专访腾讯许光：站在新的起点上，我们想让CF不只是游戏IP

GameLook报道/今年是《穿越火线》（后简称“CF”）IP的第15年。

对于很多人来说，CF是一个复杂的IP，它可以是“青春回忆”，也可以是“热血竞技”，更可以是当今互联网中一股不可忽视“文化符号”，这样一款2007年进入国内、对中国游戏行业发展有着深远意义的游戏如今仍保持着旺盛的生命力。

8月5日~8月6日，迎来15岁生日的CF在“水立方”举办了一场盛大的十五周年火线嘉年华，在活动中官方不仅公布了CF IP旗下包括CF、CFHD、CFM三端的未来计划，还带来了新作《代号：CF 0》的重磅消息。

8月份的北京气温并不算凉爽，但这丝毫没有影响玩家们的热情，作为CF IP久违的线下嘉年华，活动开始前的几个小时，玩家们便早早的聚集在水立方门口，馆内的各种活动更是水泄不通，而这也让GameLook联想到了前不久因为“白送”火麒麟CF再次全网刷屏的盛况。

种种迹象表明，即便过去了15年，CF在国内的影响力依旧举足轻重，它仍是那个最具现象级别的IP。

为何CF这一IP如今还能有如此强大的号召力？它的未来又将走向何方？在嘉年华活动结束后，带着这些问题，GameLook与腾讯游戏副总裁许光聊了聊CF的近况与未来的规划，相信能够让你对CF这个IP产生全新的认知。

平台化战略初具成效，持续迭代与玩家共成长

GameLook：今年是CF这个IP 15年了，最初做CF的时候有没有想过这款游戏会有今天这样的发展？

许光：如果我们回到最初，2007、2008年那个时候，大家只是觉得我们手上的这款产品很有竞争力、也比较有信心，但是没有想到说15年之后还能这么火。

15年是个很长的周期，没有人可以在那个时候就想到以后还会这么好，确实是远远的超出了我们的预期。

GameLook：看到CF成长为如今这样一颗参天大树，您的感受是怎样的？

许光：看到整个项目的状况和这样的现场与热度，我的感触还是很深的。大家这么多年来与开发商、和我们在中国各个合作团队的紧密配合，团队的辛苦与努力是值得的。作为腾讯人，作为典型的深圳企业，我们都非常非常的拼，回过头来看到拼搏之后的成果，我觉得蛮开心的。

GameLook：这一次CF嘉年华活动可以说相当的盛大，今年CF还举办过很多活动比如送“火麒麟”也都取得了很好的效果，您觉得为什么CF这个IP如今还能有这么强的号召力？

许光：我觉得这里面分几部分，首先是情感层面的号召力。我们这么多年运营推广，沉淀下来的产品和用户情感纽带是非常牢固的。

第二个部分，我们这些年在产品的开发与运营上，其实一直都是很大的投入。所以大家在这些年可以看到我们项目不断的在推陈出新，做出很多新的内容。这次像“火麒麟”这种活动也是典型的一个情感向的活动，大家看到CF最具影响力的武器居然能白拿，很多人都很开心的想来试一试，效果也非常好。

GameLook：在嘉年华上，CF三端都公布了新的内容、新的玩法，其实很让人好奇，你们是怎么做到源源不断的创意？又为什么要坚持推出新玩法？

许光：这个跟我们很早之前的一个战略有关，我们的游戏在2008年上线后就迎来爆火，那个时候我们是经典竞技游戏，其中也有一些衍生的比如说幽灵模式。

而2009年我们做了生化模式之后，我们更是迎来了几何式、爆发式的用户增长，所以当时我们就定下了一个战略：平台战略，我们要做的是一个平台一样的射击游戏，上面能承载非常多的玩法，这也是这么多年来一直坚持的一个理念。

这当中自然也离不开开发商和我们的配合，以及我们对用户的紧密交流，大家可以看到，我们一直都和SmileGate保持着非常好的合作。用户的交流这块，举个例子，前几天我们还做了一个玩家交流会。我们一直很重视用户的意见，所以在这样平台化的战略下面，我们保持着大量、紧密的开发投入，同时不断的吸取用户、选手以及和各方的意见。

我相信我们会一直在这个方向下，不断的让我们的游戏推陈出新、一直有很多新东西。最终，我们的目标是一个多元化的游戏平台，其实现在已经很像了，可以在CF上玩到很多形形色色、不同的玩法。

GameLook：CF作为一个已经15年的IP，是如何在当下还能做到破圈的呢？

许光：关于破圈，很有趣的就是，在2008、2009年时候，我们没有破圈的概念，因为那个时候最火就是CF，大家玩枪战游戏、竞技游戏都会玩CF。但是现在大家选择多了，大家不光玩CF，也会去玩别的枪战游戏，甚至是别的类型的游戏。现在竞技游戏也很多，所以现大家的选择可以说五花八门。

我觉得这个问题更像是，随着时代的变化、市场的变化，CF如何抓得住未来的机会和趋势。破圈已经是过去，因为我们早就是个破圈的游戏了，但现在问题是，当用户都有很多选择时候，我们怎么样让用户去选我们，这是一个挑战。当一个市场很成熟，有很多游戏可以玩，有很多产品可以体验的时候，凭什么大家会选你。

但同时，我觉得这也是牵引着我们的动力，我们始终要看在用户的选择里面，哪些是最能代表未来的趋势，哪些是最能体现出竞技这个发展方向，所以我觉得我们一定要去做这些事情，否则未来我们可能会掉队。

这也是为什么我们在大力的去迭代CF和CFM，并且我们已经并不满足只有这两个产品，所有又有了CFHD以及新的《代号：CF 0》。我们希望能够在这样的框架下不断增加全新的内容，同时也有新产品去触达更多的受众、更多的市场。

以游戏为起点，打造CF的IP宇宙

GameLook：这次嘉年华活动上，你们带来了一款CF IP的新作《代号：CF0》，这款新作有怎样的目标？

许光：这款新作将是CF进一步去拓展的新领域，让大家看到原来CF这样的经典IP也会出一个面向未来新的产品。

GameLook：目前，CFIP下有三个形态的产品：CF、CFHD、CF手游，它们都保持着稳定高频的更新，在您看来，这几款产品的定位与运营方式上都有哪些差异？不同产品所承载的受众与价值都有哪些不同？

许光：我们产品的定位确实是存在一定的差异化，这样我们才可以用CF的IP触达到更多不同的市场和用户，让更多的人喜欢CF IP。

举个例子，CF它其实承载的是经典的IP、经典的内容，并且对硬件配置需求极其平民化，每个人都能参与，是一款很娱乐但是又很电竞、很嗨的一个游戏。

那CFHD相对来说更加追求品质，更加面向未来的市场。大家可以看到，游戏的画面更好，电竞方面我们会往更加专业的方向去做。同时我们现在上了Roguelike PvE模式，拓展了游戏的深度，可以让玩家去钻研。整个CFHD的内容很精致，它的品质更高、更加面向未来。

而CF手游是我们移动端非常关键的阵地，可以说CF手游现在承载了大量移动端CF IP的用户诉求。因为是和天美合作，我们背靠优秀的开发团队和技术，同时可以非常接地气，产出中国用户喜好的内容，可以说手游是CF体系中最“接地气”的一款产品。

在PC、移动我们都会有布局。现有的接地气的、很嗨的、很潮流的，面向未来很高品质的、很专业的等，这些板块我们都有布局，最终一定是一个体系化的产品打法，而不是All in在一个游戏上面。

GameLook：CF到今天已经是一个15年的IP了，可以称得上是很多玩家的“青春回忆”，同级别的一些IP已经开始去做一些年轻化的东西，所以CF这个IP目前用户群是怎样的？在年轻化上都做了哪些尝试？

许光：我们是一个火了15年的游戏，确实我们有很多年纪比较大的比如30岁以上的用户，但同时我们这些年不断在做很多的运营推广，然后出新的内容。

其实CF也有很多年轻用户。整体上，我们希望通过我们一系列的产品体验、运营、推广来让更多的年轻用户加入，大家可以看到CF的基调，不论是音乐，还是我们电竞的氛围，都是非常热血、青春的感觉，所以我们还是希望尽可能让更多的年轻人进来。

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GameLook：我们有注意到，CF IP最近几年的衍生内容特别多，比如网剧、再比如一些跨界的联动等，你们做这些内容的初衷是什么？目前都有哪些收获？

许光：关于这方面，我觉得是一个既有探索精神，但也会是一个很有意思的领域。

说探索精神，是因为我们其实是做的比较早，那个时候没有太多游戏去做跨界的衍生内容，其实到今天也没有太多游戏能在影视、泛娱乐、音乐、动漫跨界联动等层面做得很好，所以对我们来说是一个充满探索精神的事情，甚至要有一些创新与冒险。

但是也很有意思，在做的过程中，你会发现很多地方都能跟游戏形成很好的联动。举个例子，我们当年最大的一个招数是网剧，网剧播出后我们游戏的影响力有着明显的提升。而在今年，我们迎来了和变形金刚的联动，新的主题曲、跟艺人的联动，未来我们还想规划比如电影，甚至我们网剧的第二部要怎么做。

这期间，我觉得既是让大家觉得有收获、乐在其中，同时又能让我们整个游戏的影响力变大，让我们用户的情感纽带变得更加坚固，最终其实都反哺到一个点，那就是CFIP。这一系列的跨界、联动都是让我们这个IP的认知度变得更强，更有生命力，总体上我觉得是个建设性的事情。

GameLook：未来除了CF IP三端的游戏产品，还会往哪些方向发展？如果有的话，能不能谈谈为什么会这样做这些内容？

许光：内容就像前面说的，我觉得这是我们扩大IP影响力、延长IP的生命周期，以及建立情感纽带非常关键的部分。所以面向未来，我们现在正在筹备第二部网剧，然后我们也在研究《穿越火线》真正意义上的第一部电影，当然还在很早期的阶段。

然后，还会有其他的一些衍生内容，比如音乐我们还会加大力度去做，这一次其实也是我们首次一次性上了两首主题曲，甚至未来我们还会考虑动漫等领域，我们觉得这些都是非常有机会的。当然，一段时间会有一个重点，以上这些我们会分阶段来持续推进。

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GameLook：咱们这个电影的话是打算去拍游戏世界观的故事，还是像网剧一样去拍游戏的故事？

许光：其实，这点我们现在还没有完全的敲定，这两块其实都有成功可能性的。一个是，我们游戏本来就是写实枪战游戏，拍真人电影其实不违和；另外一块是电竞，电竞里面也有很多枪战比赛，我们网剧是用的这个方法。

但是这两点要有取舍，一边是更加专业的枪战，如果太游戏化，就会看到很多相关的改编在这里都拍砸了，所以这块要小心。但是如果走电竞这条路，也会有枪战元素的，但是这个创意我们已在网剧上用过一次，电影里再用一次会不会有点重复？所以我觉得是一个值得我们去讨论的问题，我们一定要把这些平衡点拿捏好。

当然，我可以肯定的是，它会是一个写实、真人风格、枪战元素特别多的电影，并且我希望在这之前，我们先能做出一个好故事。

GameLook：您觉得CF这个IP的立身之本是什么，这15年来，哪些方面的建设是最有效的？

许光：其实没有说哪个东西最有效，他是一个很多关键要素的叠加。

如果要排顺序，首先我会把游戏版本内容开发放到第一位，这些年我们这个IP下面所做出来的玩法，无论是PC还是移动端，这15年变化太大了，有太多新东西做进来，甚至做成了好几个不同的客户端。优质的游戏内容、不断创新的版本是整个CFIP建成的基石。

第二就是在这个过程中，我们始终有一点非常坚持，那就是电竞。它是我们这么多年能够一直这么火的核心关键点。然后再就是我们的运营、市场推广这些，我们一直让大家看到我们游戏的影响力，同时，在运营上也要让大家觉得我们的游戏其实很接地气，很接近玩家，我们经常有活动、经常有福利、让大家玩游戏玩得开心轻松。

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最后就是IP相关的建设，这个指的就是像刚才说的，电影、电视剧等支撑性的内容，所以我会觉得，这一连串的内容构成了CF这个IP能火15年的立身之本。

立足当下、进军全球，让CF成为一种文化

GameLook：这几年CF在电竞上也做了很多建设，又比如这次在画面、刷新率等层面进行了更新，在您看来CF电竞目前的状况是怎么样的，未来有怎样的目标？

许光：我们现在电竞的发展可以说是一个框架性的结构，我们覆盖了从顶端到最底端各类的赛事，和举个例子，我们有最顶端CFS这样全球性的比赛，也有非常高端比如CFPL这样的比赛。

同时在另一边，我们也会有比较草根的比如百城联赛，又比如游戏内的竞技体系，甚至我们还在拓展新的赛事体系。我们希望我们的赛事能够覆盖多个领域，它可以是极其专业、观赏性高、参与门槛很高的领域，但同时也要覆盖广，所有人都可以来试一下，CF电竞甚至可以是在线下和朋友一起玩一玩的场景。

所以，我们希望创造一些，不只是让玩家觉得比赛很专业，同时也让玩家感到，我真可以和朋友参与其中，很容易就来加入比赛，让电竞渗透到玩家娱乐生活中的每一个环节。

当然，我们现在还在做一件事情就是国际化。CFS做了很多年，今年我相信我们可以把我们CFS国际化的比赛拉到一个很高的高度。

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GameLook：在您看来，CF这个IP的未来会是什么样子的？对于这个IP，你们未来的规划是什么样的？有什么目标与愿景？

许光：首先，我希望CF的未来是一个平台化的产品，这也是我们之前讲到我们所定的战略，我们做到了，我们有三个平台，在这三个平台上承载了多样化的玩法内容。

但同时，CF也是一个有多个产品形态的产品，这个产品形态不只是多端。我们希望的是，移动端就能有不同的产品体验，PC端也能不同，它能够让不同的用户选择、知道CF原来是一个产品体系，像个IP宇宙一样，大家在这里面各自都能找到自己喜欢的CF。

然后，在未来还有一点，我希望我们这个IP能够全球化，我们希望《穿越火线》这样一个品牌，未来能够更加的国际化，这不只是一个在中国特别火的游戏。目前虽然海外一些地方CF有着不错的热度、很火，但我相信我们未来CF的布局，凭借更多好的产品，新的CF能够打下全球更多的市场。

第三是我希望用户以后想到CF会觉得这是一种文化，这是一种潮流，这不只是一款游戏。CF有游戏也有电竞，有剧、有电影、有音乐，覆盖到了文化娱乐领域，甚至我们还能在未来有更多的拓展，比如说一些新的技术云游戏、VR等，很有可能CF都会在这些领域进行探索尝试，甚至拿下很大的市场。

这是我对未来的想法，总之就是希望更全面化、多端、多形态的产品体验，更全球化的产品影响力和市场地位，同时更加生态化，更加文化，更潮流化的这种IP，它的内容体验并不只有游戏。

GameLook：刚才您说了全球化，能具体讲一下CF打算怎么样去实现这个全球化这个目标？

许光：主要有两个方面，其中之一就是电竞，今年CFS大家可以期待一下，我们制定了全球化电竞的目标。但是下一个很重要的是我们现在准备的新CF游戏，《代号：CF0》，这款产品在设计的时候就是一款全球化产品，无论是玩法还是视觉表现，可以期待后续的发布。

新作在定位上就是做全球化，主要是电竞与产品的结合。说实话，现在CF海外的占有率、影响力，我觉得我们还是做得不太够，我们不能满足于现状，我们要大力的去拓展，当拓展到一定程度之后，我相信也可能会在其他领域进行全球化的尝试。

比如刚才提到的，电影、电视剧这样尝试未来也有可能去逐步开拓。当然，就当下来说，最关键的就是电竞和我们的《代号：CF0》。如果我们用一个15年前的CF去打全球市场，好像也不太现实。所以在这个过程中，我们也会把在CF IP上不断的升级，未来可能会有一些新的形态，甚至变化很大的、高清端的体验，这个也能帮助CF在海外进一步的提升影响力。