电竞向前——从QQ飞车手游S联赛看腾讯下的这盘棋

6月20日，“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”在海南博鳌开幕。在“赛事发布”环节，与老牌赛事KPL、TGA在同一个模块发布的赛事还有QQ飞车手游亚洲杯。与以往腾讯赛事偏开拓者的作用不同，我们看到的QQ飞车手游赛事更多地扮演了“承上启下”的角色，传承联盟化的成功经验，探索新兴品类、国际化市场的未来。正如腾讯集团COO任宇昕上台致辞所言，现在是属于中国电竞的最好时刻，腾讯电竞希望携手行业伙伴，抓住时代赋予的机遇，共创中国电竞的黄金时代。

Gamelook报道/7月13日，2019年QQ飞车手游S联赛春季赛总决赛在上海静安体育中心迎来了QG与RNG.M的巅峰对决，最终QG以3:1的总比分战胜RNG.M成为了S联赛历史上首个双冠王的赛果，也引发了大众的热烈讨论。

对于曾经历秋季赛决赛失利的QG而言，这次春决赛冠军意义非凡。同样对于QQ飞车手游产品本身，也具备里程碑式的意义，不仅是数据上，更是其发展历程上的关键一页。也许在未来QQ飞车手游赛事成为一项普及全民的国际化的电竞项目时，S联赛的价值才会真正体现。

就电竞赛事而言，无论是端游的LPL、抑或是手游的KPL，二者都是电竞行业公认的第一梯队、头部赛事品牌，寻常而言得其一便心满意足。但对于手握国内最丰富产品阵容的腾讯而言，其目标恐怕远不止此。

而S联赛短短二年时间就能独当一面来看，腾讯已经发展出属于自己的电竞“多头战略”，即不止是显眼的热门品类，在像竞速这样更多的潜力品类，腾讯同时保有领先的赛事品牌。成功一次，可以依赖风口运气，但成功多次，只能归因于成体系的经验积累，和经过验证的运营模式。

事实上，腾讯在电竞领域的动作一直都具备相当强烈的目的性，以及系统化的战略方针。腾讯电竞走到今天，背后其实是一场长达9年的电竞长跑。

9年布局，腾讯电竞进入全新阶段

腾讯正式涉足电竞领域，标志事件是2010年成立综合性平台赛事活动TGA。这一年，电竞主流项目刚刚完成了从局域网游戏向网游的转变，第三方赛事品牌逐步让出舞台中心，体育化方兴未艾，职业化、商业环境亟待升级。

随着一系列动作的落地，腾讯电竞领域的部署在外界看来逐渐明朗，TGA作为发射台角色，在第三方到第一方赛事过度时期，为腾讯大量第一方赛事品牌提供了亮相平台，完善腾讯自己的电竞生态建设。

如LPL是电竞赛事规模化、体育化的领路人，它的出现确立了电竞向传统体育取经、展现体育精神的大方向，高度职业化的电竞环境也在LPL的发展中逐渐成型。更为重要的是LPL发展肯定了腾讯的方向正确性，协助后续电竞品牌规划发展路线。

KPL则在腾讯在端游基础之上，探索电竞更多可能性，也是移动电竞、深度体育化、联盟化、主客场等一系列如今看来极具风险的大胆尝试的试验田。KPL的成功，验证了移动电竞的可行性，建立起了成熟的联赛制度，吹响了电竞全民化号角。

而CFPL和CRL等赛事品牌，则是腾讯尝试多领域电竞赛事品牌赛道的先锋，它们或从全球化、或从休闲竞技切入，同时扩大腾讯电竞赛道。

S联赛与KPL同样“系出名门”，S联赛的联合会主席就是KPL联盟主席、腾讯移动电竞事业部总经理张易加先生。它标志着腾讯在电竞领域的布局进入新的阶段，联盟、全民化、国际化一应俱全，可以视作是一次对腾讯过往电竞经验的归纳总结，借鉴了LPL已有的联赛模式及KPL的商业化架构，结合自身竞速品类的特色，形成了我们所看到的QQ飞车手游S联赛，在整体布局中尤为关键。

对于腾讯电竞来说，S联赛的战略意义在于，不仅在现有热门品类上做布局，同时还发力潜力品类，实现腾讯电竞的多品类发展，为持续、长久、健康运营做准备。

高开高走，既是乘凉者也是开路人

由于QQ飞车“看板娘”小橘子形象深入人心，QQ飞车IP一直与用户联系较为紧密，加上QQ飞车端游自2008年起就作为WCG参赛项目，某种意义上并不是电竞白丁，S联赛短时间内就打出成绩其实并非偶然。

2018年是S联赛诞生的第一年，也正是在这一年，S联赛开始跻身竞速品类的头部赛事。以往，该领域顶级电竞赛事基本是一块空白。官方数据显示，S联赛全年观赛人次4.8亿，全年内容阅读量11.8亿次，全年媒体曝光量达到12.4亿次。

高起点之后，QQ飞车手游却没有满足，反而定下了更高的目标。正如腾讯电竞年度发布会上对移动电竞所畅想的一样，未来像KPL、CRL和S联赛，都有望承担起打造城市文化新名片，以及作为中国文化走出去新载体的责任。

同样在发布会上，腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加介绍，2019年QQ飞车手游赛事体系将迎来“立体化”升级，构成以S联赛、TGA城市挑战赛高校联赛，以及官方授权合作赛事的金字塔结构。

除了顶级赛事S联赛外，通过下沉到全国各地的城市挑战赛高校联赛形式，QQ飞车手游尝试以数字文化为城市赋能的方法，打造更为年轻、更具活力的城市新名片，实现更多社会价值。

另一方面，QQ飞车手游赛事也将在今年暑期迎来新成员“亚洲杯”，这也是QQ飞车手游继游戏本身在海外市场耕耘成功后，进一步进行国际化的尝试。在张易加看来，QQ飞车手游亚洲杯的举办，腾讯电竞将“进一步深化竞速类品类电竞的国际化布局，打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事”。

在中国文化产业进入快速发展轨道、产业结构不断优化的大背景下，对外文化贸易规模也不断扩大，文化产业未来有望成为竞技新常态时期的重要增长点，游戏产品、电竞赛事的出海，也是数字文化娱乐内容走出国门的一部分。

不止是腾讯本身，外界也期待诸如QQ飞车手游赛事等电竞项目，作为中国文化的新载体，帮助海外用户认识中国文化、了解中国文化，实现商业价值与文化价值的二元统一。

结语

如果以围棋举例，腾讯电竞业务长达9年的布局，像极了一场深思熟虑的棋局。QQ飞车手游赛事其实是腾讯电竞落下的重要棋子，属于“金角银边草肚皮”中“金角”的一角，可以看出，QQ飞车手游赛事，未来承担着与《和平精英》等潜力赛事项目一起，突击新赛道的重任。

这与此前LPL、KPL偏开拓者的赛事定位不同的是，QQ飞车手游赛事扮演的则是“承上启下”的重要作用，传承联盟化的成熟体育赛事经验，探索新兴品类、国际化市场的腾讯电竞未来。

现在看来，QQ飞车手游赛事显然已经轻松地完成了“第一步”的自力更生。未来，还将朝着下一个更重要的目标迈步前进，沉淀可复制的赛事模式，继续探索专属自己的电竞之路。