同名大电影登上央视后，我重新读懂了16周岁的征途

GameLook报道/10月10日，一位无数玩家熟悉的身影出现在了小荧幕——《征途》大电影在央视CCTV6电影频道播出。

这部由巨人网络旗下同名游戏改编的电影《征途》，曾于去年7月24日上线，由执导过《十月围城》的陈德森导演、《杀破狼2》导演郑保瑞监制，人气演员刘宪华、何润东、林辰主演，完全按照院线电影规格制作，总投资近3亿元。

电影中不仅将凤凰城、清源村、兽王谷等经典场景得以还原，巨蝎、虎獒、兽王也都真实地出现在了画面中。更令人激动的是，电影几乎完美重现了万人国战的热血名场面，同时真挚演绎了兄弟情、战友情、家族情，真正打造出一个热血十足的“征途”世界。再次引发外界关于电影、乃至征途IP的讨论。

征途，注定是一个让玩家忘不掉的名字。

作为中国游戏史上极具里程碑意义的系列产品，征途主打的国战玩法，曾创下210万用户同时在线的记录，成为初代玩家心中挥之不去的美好回忆。截止目前，系列产品累计流水更是已超300亿元，累计注册用户达5亿多人次，且仍在持续增长。

的确，身为游戏圈少有走过十数年、且依旧活跃的经典IP，征途几乎陪伴了两代玩家的青春，经久不衰。而在今年年初，更是继续对外公布4款在研征途新项目，且将横跨端手游、海内外多个领域，展现出全新活力、不断刷新玩家认知。

眼下正值十六周年之际，我想，也许是时候重新认识征途IP。

频频跨界合作，IP多维度价值被广泛认可

时至今日，如果再将“征途”简单等同于8款端游+3款手游，那你很可能错过经典IP的变化。

早在2014年，征途便开始涉足其他领域。彼时曾与国酒品牌之一的五粮液合作，将价值近千元的五粮液等名酒加入游戏BOSS掉落清单。可以想象，同样聚焦成年男性受众的二者，用户属性本就高度契合。天然适配的品牌调性，也推动此次合作碰撞出了不俗的化学反应，并为征途之后同更多行业跨界合作打下基础。

直到2019年、在这个官方钦定的品牌焕新元年，征途IP开始朝着更多泛娱乐领域延伸，不断拓展IP价值，重塑外界认知。

7月，2019青春征途第十四届中国超级模特大赛在巨人园区举办，而这也是国内顶级模特赛事“中国超模大赛”首次同游戏合作。同年12月，征途国潮服装再度亮相上海西岸艺术中心，展示了征途IP的更多可能性。

也许是初次跨界时尚圈的大胆尝试收获了不错反响，很快，征途再度将目光投向了年轻人聚集的另一领域。

去年6月，征途与上海美术电影制片厂联动，一次性将《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等经典国漫电影融入游戏中，以年轻化、潮流化的新面貌改写外界对经典的刻板印象，持续赋能IP新生命。

而不久前，征途更是与高铁和谐号跨圈合作，以游戏风格的专列打造“专属于征途玩家”的旅程；同时和快餐巨头德克士合作，上架国战精英套餐+快乐征途套餐，并推出专属国战主题门店。此外，征途还与来伊份等餐饮、旅游业、潮牌、数码多个领域品牌联手，全方位触达玩家线下生活场景，让品牌刻入玩家生活的方方面面。

显然，征途IP正不断尝试摆脱外界认知中单一的“游戏”身份，逐渐升级成为玩家生活的重要组成部分。

值得一提的是，今年征途嘉年华上，征途ip赛道负责人小剑还向GameLook透露，目前已经在尝试进行符合IP调性的跨界文创合作。暂且先试想一下，背靠庞大的IP体量以及世界观架构，比如游戏内有十个国家，每个国家都有各自的英雄，具体的名字性格等特性。或许征途未来还将同文化底蕴深厚的博物馆进行联动，借助时下的文博热潮，让更多主流用户感受征途IP的核心魅力。

而归根结底，无论是央�