GameLook年度盘点：2023中国游戏业十大新闻，大喜大悲的一年

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GameLook报道/时光荏苒，又是一年寒来暑往，2023年告别在即，游戏圈度过了相对回暖、信心却补充不足的一年。过去这一年，引人瞩目的大事件依旧层出不穷，它们代表了行业当下的现状，也透露着市场未来发展的趋势。

年末将近，GameLook按照惯例再次盘点了2023游戏圈年度十大新闻，通过对过往的梳理，以求温故知新，甚至一窥来年发展的更多风向。

1. 版号全年发放1075个版号，《网络游戏管理办法》（征求意见稿）公布

经历2022年寒冬后，2023年开年游戏行业即迎来好消息，版号发放步入常态化节奏，且今年版号发放总量相比2022年的512个有了大幅的增长。据GameLook统计，2023全年共计发放版号1075个、同比增长109.96%，其中977款国产游戏获批，98款进口游戏获批。这也意味着，版号发放数量连续数年递减的趋势在2023年中止。

同时，除8月只发放进口游戏版号未发放国产游戏版号外，2023年也是全年每一个月都有版号发放的年份，是版号发放常态化的又一标志。

12月22日，版署正式对外公布了《网络游戏管理办法》（征求意见稿），随即引发了上市游戏企业的股价大幅波动。之后连续数天版署和多家权威官媒向外界持续公布积极信息，上市游戏公司股价逐步企稳反弹。

版署负责人早先对媒体表示：“征求意见稿立足于保障和促进网络游戏行业繁荣健康发展”，并称“对于各方就征求意见稿第十七条、第十八条及其他一些内容提出的关切和意见，国家新闻出版署将认真研究，并将在继续听取相关部门、企业、用户等各方意见的基础上进一步修改完善。”

毫无疑问，最终版的《网络游戏管理办法》将成为2024年每个游戏人最关心的行业监管法规，其将如何深度影响未来中国游戏业的发展，值得持续关注。

2. AIGC火爆，引发游戏业企业纷纷尝试

受ChatGPT带动，海内外各大科技巨头纷纷拿出自己的大模型，从年头到年末AI赛道大戏频频，中国厂商同样在本轮AI浪潮中受益颇深。

相较互联网大厂和科技巨头掀起“百模大战”，游戏厂商更少讨论大模型，主要关注AI如何使用，AI到底能实现怎样的降本增效的结果。Midjourney、Stable Diffusion等生成式AIGC绘图工具日益成为游戏企业的标配，三七互娱更表示已全面实施在AI制作2D美术新流程，并透露平均可节省工时达60~80%。

对于AI普及化，玩家侧和监管也出现不同声音，认为有与画师声优编剧抢饭碗、与人类争工作、以及AIGC作品是否有版权等问题，形成新的讨论焦点。

当然，与外界AI认知中有所不同的是，AI不只局限于画画，还包括关卡生成、辅助设计、AI智能NPC、UGC创作、数据分析、营销提效等，达到千人千面和提升生命周期和用户体验的效果，只理解为画画太狭隘。今年也出现了若干AI概念游戏创业公司，博得资本市场热捧，但相对而言这样的中国AI游戏公司仍太少。2024年AI还能取得怎样的革命性进步值得期待。

3. 年初网易与暴雪“离婚”，年末又传要复合

2022年末网易与暴雪分手一事沸沸扬扬，后续事件影响持续至2023全年。谁能想到，魔兽玩家会再次失去魔兽，上一次还是九城与网易交接的2009年。

在如此稳定的时代发生变动，14年来网易尽心尽力被玩家看在眼里。事件起因众说纷纭，可信度较高的说法指出暴雪在续约过程中开出不可接受的条件，向网易索要更多收益，导致网易说不，双方彻底闹掰。后续也有消息透露，双方分手导火索是续约过程中动视暴雪CEO鲍比·考迪克为向微软邀功。

整整一年，到底谁会接手暴雪全家桶成为巨大悬念，牵动大量玩家的心。但目前尚无正式消息，随着今年10月微软正式完成对动视暴雪的收购，预示国服回归加速。有趣的是，暴雪游戏离场留下的市场空白，反而让部分友商的老PC端游产品今年喜获人气和收入增长，成为戏剧性一幕。

而来到12月份，随着鲍比·考迪克正式离任动视暴雪CEO，又传出了网易即将与暴雪复合的消息，一整年下来、所有暴雪游戏的玩家和同行都在看戏。

4. 氪金小游戏急速崛起

今年是小游戏风光无限的一年，存量市场背景下小游戏狂飙猛进。游戏工委《2023年中国游戏产业报告》指出，2023年国内小程序游戏市场收入200亿，Dataeye则认为2023年小游戏市场规模超300亿，而按照三七的算法，今年小游戏市场规模将达到400亿。

无论是200、300还是400亿，无一例外代表了小游戏正处在高速增长中。以《寻道大千》、《咸鱼之王》为代表的头部小游戏，实现了月收入数亿的成绩，其市场表现也堪比原生头部手游，无论收入体量和人气规模都毫不输阵，此外《寻道大千》《菇勇者传说》在出海后依旧取得了不错的商业表现，证明了轻松减压的小游戏的普适性。

小游戏的崛起也象征中小团队又有新选择，或者说在行业门槛增高的情况下几乎没得选的选择。而在IAP氪金小游戏急速增长的过程中，IAA广告变现市场却快速下滑。《2023年中国游戏产业报告》指出2023国内休闲移动游戏广告变现收入同比下降52.7%，而抖音小游戏活跃产品数较去年增加80%、内购收入更增加20倍，反映小游戏市场商业模式转变为内购和混合变现。

5. 逆水寒手游打破MMO游戏记录，开创新商业模式

MMO是中国游戏市场持续20多年的支柱游戏品类，自《征途》在国内率先采用内购之后，免费+内购模式沿用至今。但玩家长久以来一直抱怨又肝又氪，导致MMO固有印象烙印多年，在公平竞技游戏走红之后败下阵来，从唯一品类到与其他类型游戏平起平坐，甚至地位逐渐边缘化。

对于MMO时代是否已经过去的问题，网易《逆水寒手游》给出了自己的答案，首月4000万用户、首月20亿流水，此后进一步上升到5000万用户。无论人气还是收入，《逆水寒手游》基本代表国产MMO天花板。

网易对MMO商业模式的独到理解和洞察，也带给玩家耳目一新体验，不逼肝、不逼氪，以皮肤售卖为主，甚至靠6元1个皮肤大打价格战，成功洗牌整个MMO市场，热度持续至今。但其模式是否可复制仍难回答，毕竟设计能学、MAU却不好学。

6. 二次元游戏泡沫破裂，《崩坏：星穹铁道》完成大满贯

随着版号发放常态外，今年二次元赛道可谓群英荟萃，但真正发售后情况却不尽人意，暑期档二次元泡沫破裂，行业颗粒无收不说，将时间扩大到整个全年，出头的国产二次元游戏只有4月份的《崩坏：星穹铁道》，5月《重返未来：1999》，以及年末的《少女前线2：追放》站稳脚跟。

这也反映二次元市场军备竞赛结果是大部分厂商沦为输家。与开发者和玩家体感有很大不同的是，游戏工委《2023年中国游戏产业报告》显示二次元市场实际呈增长态势，本年度二次元手游实际销售收入317.07亿元、同比增长31.01%。

背后原因主要是头部产品盈利能力变强，个别新品也极为强势，即赢家通吃的马太效应愈发显著。典型如《崩坏：星穹铁道》取得大满贯成绩，收获App Store、Google Play、TGA评选的年度手游大奖。

7. SLG品类继续下滑，点点拿下出海SLG冠军

Sensor Tower报告显示，2023年SLG市场继续下滑，最近月收入下滑幅度为8%，意味着SLG赛道连续滑坡两年。整个SLG赛道收入不振，也深度影响出海榜上的众多中国游戏厂商，原先出海收入榜上最多的产品正是SLG。

具体原因较为综合，有用户选择多，也有苹果IDFA隐私保护政策，致使筛选大R模式越来越困难、SLG买量越来越贵。此外国内游戏厂商也指出，过去2年海外SLG用户ARPU在下降。叠加用户消费下降，以及通货膨胀、玩家削减开支等因素，整个中国出海游戏收入大盘都受到影响，《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年自研产品海外实销收入163.66亿美元，同比去年仍在缩减5.65%，SLG成为拖累国产游戏出海的重要因素。

如此困难情况下，点点的《寒霜启示录》却逆势成为明星产品，这款由点点旗下福建团队研发的产品，在市场份额屡创新高，以一己之力拿下海外SLG市场10%份额，月流水超4亿。主要原因在点点做休闲游戏起家，对泛用户市场有独到理解，且牢牢抓住冰雪生存新题材，能够吸引到更多的用户。

8. 完蛋走红、互动真人影视爆火，短剧异军突起

0月发售的《完蛋！我被美女包围了！》成为今年的大黑马，不到两周即成为今年最畅销的国产游戏，投资数百万收入数千万，获得十倍回报。有关恋爱的讨论也引发了海量玩家、自媒体和官媒的下场，社交声量极其浩大。

爆红之后，《完蛋！我被美女包围了！》不仅引发真人互动影视翻红，更把短剧概念再度炒热。自2018年《隐形守护者》快6年后，互动影视终于再出爆款。

制作方小有内容的游戏公司背景也受到关注。引发一系列连锁反映，如《天呐！我被仙剑包围了》项目光速上马，中文传媒Reelshort走向台前。与此同时，除了吸引众多游戏公司目光，短剧概念爆火也引发了监管注意，出台相关措施加强监管。

9. 朝夕光年大规模裁员

11月27日，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年进行大规模业务收缩，耗费时间超5年、投入数百亿资金的大厦，只用了一天时间便轰然倒塌。

谁都没想到，今年在拥有《晶核》、《星球：重启》等高收入游戏情况下，字节跳动会选择大规模裁员，且进展极快，前一天刚在传风声、第二天就裁完，给国内游戏行业带来巨大的心理冲击。除了个别项目，其余应裁尽裁的做法，以及在巨头投资巨大，做出高收入游戏等光环环绕下，如此反差引发行业心悸，迷茫游戏行业路在何方？

字节也有不做游戏的充分理由。外媒报道字节跳动2023年收入1100亿美金，有望超过腾讯，处在转向信息平台和电商的当头，其他盈利和增长不力的业务正在被字节跳动逐一剥离，游戏研发和发行正是其中之一。

10. 派对开启大战，腾讯《元梦之星》入局

12月15日，腾讯派对游戏《元梦之星》全平台上线，开启一场终极年末大戏。低调了一年的腾讯火力全开，无论是14亿投入排场、KOL半壁江山，抑或是全网用户狂欢，《元梦之星》都彻底打出了气势，更在上线首日即就进入畅销榜前三。

作为今年投入最大的产品之一，《元梦之星》成绩并不局限于产品本身，更以一己之力拉动内需，提升行业信心。与《蛋仔派对》的竞争也引发了大量讨论，为游戏行业带来不小声量。

在GameLook看来，《元梦之星》还真正意义上给国内派对游戏赛道“关上了门”，后续其他产品想要进入赛道的门槛会极高。数派对游戏风流人物，也许未来只看《元梦之星》和《蛋仔派对》。