咪咕互娱端木文琳:新起点新发展咪咕助力移动游戏再腾飞

在2016年度中国游戏产业年会上，咪咕互动娱乐有限公司副总经理端木文琳女士发表《新起点新发展咪咕助力移动游戏再腾飞》演讲，以下为演讲实录：

尊敬的总局领导，各位游戏界、媒体界的朋友们大家上午好!刚才听了国家出版总局孙局长的2016年度的游戏产业报告，应该说我是觉得喜忧参半。喜的是，咱们游戏产业保持着将近60%的这样一个高速增长。忧的是，在一些细分领域我们的移动游戏产业的集中化发展的趋势越来越明显，我们大量的中长尾的游戏研发企业在今年的发展中竞争压力加剧，增长也有一些乏力，所以今天我想跟大家分享的是，咪咕公司2017年度移动游戏尤其是休闲游戏产业方面如何再腾飞的举措。

首先介绍一下咪咕公司，咪咕公司是中国移动面向移动互联网领域设立的专业公司，负责数字内容领域的专业化运营，包括游戏、动漫、视频、音乐和阅读。咪咕互娱是中国移动旗下负责游戏板块的唯一运营实体，我们去年开始了公司化、专业化的运营，目前已经成为游戏计费、分发、发行、广告、IP交易以及O2O体育运动泛娱乐的平台。我们作为中国休闲游戏的平台已经拥有合作伙伴4500家，其中多家合作伙伴已经成长为上市公司。

移动游戏基地成立这些年来，我们与在座各位共同见证了移动游戏稳步增长。我们可以看到这个柱状图，它显示了我们咪咕游戏开放平台的游戏产业规模，基本上保持每两年翻一翻的高速增长的态势。咪咕互娱成立两年来，上下游合作伙伴累计结算收入达到了70亿，2016年我们单机游戏如《开心消消乐》，新游也出现了《熊出没之机甲熊大》等等这样的一些优秀作品，我们休闲游戏爆款游戏主要在跑酷这样的品类当中。

在助力游戏产业发展的方面，我们做了一些探索。首先在产业链的上游，我们在广电总局的指导下，致力于提供专业的出版服务，目前三大运营商的游戏公司已经获得了移动游戏出版的许可证，并且在总局的支持下推出了高效的游戏出版服务。我们的出版服务费，对于平台有合作的游戏公司非常平价，对于简单类的国产移动游戏只收2000元/款的服务费;对其中表现优异的平台游戏，进行全额返还。在计费能力方面，我们今年逐步在推出第三方支付的计费，并且推出会员计费模式。同时明年探索移动话费的积分兑换以及广告变现模式。业务创新方面，我们今年将探索推出移动电竞的赛事服务。

大家知道今年是移动电竞的元年，在这个方面我们聚焦校园市场，为休闲游戏的电竞探索出一条道路，包括手游录播、直播能力，希望拓展移动游戏的玩法，延长移动游戏的生命周期。我们积极探索将运营商的特色资源深度挖掘，为移动产业发展带来新的机遇。中国移动正在大力发展移动宽带，让优质宽带用户绑定游戏权益，渠道触点直达用户桌面。对于中、重度游戏爱好者来说，我们推出在线游戏，就是不需要安装、即点即玩的游戏，从而解决游戏体验跟包体大小的痛点问题，并且对于会员用户提供优惠免流量的游戏体验。针对轻度游戏爱好者，我们展开了对一些电视游戏以及H5小游戏持续定期买断的扶持政策，每年大概投入五千万元的专项资金去扶持好的创新的休闲游戏。

咪咕互娱在今年以来探索精品游戏的发行，2016年成功发行了《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》、《火线冲突》等多款爆款游戏，在跑酷、射击领域都已进入前五。2017年，我们将与重点游戏公司合作拓展独立游戏、二次元游戏、竞技游戏、高DAU的手游。网游方面，我们将推出第一款3D神话风格的动作卡牌手游。4月份，我们计划将跟随《速度与激情8》大片的上市展开影游互动，目前咪咕互娱已经获得了环球影业《速度与激情8》的大中华区赛车品类同名手游的独家改编与发行权，希望给行业带来爆款的手游。

在今年咪咕互娱还把IMGA引入了中国。IMGA国际游戏大奖在世界上拥有广泛的影响力，这个专门针对移动游戏开展的全球性大奖，是行业内时间最长、规模最大的移动游戏奖项，《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等这些游戏在成名之前都是由IMGA发掘出来并推向全球，IMGA致力于寻求全球最棒的移动游戏，由专家评审团评估游戏品质，其中获奖的游戏可以获得海内外的宣传推广资源。

自6月份我们引入IMGA，致力于寻找中国的好游戏，并启动、完成了游戏招募海选，来自90多个产业链公司、发行平台、媒体、研究机构的150个专业评委，在招募到的1100款的新游中提名了一百款好游戏，这一百款好游戏将在近期进入评委的封闭评审阶段，将评出十项大奖，并且同时在网络上进行票选，最后会评选出最佳人气奖，所有的这些评选将在1月12号揭晓，并在深圳举行IMGA中国的颁奖典礼。IMGA评选出来的好游戏将有机会获得三大运营商和游戏公司联合的发行，中国移动咪咕互娱、中国联通小沃科技、中国电信炫彩互动三大游戏平台共同启动资金并投入资源，支持IMGA获奖游戏实现爆款，取得商业上的成功。

总之，我们满怀信心期待2017年，希望能够在总局的大力支持和指导下，咪咕互娱能够联手产业链的上下游合作伙伴共同去激发移动游戏产业创业与创新的速度与激情。

谢谢大家!