创梦天地:游戏业务基本盘稳健增长,Fanbook融入大量AI应用场景

3月31日,创梦天地发布2022年全年业绩公告,期内实现了总营收27.3亿元,同比增长3.7%;其中,游戏业务强劲增长,为25.3亿元,同比增长10.2%。值得注意的是,在跑酷品类、消除品类、横板动作格斗类RPG游戏品类中,公司旗下多款游戏名列第一、第二。

在严格的监管政策、反复爆发的疫情等多重因素影响下,创梦天地发挥了长生命周期、大体量活跃用户、高用户粘性的独特优势和抗风险能力,综合发展稳中向好,自身内在价值正逐渐释放。创梦天地表示,未来,公司将继续聚焦、深耕游戏主业,不断提升创新能力和产品盈利能力;同时,通过数字化工具实现游戏研发更细的颗粒度和前置的测试验证,来提高产品的确定性和玩家体验。

长线运营基本盘动力十足,独家“秘诀”让《地铁跑酷》重回巅峰

事实上,基于源码合作开发的创梦天地,已经成功掌握了长线运营“流量密码”。旗下《地铁跑酷》通过团队多次优化改版和下苦功提升玩家体验,再加上Fanbook发起的夏日共创活动的推动,成功让这款10年的跑酷手游重回巅峰。这款游戏在iOS下载排行榜连续霸榜33天,创造了国内手游历史上罕见的成绩。2023年春节期间,《地铁跑酷》最高单日活跃用户破千万,单月活跃用户突破亿。

值得一提的是,《地铁跑酷》不但活跃量很高,还具备很强的社交属性。据统计数据显示,2023年1月,玩家在《地铁跑酷》游戏内发送对话和表情的总人数超过30%,发送次数超8.7亿次,对战总次数超12.5亿次。

创梦天地表示,高社交属性的游戏代表用户有社交资产沉淀在游戏或产品内,沉没成本更高,流失可能性变小。同时,社交也带来更多的传播与裂变的可能性,公司对《地铁跑酷》的未来充满信心。

此外,《梦幻花园》、《梦幻家园》、《神庙逃亡》等长线游戏在过去的一年依然取得了不错的成绩,不仅保持了良好的玩家认同度,还为创梦天地带来稳中有升的扎实盈利贡献。

以《梦幻花园》和《梦幻家园》为例,创梦天地通过在Fanbook与核心用户保持高频近距离的沟通,提高了产品迭代方向的灵敏度和准确性。同时,推出了诸如长草颜团子、莫奈花园等优质内容,精准满足女性用户更深层次的情感体验诉求,全年日均活跃用户付费贡献再创新高,已经成为最受女性欢迎的游戏之一。

扎实自研交付高质量产品,《卡拉彼丘》等储备游戏打开增量空间

从公告上看,公司的自研产品亮点频现。独立自研游戏《荣耀全明星》于2021年8月上线,2022年为公司创造了高达10亿元的流水,在横板动作格斗类RPG游戏品类排名第一。

作为一款拥有长线运营价值、强内容的游戏,《荣耀全明星》一直以来都保持着强劲的用户数量和收入增长。这一成果主要得益于游戏与明星和IP的深度合作,精准匹配了用户兴趣点。比如,《荣耀全明星》与周杰伦、SNK和斗罗大陆等明星和IP的联动,为游戏注入了更加丰富和吸引人的内容,受到了广大玩家的青睐。

创梦天地表示,《荣耀全明星》是整体游戏产品矩阵的一次重要补充。它不仅成功证明了公司在休闲游戏之外的研运能力,而且证明了公司有实力让其成为一款长生命周期产品,持续为公司贡献高用户数和高收入量。

值得注意的是,由创梦天地定制开发的二次元竞技射击游戏《卡拉彼丘》已开启中规模内测,玩家期待值很高。测试期间,该游戏就获得了职业TPS玩家和二次元玩家的双重好评,并在B站新游预约榜单连续霸榜TOP1。据介绍,《卡拉彼丘》于今年3月23日获批版号,预期今年下半年上线。

而另外一款备受期待的游戏《二之国:交错世界》也取得重要进展。该游戏的国服版本由腾讯与创梦天地联手研发,针对海外服的问题进行了优化,并新增大量的国服专属内容。该游戏于去年12月28日获批版号,预期今年第二季度上线测试。随着重点游戏上线,自研收入占比有望持续提升。

Fanbook融入大量AI应用场景,从解决痛点到工作室必备工具

在此次公告中,创梦天地多次强调AI对企业的生产力和生产效率的重要性。其中,用户社区工具Fanbook则是被重点提及的关键产品之一。该工具的核心在于内容的生产和分发方式,以及基于这些内容形成的社交网络和社交资本,进而激发用户的交易意愿,并形成以用户为中心的交易场景。

创梦天地介绍,在当下流量失去增长红利的环境下,如何更好的服务获取的存量用户显的尤为重要。区别于传统的广告卖量主导型增长,社区主导型增长正在被更多品牌所关注和实践,这一新的运营逻辑也是品牌转场私域流量的有效杠杆力,思考如何精细化运营,提高存量用户的黏性,从而使产品从根本上具备有长生命周期的能力。

以《地铁跑酷》为例,其将游戏内容创作者的大本营建立在了Fanbook中,以Fanbook社区中的核心创作者为“飞轮”起点,鼓励玩家创作一些大开脑洞的视频,然后通过媒体平台助推,一些“高端局”的视频播放量就出现暴涨。

如今,Fanbook已经成为工作室必备工具。不仅仅是创梦天地将自身的游戏搬到Fanbook,《黑色沙漠》、《光与夜之恋》、《球球大作战》、《迷你世界》等知名游戏都已经在Fanbook上开设了自己的用户社区。

创梦天地还表示,Fanbook已积极拥抱行业先进的AIGC技术并落地了应用,且已经接入OpenAI的各项能力。2023年,公司将会将这类技术应用到更多的Fanbook内容创作场景,与国内外更多优秀的AI企业或产品合作,形成更广泛的应用产品落地,通过Fanbook+AI提升企业的生产力和生产效率。

随着经济恢复和行业复苏,整体外部环境逐渐向好,两款重磅新游戏计划在下半年上线,叠加公司在游戏业务上的长期运营经验,结合Fanbook在大规模用户管理上的效率,相信2023年创梦天地的整体业务将重回快速增长的轨道。

关注微信