国内IOS刷榜”力竭”:集体飞升难重现,分包联运再遇困境

榜单引流价值降低,刷榜自然也会减少。

GameLook报道/在整个2月份,国内的手游行业表现得异常活跃。先是《旅行青蛙》大行其道蝉联下载榜冠军,而后是《绝地求生:刺激战场》接过前者大棒稳坐头把交椅。同时,诸如《荒野行动》,《QQ飞车》等产品也均表现优异,稳居免费游戏榜TOP10的位置,每次的榜单变化都十分激烈。

但就在行业内高度关注TOP10榜单排名的同时,也有一些其他的现象悄然发生:榜单的排名越来越有可信度。原因是,自春节结束之后到现在,appstore免费榜刷榜现象越来越少见。

根据appannie的数据显示,从2月16日春节之后到现在,国内IOS的免费游戏榜TOP10仅有3天出现过2款以上的刷榜产品出现,且从刷榜产品数量来看,锐减甚多,这对习惯于在iOS采取分包联运、绕开苹果支付、并通过刷榜获取廉价流量的发行商来说毫无疑问是沉重打击。

刷榜行为大幅度减少 团队作战变为单打独斗

一般而言,在大厂的春节大战收尾之后,刷榜产品往往会迅速回归占领榜单排名。但实际情况却并非如此。在春节过去后的整整大半个月的时间力,仅有3款疑似换皮刷榜的产品杀入免费榜的前三名,而进入TOP10的产品同样稀少。

以近一周的数据为例,TOP10中以信息未知个人账号发布的游戏产品仅有6款,不到总数的十分之一。而在3月5日免费榜前50名中,发行商账户名为拼音马甲的产品则仅有3款。

同时,另一显著的特征是,刷榜产品正在从以往的集体飞升变为单打独斗。此前国内的刷榜现象大都以抱团的形式出现,一次性霸占整个头部榜单的为止。此前gamelook曾报道过,在去年12月份吃鸡手游正热的时候,刷榜产品甚至一次性包揽了免费榜除第一名和第二名之外TOP20的所有位置。

而在春节后的这一段时间,大规模的刷榜行为并没有爆发,最大的规模也只进仅仅只有三款产品同时入选。大部分刷榜产品都是以零星的形态出现,并没有选择与其他产品一起冲击榜单。

而在付费榜方面,这种情况则更为显著。以往的付费榜一直是刷榜的重灾区,而从2月16日到现在,付费游戏榜TOP10中,仅有过3款疑似换皮刷榜的产品挤进过榜单。剩下的游戏诸如《贪婪洞窟》《不思议迷宫》等均在TAPTAP上有着较高的评分和下载量。

iOS分包发行再遭困境:马甲包阵亡速度过快,玩家不以“榜单论英雄”

这一现象的背后,很有可能是iOS分包联运的发行商在苹果持续不断打击刷榜之下无奈的集体撤退。

同时因为苹果的惩治日趋严格、采取技术扫描APP代码的方式,发行商马甲包存货消耗速度过快,马甲包过审越来越难,没有足够的马甲包意味着产品收入的快速下滑,未来如何延续分包联运模式也成了发行商的难题。

事实上,在整个2月份,刷榜产品和以往的表现相比,都算不上是活跃。其仅有一次登上免费榜榜首,还是由于《旅行青蛙》和《刺激战场》正处于交接棒时期。而在春节之后,各家大作开始进一步发力,刷榜产品的地位则更加惨淡。

苹果的态度是其中一部分原因。从去年苹果发布了IOS11之后,刷榜大军和APPSTORE的对抗就一直处于硝烟弥漫的状态。新版APPSTORE通过隐藏TOP3后续榜单以及加入today的方式,使得原有的榜单吸量效果大幅度下降。同时,苹果也在不断改变自身的榜单算法策略,采用诸如定期清榜,锁榜等方式,来加强对流量的把控。更多的产品为了稳定性,只好加强诸如ASO关键词搜索等内容上去。

而用户对于榜单认知发生变化则是更为核心的一点。

刷榜产品所依赖的,本质上还是基于排行榜的自然流量。但随着国内老用户对于游戏产品的理解不断加深,开始能够逐渐识别换皮游戏,这一部分人所能产生的榜单流量显然不够。

而在新用户方面,如TAPTAP等第三方玩家社区的兴起,则让许多新生代玩家不再把IOS榜单作为唯一标准。他们选择游戏的过程,往往是在社交平台或第三方软件接收到信息,再返回商店进行搜索下载。而苹果本身也在有意减弱榜单自身,加强TODAY推荐价值。简而言之,渠道为主转变到内容为主,榜单的自然引流效果将会越来越弱,这直接导致刷榜效果降低。

从目前的情况来看,虽然在短时间内,榜单依旧具有价值,刷榜行为不会全部消失,但短时间内可能没有恢复的希望,对iOS分包联运发行商来说,需要采取更合规的手段来做游戏发行。

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