曾主导游族35亿流水爆款,他俩成为“全球化卡牌+”战略主舵手

GameLook报道/4月18日,游族网络发布了一则人事任命通知:任命戴奇为首席产品官,负责游族自研体系产品规划和研发项目管理;任命吴西为首席营销官,负责公司产品的全球发行和用户增长,两位均直接向CEO陈芳汇报。

此前,游族发布的2023年年度业绩预告显示:去年,公司归属于上市公司股东的净利润约为8000万-1.2亿元人民币,扣除非经常性损益后的净利润为5000万-7500万元,成功实现了扭亏为盈。

游族业绩走出阴霾、盈利能力显著修复的当下,这一人事任命事发突然,有何用意?

公开资料显示:戴奇拥有15年以上游戏研发经验,历任《少年三国志》主策、《少年三国志2》制作人、少年工作室负责人,任职期间少年系列累计为公司创造100亿流水。

吴西,拥有多年游戏行业发行经验,曾担任渠道商务中心、广告中心及全球发行平台负责人。他主导发行过《少年三国志2》《少年三国志:零》等自研产品,以及《荒野乱斗》《三国云梦录》等代理产品。

针对2023年业绩回暖,游族曾将其归因于公司坚持“全球化卡牌+”战略,包括已发行游戏的精细化运营和长线运营。如今,任命履历丰富的戴奇为首席产品官、吴西为首席营销官,自是为了深化推进“全球化卡牌+”布局。

左手抓游戏研发、右手抓全球化发行——“少年”游族似乎想得很明白:聚焦公司核心竞争力,并展现出前所未有的活力。

新游频发态势喜人,开始回归一线厂商队伍

去年616少年节上,游族全球运营的20余款产品悉数登场,给GameLook留下相当深刻的印象。尤其当不同类型的重磅新产品一并亮相,枕戈待旦、剑指全球市场,游族早已蓄势待发。

当时采访中,CEO陈芳曾对GameLook表示:“游族在国内市场有过断档,但这是游族起家、也是最擅长的地方,我们希望把这个失利给收复回来。”就结果而言,游族的确在积极兑现这份回归宣言。

GameLook注意到,自去年起,积极发展的游族新游频发,全球、尤其国内市场展现出一派新兴向荣之势。

多款卡牌新游成绩喜人:去年,《绯色回响》先后上线中国港澳台、大陆及欧美市场,其中,国服首发即登顶iOS免费榜,成绩稳健并保持在畅销榜TOP30左右;《山海镜花》-归来则以“中式志怪美学”的方式在国内上线,首发登上iOS免费榜TOP2,位居多渠道热门榜榜首。

更早一些时候,国内代理的《三国云梦录》连续3日霸榜iOS免费榜TOP1,且长期维持在畅销榜前50。而在游族擅长的另一SLG赛道,曾获全球160多个国家和地区的谷歌推荐的自研产品《战火与永恒》,去年4月回归国内后,首日登上iOS免费榜第2。

过去一年,包括中国在内的全球市场,游族取得相对喜人的整体成绩,推动公司业绩成功扭亏为盈。凭借庞大的新游储备和精细化运营,以及稳定经营的长线产品,这家公司似乎正回归国内一线厂商“牌桌”。

但这一切的前提是,游族未来还需要做得更好。

众所周知,伴随研发发行成本陡增,叠加全球市场增长不足1%,游戏产业增长失速,遭遇一轮又一轮的市场寒潮。出海红利殆尽、国内新游竞争惨烈,与其挖空心思寻找新蓝海,努力提炼自身优势项,更易在下个周期到来时抢先出线。

多年积累的游戏研发能力、全球化发行经验,及深厚的品牌和用户认知度,游族自然对新产品发布,以及深化“全球化卡牌+”战略充满信心。如今针对自研体系和全球发行的两大人事任命,则再次表明游族对于核心优势的持续重视。

历史大突破,游族努力做得更好

此次人事任命背后,一个值得关注的点是,戴奇与吴西都是游族爆款《少年三国志2》的操刀人。

二人主导开发的《少年三国志2》不止国内收获颇丰,在港澳台地区、日本等海外地区,尤其是韩国成绩相当亮眼,2020年全球累计流水高达35亿。据陈芳透露,当时游戏收益中近50%来自于海外。这一时期,《绯色回响》等全球化产品开始立项。

次年,游族进一步提出“全球化卡牌+”战略,延展卡牌叙事能力更多可能的同时,也将视野进一步投向了全球市场。

二人时隔多年再度联手,无疑是游族一次历史大突破。意味着他们将拥有更丰富的资源,以及研运层面更灵活的调用权力。重要的不止是利好未来业绩,而是树立了游族继续做全球卡牌精品游戏的信心。

进步的前提始终是保证现有优势,也是此次人事任命的目的:夯实自研和全球化发行业务。在GameLook看来,这将为深化“全球化卡牌+”战略提供可能性、也带来确定性,少年游族正努力做得更好。

“可能性”,指的是未来游族每每发布新产品,都会有更高预期的自研精品出现,不断为玩家带来新体验,尤其是在游族一直以来最擅长的卡牌赛道。

例如,4月30日将会在国内发布的少年系列最新作,一款国潮朋克卡牌RPG手游《少年西游记2》;外界讨论度颇高的首款《三体》IP正版授权手游,《我的三体:2277》也将在年内上线。

陈芳曾向GameLook透露:“游族每年大概会有20%- 30% 的创新品类尝试。”显然,这家公司的目标从来不是守成,而是积极进取。坐稳卡牌赛道头部后,这家公司的确一次次为玩家带来惊喜,不断向全球卡牌赛道顶流席位发起冲锋。

“确定性”意味着:本次任命将推动游族研运、全球发行能力进一步提升,未来即使游族不断向上探索,外界能够感受到其鲜明的“全球化卡牌+”创新脉络。

虽说全球范围内不乏MMO、二次元、射击等热门品类,但“卡牌”玩法在海外市场依然具有较大红利。GameLook观察下,过去两年国内外大量厂商立项的Team RPG(即国内常说的卡牌RPG)陆续在海外成功掘金。

作为国内最早出海的游戏厂商之一,游族同样也有布局,如怪兽题材Team RPG+SLG 手游《代号:S》早已在海外测试。不仅如此,去年吴西重新回归游族后,开始推动多款《绯色回响》等自研卡牌RPG和代理产品在全球多地上线,并取得亮眼成绩。且旗下一系列储备产品部分开启测试,未来将在全球发行。

两人历史性再度联手,意图明显,旨在践行游族核心理念,推动“全球化卡牌+”战略布局往前迈了一大步。当然,更多令玩家和行业眼前一亮的业绩变化、看到效果还需时间。但随着此次人事任命落地,相信游族这位少年还将继续成长,直到洗尽铅华,未来必然会有更多惊喜变化发生。

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