玩梗雪崩，一场“缺德式营销”如何引发玩家众怒的？

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GameLook报道/玩梗，是企业拉近与用户、特别是年轻用户距离的有效方式，可以让产品变得有话题性，引发用户自发传播。但太高甚至是负面的话题性，很多时候并不是一件好事。

近期，中国台湾地区人气手游《神魔之塔》，就与知名日漫IP《钢之炼金术师》展开了联动，原本皆大欢喜的行为，却因为一张海报引发玩家热议，委婉些是非议，直接些就是批评。甚至不乏有玩家言语过激，出现直接问候游戏活动策划的不文明现象发生。

《神魔之塔》新联动活动之所以如此召恨，原因在于游戏将钢炼角色“妮娜”和宠物狗“亚历山大”作为练技材料（可以简单理解为狗粮）。而“妮娜”与“亚历山大”又是钢炼当中的悲情角色。在故事当中，由于其父谋求保住国家炼金术师的地位，选择违背人伦将动物与人合成，制造研究出有智能的合成兽的假象。

这一故事情节被许多钢炼粉丝视作童年阴影，每当网络上有人提及，或者隐晦以“大哥哥，一起玩吧”间接暗示，都会引发一波网友哀嚎。

因此，不少玩家评价“人不能，至少不应该”推出类似联动活动，并视《神魔之塔》此举“损人不利己”，因为不了解内情的玩家对钢炼无兴趣，钢炼粉丝又会因为触发难过回忆，对活动抵触。

从微博、贴吧、虎扑、NGA等社区评论看，网友难得保持一致，对此事持几乎一面倒的批评态度，“有病”“不要脸”“缺德”“玩梗玩过头”等相对“温柔”的评价比比皆是，甚至在新闻源头GNN新闻网，多数玩家旗帜鲜明地表达了否定立场。

不过，在一些垂直的动漫论坛，部分网友则相对包容。有观点认为，网络上每逢谈到钢炼合成兽梗，网友清一色的过激反应，本身已经属于一种PTSD、刻奇现象。并且，钢炼作者“牛姨”同样热衷玩梗，早年四格漫画中，各式悲情场景均被玩梗，让人笑中带泪。

但也有网友进一步指出，《神魔之塔》联动钢炼，将人体实验受害者作为材料，而非像其他人物一样成为可进化角色的行为，才是导致玩家感觉受到冒犯，抨击运营方的原因。

作为第十一届“巴哈姆特游戏动漫大赏”中的“年度十大人气游戏”，《神魔之塔》在中国台湾的地位可以说十分超然，尽管一直被许多玩家抨击为《智龙迷城》的借鉴者，但本身发展还算顺风顺水。除了像《智龙迷城》一样，《神魔之塔》在其他市场有些水土不服，如中国大陆服在腾讯代理的条件下也没能维持，最终以停服收场。

无论如何，当下玩家、网民的反应，恐怕绝非《神魔之塔》运营方所事先预想。如今游戏话题度的确不小，但可惜负面居多，好心办坏事还是故意为之，似乎已经不那么重要了。玩家很敏感，玩梗需谨慎。