苹果iOS开放“玩套路”，欧盟开出5亿欧元天价罚单：“不纠正继续罚”

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昨天，欧盟又开出天价罚单。

4月23日，欧洲委员会宣布认定苹果公司未能遵守《数字市场法案》（DMA）规定的反引流（Anti-Steering）义务，而Meta公司则违反了DMA规定、未能赋予消费者选择使用较少个人数据的服务的权利，两家公司分别被处以5亿欧元和2亿欧元（约合40亿和16亿人民币）的巨额罚款。

欧洲委员会同时表示，如果苹果和Meta不在60天内完成改变，将面临更进一步的定期罚款。

消息一出，苹果的“死对头”Epic第一时间送上“祝福”，高调赞和欧盟的处罚决定，称苹果对Epic Games正在欧盟运营的手游商店施加的限制措施是“违法”的，敦促苹果早日接受处罚。

在如今美国“关税战”的背景下，这项天价罚单的落地也不由得让人做联想解读，即这是欧盟趁乱对特朗普政府和美国科技公司予以的“回敬”，在欧洲本土缺少大型平台“守门员”的情况下，借机打压海外科技企业影响力。

据外媒报道，事件发生后，白宫发言人立刻表态，称这是欧盟发起的“经济敲诈”。而此次和苹果同被处罚的Meta则通过官方网站登载了一篇言辞激烈的回复，称欧盟是在试图针对性阻碍成功的美国企业，逼迫Meta改变商业模式，但允许其它国家公司按照不同的标准运营。

苹果处罚幕后：生态开放不彻底，多次被警告

作为游戏媒体，GameLook在此次处罚中无疑更为关心和游戏行业关系更为密切的苹果。事实上自苹果在2023年向欧盟监管机构屈服、决定在欧洲地区开发三方软件生态后，欧洲委员会就开启了对苹果合规情况的调查。但从去年开始，欧盟已经多次通过媒体对外放出相关调查结果，警告苹果的“生态开放不到位”，存在面临处罚的风险。

因为客观来说，苹果的确在拿出各种软硬性“套路”，对试图逃离iOS生态的开发者严防死守。比如Epic Games在去年曾向欧盟提出直接抗议，称苹果在Epic Games宣布进军手游商店业务后封停了Epic Games的开发者账号，随后在欧盟介入后，苹果对Epic的开发者账号进行了复原。

Tim Sweeny和Epic手游商店负责人Steve Allison也在今年年初指责苹果在欧盟的两项政策严重影响了Epic手游商店的扩展。一方面是苹果（和谷歌的安卓）会在用户安装三方商店时使用大量弹窗警告等方式增加用户的安装步骤，其中iOS端需要用户进行进入设置手动开启许可选项等共计15步操作，变相引发用户流失。

另一方面是苹果对登录三方商店的应用收取新的“核心技术费（CTF）”，大幅增加了开发者登录三方商店的成本。甚至Spotify的CEO Daniel Ek也在苹果引入CTF时表示此举是“通过发明新税来取代旧税制，苹果嘲笑了法律的精神和立法者（欧盟）。”

也不难看出，很大程度上，苹果在生态被动开放后的各种举动深刻改变了苹果作为平台和开发者的博弈关系。欧盟在声明中表示，在对苹果做出罚款决定前已经和“相关公司进行了广泛对话，详细听取了他们的意见”。不难想象会有许多开发者会借交流机会对欧盟“大倒苦水”。

是”公正执法“还是”谈判筹码“？

当然，我们也不能排除此次大张旗鼓的罚款是欧盟在将美国科技企业作为复杂国际形势下的谈判筹码。一方面保护本土科技企业竞争力，一方面是将美国头部科技企业“七姐妹”的利益命门握在手中，力图在面对特朗普政府的极限施压时拥有更多反制手段。

不过也有外媒报道称，欧洲委员会发言人Thomas Regnier在罚单落地当天接受媒体采访称，欧盟会坚定执行这项科技执法动作，这与目前正在与美国进行的贸易谈判无关“。发言人还同时做出姿态：”这项立法适用于所有公司。我们不关心这些公司是谁的所有者、谁的经营者、谁的幕后推手、它们位于何处，无论是美国的、中国的还是欧洲的，你只需要遵守欧盟的规则。“

假设这一说法为真，GameLook认为苹果在短期内可能会采取上诉等各种手段拖延时间、试图“翻盘”，但长远看来最终还是会做出更多让步，拿出不玩“套路”的全盘方案，走向生态的全面开放。

一方面是欧盟目前已经表现出相当强烈的处置决心，另一方面是目前苹果正因涉嫌生态垄断相关事宜，面临包括美国司法部、美国FTC、韩国、日本等多国反垄断部门的调查，包括中国国家市场监督管理总局也在对苹果进行反垄断调查。

很难想象苹果面对全球监管压力会”硬抗到底“。但这也意味着一旦欧盟成功让苹果“服软”，未来极有可能连带在全球形成示范效应，逐步开启更多地区的iOS三方应用生态。

皆时，相信诸如阿里、腾讯等国内大厂也将有能力参与到iOS端的平台生意里，拿出更多支付方案内购方案分走平台生意的蛋糕，头部游戏厂商也能通过D2C等方式解锁更进一步的利润空间。虽然皆时中小企业的流量和用户情况究竟为何，可能还需静观其变，但整个全球移动应用生态必然会迎来一轮全面重塑。