春节档App Store国区手游总流水16.9亿,非游戏产品正在“逼宫”

相比2017年春节档,游戏类应用流水增长仅有28%,而非游戏应用流水则同比增长了135%。该种情况一方面说明,移动互联网用户的娱乐方式正在越来越多元化;另一方面更揭示,手游已经渐渐无法跟上用户日益增加的娱乐需求,营收数据上有被非游戏应用“逼宫”的风险。

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GameLook报道 /去年12月份,GameLook就在一篇文章提到,彼时App Store中国区畅销榜Top10只有一半是游戏产品,其余一半为非游戏产品。而非游戏产品当中以视频类居多,其背后代表用户正越来越乐意为优质内容付费。

刚刚过去的春节档期,这种趋势仍然没有改变。根据市场研究机构Sensor Tower发布的图表显示,春节档一周期间,也就是法定节假日2月15日至2月21日之间,App Store中国iOS用户App内总花费20.9亿人民币,比去年同期的14.9亿人民币同比增长40.2%。

其中,春节档期间20.9亿的流水当中,游戏产品贡献了16.9亿元,约占总流水的80%;非游戏应用贡献4亿元,约占总流水的20%。

但值得注意的是,相比2017年春节档,游戏类应用流水增长仅有28%,而非游戏应用流水则同比增长了135%。该种情况一方面说明,移动互联网用户的娱乐方式正在越来越多元化;另一方面更揭示,手游已经渐渐无法跟上用户日益增加的娱乐需求,营收数据上有被非游戏应用“逼宫”的风险。

春节收入榜Top10游戏类应用数量缩水

同时,Sensor Tower还公布了大年初一,也就是2月16日收入最高的十款移动应用产品,且一并提供了2017年同期的排行对比。

图表显示,《王者荣耀》仍然保持住了榜首的宝座,是2018年开年最能创收的产品。有些意外的是,吃鸡类产品当中,只有在游戏当中添加了吃鸡玩法的射击手游《穿越火线:枪战王者》一款产品上榜,且去年的榜单中,《穿越火线:枪战王者》,吃鸡类产品在春节档期具体到营收方面的表现,尚未达到一鸣惊人的程度。

2017年春节档期,Top10收入榜单中9款都是游戏应用,仅有QQ一款非游戏产品。但在2018年狗年春节档期,收入榜Top10当中游戏应用已经缩水到了7款,比去年减少了两款;此消彼长,非游戏应用在收入榜单中增加了两款,分别是腾讯视频和爱奇艺两款视频应用。

尽管游戏产品在榜单中的席位变少,且具体上榜产品出现变化,比如《QQ飞车手游》、《奇迹:觉醒》等产品成功新晋,但腾讯产品占据的份额没有变化,腾讯依然在春节档期App Store收入榜单中占据4个席位。网易从4款产品减少到2款,但《楚留香》的强势入榜,表明网易有祭出新产品接棒的实力。

换句话说,虽然游戏应用增速没跑过非游戏产品,但头部榜单还是腾讯网易的战场。

下载榜游戏产品颓势更加显著

应用下载总量方面,2018年狗年春节档,App Store应用下载数达到2.07亿次,比去年同期的1.59亿次同比增长30%。

这次,游戏类应用下载量没能跑过非游戏产品,2018年春节档期App Store游戏类应用下载量共达7700万次,同比增长30.5%;非游戏类应用下载量共达1.3亿次,同比增长30%。除了下载量,连增长也咬得很紧。

虽说年末、春节是视频网站续费充值的高峰,但视频类应用的崛起是不争的事实,飙升的流水数据和进榜的产品背后,是视频类应用正在与游戏争抢用户时间,换言之也是在争夺流量。

游戏市场发展成熟,时至今日已经不再是内部多款产品互相争夺,也要面临来自外界的冲击和挑战。

从具体的产品下载榜单更容易看出端倪,同样参照Sensor Tower发布的大年初一下载量前十的iPhone应用榜单,可以发现游戏产品占据的优势更加微弱。2018年大年初一,下载量前十的应用当中只有2款是游戏类产品,其余8款都是非游戏类,而且值得注意该情况与往年保持一致。

然而不容乐观的是,今年游戏类应用上榜的两款产品是特意冲击春节档期的两款腾讯正版吃鸡手游,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》,甚至连《王者荣耀》都没能在该下载榜单中留下来。如果这两款产品没有在临近放假前上线,Sensor Tower这张大年初一的下载榜单很可能迎来游戏产品缺席的尴尬局面。

流量导向正转向优质内容产出

2017年3月份,腾讯集团总裁马化腾在回答《财经》记者关于“互联网是否正在从流量战争转向内容战争”的提问时表示,未来互联网流量和内容的比例将会从原来的八二,变成五五。同时,流量和内容,一个是入口,一个是制高点。

这句话透露,未来内容的价值,特别是优质内容的价值,会越来越重要。

资讯、直播、视频、短视频类应用的崛起是内容重要性提升的鲜明例子,但最终只有视频类应用进入春节档收入Top10,而不是直播或者其他类别,一是视频应用与游戏类产品一样有鲜明的商业逻辑和变现途径,二就是视频类应用在提供和输出优质内容。

无论是资本还是发展时间上的成熟,让视频应用背后的视频网站,比之直播资讯等应用更能向用户提供优质的内容,让用户感觉“一定要充钱”。其中最主要的表现就是视频网站优质自制剧的爆发,代替对版权剧的依赖,甚至冲击传统的电视台,反客为主成为优质剧集出产的主要阵地。

2017年恰恰是优质自制剧频出的年份,如7月份爱奇艺出品的《河神》,8月份优酷推出的《白夜追凶》等等,其中《白夜追凶》还完成了国产剧首度向外输出,IP被海外流媒体提供商网飞买下的先河。

春节档期App Store收入榜单,非游戏类产品、特别是视频类应用开始挤压游戏应用的席位,本身是市场错位的评价开始回置,人们为优质内容买单的行为,正以最直接的方式暴露在厂商面前。

如果说视频网站年费会员充值的周期性,让视频类应用厚积薄发,那游戏类产品收入增长落后视频应用,既有产值过大、增长不易的基本原因,更有游戏产品在转向优质内容提供的道路上步伐缓慢、乃至是忽视向玩家提供优质内容的直接原因。要转变这种情况,应从最根本的产品做起,简而言之便是行业中念叨了无数遍的精品化,而这个转变,已然刻不容缓。

游戏行业度过了人口红利、把握了流量红利,但正在驶来的内容红利快车,游戏已经慢人一步。

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