小说+手游+动漫：解读《完美世界3D》泛娱乐战略

近年来，泛娱乐已经为互联网所公认，同时写入了各家公司发展纲要的一大趋势。围绕IP的泛娱乐布局，横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，同时，针对IP改编游戏作品的二次创作，也在为形成以IP为核心的外延式发展，提供更多真实案例。

从小说到手游再到动漫 完美IP横跨三界

作为完美公司推出的网络小说改编手游，《完美世界3D》取材于著名网络写手辰东的同名小说《完美世界》。小说自2013年8月份开始在起点中文网连载，两个月被纳入起点中文网精品网文频道，此后的4个月时间里，接连拿下“月票榜第一”、“2013年度奇幻玄幻之王”等成绩。高人气更是让“完美世界小说吧”坐稳百度贴吧“奇幻·玄幻小说”类人气榜第一的位置。

“以熟悉的故事为切入点，让玩家在游戏中感受丰满的‘完美世界’，置身于真实的小说情节。”相关负责人表示，《完美世界3D》以小说为蓝本，玩法设计与画面内容均以“真实还原原著剧情”为主旨，通过原汁原味的小说人物刻画，以及祭灵、化身等概念在游戏中的高度还原，打通游戏与小说，让更多游戏玩家、小说读者能够毫无障碍的转相互化。

不仅如此，完美世界同步打造一部名为《完美世界双食记》的动画短片，一改小说原著中的严肃氛围，以轻松诙谐且与小说主线没有关联的番外篇形式，讲述主角石昊在仙侠世界中为了成为“厨之王的男人”而与伙伴们努力奋斗的爆笑日常故事。而邀请《十万个冷笑话》导演李丹加盟制作，则为这部动漫提供了坚实有力的基础。

目前，《完美世界双食记》已公布预告片，动漫正式发布将计划在四月份与手游发行同步开展。上线以后，《完美世界双食记》将覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、pptv、芒果tv等多个网络传播块面，形成全范围同步传播的势头，为手游产品的市场发行带来规模化的传播效应。

泛娱乐的基础逻辑与多元化发展

媒体统计2015年国内电影票房TOP20中改编手游的有9款，而持续火爆至今的不足两成。对于大多数游戏公司而言，IP授权只能获得短期收益，即使高价征得了IP授权，缺乏优秀的IP经营能力及创作能力，没有成熟的泛娱乐化意识与发展机制，也很难助力IP继续成长，反而会伤害IP价值。小说、影视IP改编手游产品，在国内手游行业已是一大趋势，而在如何更大化利用IP价值这个问题上，却成为困扰众多从业者的核心问题。

解决上述问题的关键，在于能否做到以IP为核心的多元化布局。近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，通过IP连接文创产业的各个环节，各展所长，才是IP的价值。而对于粉丝而言，IP的形象、个性与故事情节，以及它在多元化创作的过程中，上述内容是否做到了恰如其当的诠释，都将是判定泛娱乐改造是否成功的关键。究其根本，粉丝经济便是IP以及泛娱乐战略的基础逻辑。

因此，完美世界早早就开始布局IP多元化发展，目前已经拥有一套成熟的影游联动、漫游联动理念。对其来说，打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态，是其核心价值所在。完美方面表示：较早注意到IP真正的价值在于它背后的情感，完美世界对IP的态度不是快速换皮，以损失IP价值的方式赚快钱，而是用一种生态式的IP运营模式，拓展优质IP的生态系统，让作品的影响力全面放大，让IP价值呈现几何级数的爆发式增长。

从早期IP改编的《诛仙》系列端游产品，到武侠端游、手游《射雕英雄传》、《笑傲江湖》等等，完美世界在泛娱乐布局的过程中，坚持精品化产品理念，以打造符合粉丝心理预期的产品为目标的精准定位，稳稳屹立在端游、手游市场。

收购案背后 完美泛娱乐布局脚注

泛娱乐化的本质是文化产业的大融合，也是IP地位提高，以及文化企业走向多元化发展的必然结果。完美环球收购完美世界，对于IP影游一体、漫游一体提供了绝佳的发展基础，同时将会在泛娱乐拓展方面得到更加有力的支持。

完美环球拥有丰富的IP储备以及优质的导演、编辑、制片人，基于游戏产品多年积累下的口碑及粉丝，完美世界将以影视、游戏两大优势领域为基础，未来有望在内容和渠道两端持续发力，向上逐步向文学、动漫等内容端延伸，向下进军公司相对薄弱的渠道端，形成内容+渠道的全产业链布局，打造泛娱乐产业新航母。

从小说到游戏，再从游戏到动漫作品，凭借《完美世界双食记》与《完美世界3D》的跨界营销，打造这一明星IP的泛娱乐布局。作为完美公司在IP二次创作领域的实践案例，此次完美世界与辰东的深度合作，探索多领域IP共生，在文学、游戏、动漫等多领域，也将提供更加丰富的泛娱乐化发行参考。