丁三石大战葫芦娃刷爆朋友圈:3个月制作,网易这条游戏广告赚翻了!

今天,你的朋友圈被“丁三石大战葫芦娃”刷爆了吗?如果没有,你可能需要考虑一下退群了。

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GameLook报道/上周五,你的朋友圈被“丁三石大战葫芦娃”刷爆了吗?如果没有,你可能需要考虑一下退群了。

很多游戏人清早起来,准备上班前掏出手机先摸个鱼,就发现自己的微信好友、朋友圈被网易老总丁磊,和七个有毒的葫芦娃占领了。

刷屏的是一支名为“葫芦娃:我不管,丁三石欠我一个女朋友!”,或者是“网易大楼昨夜遭七名男子打砸,丁磊情绪稳定”等奇葩标题名字的互动式H5视频。视频主题是7名葫芦娃因玩《倩女幽魂手游》没能讨到媳妇,于是向丁磊讨说法时引发的一场“恶战”。

这支H5视频非常鸡贼,转发时用了网易新闻的LOGO,先行伪装成了适合朋友圈风格的新闻内容。但点开一看,却发现是《倩女幽魂手游》新版本的营销广告,不过这支H5营销广告非常欢乐,使得许多网友在全程观看之后,主动进行了转发。

该视频从星期五早上开始迅速传播,视频制作看得出很花心思,场景情节设置、动画、配音都面面俱到。整支视频遍历下来,发现埋有多个流行梗、复古梗,以娱乐观众的目的、刺激自觉性转发,而将想要表达的核心内容(广告)放在了最后,避免反感。

更甚至网易老总丁磊亲自“出演”,自黑养猪不说,网易旗下各大人气应用、服务都刷了一遍脸,简直就是网易全品牌的狂欢。

成功的H5总是相似的,但GameLook还是想要当一把事后诸葛亮,沙盘逆推一遍网易葫芦娃H5广告,如何成就了病毒性营销。

首先是制作上的精良。

一般来说,H5广告多数只是一张静态图片加上几个可以跳转链接的按钮,最多再塞进去一条背景音乐。但网易葫芦娃H5广告,除了有设置情节外,全程带有人物配音,并且音效和背景音乐同时具备,可谓是很“良心”了。

除了开头用了现实画面代入背景外,整支视频都用了2D动画制作,工作量想必不会少。特定画面观众还能进行滑动、长按进行互动,既增加了观众代入感,相比也增加了制作这支视频员工的加班时间。

为了验证猜测,我们询问了网易内部人员,获悉这支观看时间不超过4分钟的H5视频,总制作时间耗费近3个月。果然是想要回报首先得付出,台上一分钟、台下十年功也应用到游戏营销了。

其次是网易的娱乐精神。

这次营销之所以能成,除了葫芦娃,网易最大的网红,老总丁磊“丁三石”开明的态度功不可没。

视频当中,丁磊与7个葫芦娃贴身肉搏,登场即怀抱宠物味央黑猪,打斗过程中更是变身,将一众网易品牌物化成装备尽数穿戴,甚至被合体后的葫芦娃按着打。

大老板放下身段娱乐用户,这种开明的态度明显获得了大量网友的好感,基于逗趣心理自发转发也就不足为怪。

而且能这么恶搞自家老板,老板还通过了创意(这么玩丁磊真的同意吗?),网易的娱乐精神,在游戏公司算是拔尖了。

最后是受众覆盖面广。

网易《倩女幽魂手游》葫芦娃H5广告,全篇埋了大量网络熟知的梗。比如开头就埋了小人书的梗,各种稀奇古怪的小人书曾经在网络上引起过话题,像“孙悟空2戏机器猫”、“葫芦娃大战变形金刚”,而“丁三石大战葫芦娃”,正是借了这波热点。

同时,虽然这支H5视频的目的是宣传《倩女幽魂手游》的新版本,里面有葫芦娃还能合体,但整支视频《倩女幽魂手游》占到的内容其实很少很少。网易其他产品如网易新闻、网易味央黑猪肉、网易严选、网易考拉海淘、网易云音乐等等出场更多,以搞怪的形式作为装备与丁磊形象捆绑,这实际上是一种扩大视频受众面的聪明做法。

这支视频之所以能形成大范围传播,在于最基础的受众面广,人们各自能从其中找到自己知道、了解、甚至使用过的网易产品。

如果用图来表示,视频最核心的目标是《倩女幽魂手游》玩家、更大一层是《倩女幽魂手游》潜在玩家和可以回流的用户,再往上是网易其他品牌的产品,接着是网易的ICON、老总丁磊本人,最广泛的受众则是葫芦娃,受众面从70后到80后、90后、00后,横跨四代人。

正是因为受众面几乎包含了所有人,才使得这样一支原本仅为宣传《倩女幽魂手游》的H5广告,影响范围远远超出了预期。

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