合作伙伴最多就是游戏伙伴,今天我们会从应用宝对手游助力角度分享我们的手游计划。

这两年手游市场发展还是非常的迅猛,尤其在去年和前年都得到了特别快速地发展,我们预测在今年也是接近70%的增长,手游还在快速发展的过程中。去年增个增速还是会慢慢增长,随着基数变大,今年预计整个产业的规模已经达到460亿。最近,我们公司内部也在算明年市场份额,预计明年会增长30、40%,增速会有一个下降。

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在具体的品类格局中,包括中午跟几位嘉宾聊的时候,大家觉得,竞争越来越激烈。我们对整个2014—2015年主流的增长做了一些分析,包括从14年开始火的卡牌,到15年枪战,确实,在每一个细分领域巨头出来以后,细分市场越来难做。但是我们也看到了一些机会,在一些新的领域,像桌游,竞速体育,音乐舞蹈类,还是有机会。包括腾讯这几年也有很多的新的作品,一会儿,我们腾讯负责自研的老大会分析心得。

在这里的一个格局,在红海领域的产品还是比较困难,我们还是应该在蓝海中积极寻找机会。这是腾讯移动游戏的用户数,从14年到15年,还是有快速地增长,现在整个腾讯移动游戏用户数已经超过了9亿,算是中国最大的。

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应用宝日发数超过了1.8亿,这里面有非常强的竞争对手,也是很不容易,这两年确实得到了一个长足发展大家也可以看到,整合了很多像QQ、微信、浏览器,包括QQ空间非常多的流量。应用宝在整个市场份额已经超过30%,是名副其实安卓最大的市场。

应用宝数据也是非常健康的,这两年,很多渠道做冲返、折扣,应用宝没有做任何的冲返等不健康的冲收入的方式,虽然短期有游戏收入会冲高,但是长期收入健康还是会受到影响。应用宝整个趋势还是非常健康和平稳的增长,右边是我们的一个分发量,今年也是在不断地增长,跟大盘的趋势是一致的。

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在今年,我们有很多合作伙伴在我们平台收获了很多非常不错的产品,包括像《时空猎人》,接近三年了,非常强劲的一个产品。包括今年非常热的《梦幻西游》也是得到了很大的发展。包括今年暑期非常火爆的《花千骨》。其实在整个领域,应用宝主里很多手机游戏的厂商,像《花千骨》整个的应用我们有一个流程的服务能力,包括到后续精准用户的导入。一款游戏在应用宝平台,一个阶梯一个阶梯地成长,首月收入就突破了1000万。

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今年《传奇霸业》是非常优秀的页游产品,第五个月月流水超过了5000万,次月超过了1000万。现在页游市场整个PC流量还是有一定的挑战,但是我们看好页游后续的像微端、精品化。如果在去年,我们很难想到今年页游还有游戏可以单月到5000万,真正好的产品在页游领域还是会有机会。

应用宝自身也会不断地再去升级服务,这页就是讲未来应用宝在游戏的定位和升级。以前定位在相对简单的1.0时代,更像是一个游戏的下载器,安装放到应用宝,通过各种流量,用户下载这些游戏。未来,我们希望能够真正把应用宝打造成“游戏+”的连接器。我们也是看到过去一年中,射击游戏的平台类产品越来越多,包括大家关注的基于游戏内部的直播,包括电竞比赛,射击泛游戏领域的各种各样的内容越来越多,对应用宝,我们会把整个的从游戏的视频到游戏的直播,电竞聚合到应用宝里面。不只是下游戏到应用宝来了,在关注游戏题材或者关注很多游戏攻略的时候,就能用到应用宝,实现游戏的分发的2.0时代。

应用宝会更多的跟IP做联动,刚才提到像《花千骨》的例子,也跟合作伙伴聊,有没有可能应用宝去定制IP版权的产品。确实,今年像很多有IP的应用和游戏都得到了非常快速地发展,应用宝区别于其他平台,腾讯是非常广泛的各个平台的集合体,除了应用宝,还有腾讯视频、腾讯文学、腾讯娱乐、腾讯动漫,包括之前在9月份腾讯发布我们泛娱乐计划。腾讯不只是帮助IP增值,还可以打造IP。很多合作伙伴讲IP怎么获得,我们会分成几个阶段,从IP打造就可以介入,包括什么样的小说适合改编成游戏,每年湖南卫视的黄金剧场这些电视剧,未来一年中,哪个会火,都可以提前布局。配合电视剧、小说、电影上映,把整个IP的热度和关注度打造起来。

IP整个价值的放大。游戏也好,应用也好,通过IP版权的放大,真正把好的产品变成一个好的游戏。

最近也看到有一些电视剧很好,但是游戏并没有达到预期,在这个里边,有非常大的优化空间,腾讯除了应用宝有这么多泛娱乐平台,我们是真正能够为IP打造全产业链扶持,最大化IP价值的平台。

所以,非常欢迎所有的游戏的合作伙伴明年大家有哪些跟IP合作的方面,都可以跟我们进行交流。

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除此以外,我们对整个游戏开发者还是会进行这样的阶段性的扶持,从最初的测试期,包括内测和公测,内测会有1—2万的资源包,一直到首发,最好可以达到100万一天。我们对产品不同的阶段也会有不同的政策和相关的扶持。

包括腾讯云,也是开放平台非常重要的配套,我们在整个腾讯云对于整个不同的开发者都会有从1到30万、100万的云扶持的基金。还会有些免费的测试,包括腾讯云一对一的专属服务。

过去几年,我们最赚钱的合作伙伴就在游戏,上午在另外一个论坛讲到,我们有超过20个上市公司,大部分也是来自手游和页游,从我们这里走出的团队超过100家。

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我们将继续把腾讯开放平台包括应用宝打造成为开发商最赚钱的平台。

另外,我们也是希望通过这个介绍,更明确应用宝的接入流程,还是开放接入的模式,我们欢迎所有的合作伙伴跟应用宝合作,希望把接入的门槛降得越低越好。我们会有一个审核,审核以后上线,没有任何版权的问题。整个流程,希望最快速接入到很多用户的游戏,会通过数据的方式,层层筛选,评级。通过新手区方式,筛选出最棒的S级、A级游戏。最终不同的用户会配以不同级别的资源。

最后希望所有合作伙伴跟腾讯有更紧密的合作,我们非常希望有精品的产品,包括大IP的产品。在这里,应用宝明年希望有更大的增长,这里边也离不开各位合作伙伴的支持。接下来的论坛会有很多合作伙伴的分享,在这里,再次感谢大家参加今年腾讯全球合作伙伴的分论坛,也希望在未来的游戏产业上面收获更多自己的梦想。

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