游戏业迎”暖冬”:Q3大盘收入同比增16.6%,用户陷停滞

综合两篇报告数据来看,虽然行业内“寒冬”一说似乎已经板上钉钉,但第三季度成绩并不如行业预想的那么难看。

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GameLook报道/受版号审批暂停、总量调控新政影响,近来游戏行业在资本市场承压,内部也多蔓延悲观情绪,寒冬论一说甚嚣尘上,经行业外部媒体多方渲染,进一步引发恐慌情绪。那么临近立冬,游戏行业的寒冬究竟有没有来?或许数据更具说服力。

今天,伽马数据和Quest Mobile两家市场研究机构都发布了一篇报告:《移动游戏Q3报告》和《中国移动互联网2018年秋季大报告》。分别从市场实际销售收入,与活跃用户数两大层面统计了游戏行业的现状。

其中伽马数据表示,2018年第三季度,也就是7月至9月之间,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比和环比增长率分别达到16.6%和9.7%。

值得注意的是,伽马数据特别指出同比和环比两个指标均出现了一定程度的回升,且环比增长率更是达到了近6个季度、也就是一年半以来的最高值。

因此,伽马数据下判断称“一切正在回暖复苏”。

Quest Mobile给出的数据相对没有那么好看,短视频依然在和手游争抢用户时间,不过,玩家对游戏的热情,并未因新产品投入不足而产生衰退。

Quest Mobile报告显示,在活跃用户上,手机游戏行业整体同比增长停滞,除因《刺激战场》提振而飙升459.1%的飞机射击品类,以及模拟经营、动作格斗两大品类之外,多数品类月活跃用户数同比增长率,且棋牌、音游、休闲游戏还出现负增长。

棋牌用户负增长很好理解,今年以来监管加大了对棋牌类游戏的管控力度,德扑被禁对棋牌品类震慑很大。但棋牌用户负增长幅度(-3.5%)却并不及消除(-9%)、音游(-28.5%)和休闲游戏(-10.3%),主要原因便是小游戏的崛起,抢走了用户。

幸运的是,尽管活跃用户不见增长,但Quest Mobile揭示,整体上来看手游用户付费率都有所提升,其中重度、中度和轻度手游用户付费率在9月分别达到48%、35.2%和26.2%。

综合两篇报告数据来看,虽然行业内“寒冬”一说似乎已经板上钉钉,但第三季度成绩并不如行业预想的那么难看。虽受版号审批暂停影响新品不济,活跃用户增长陷入停滞,但一来存量市场游戏行业早已做好准备,影响并不大;二来用户付费率整体有所提升,加上出海收入增长的帮助,第三季度游戏行业收入环比反而能创新高。

并且,虽说版号和总量调控两项来自监管层的影响最甚,但总量调控本身还未实施,行业内产生的影响更多是厂商的预先反应。而版号暂停审批的影响,也被实在的收入数据证明并没有到达将行业打入“寒冬”的地步。

版号审批暂停带来最直接的影响是新品数量减少,玩家只能在现有的老产品当中消费,那么,这也就会导致原先越坚持精品策略,推出精品游戏的厂商会受益。因为越精品的产品生命周期更长,在大家都不能除手的市场环境中就越占优势。要做精品才能生存,可能并不只是说说而已。

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