对标暴雪战网还是Steam？米哈游开干“游戏平台”真没那么简单！

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GameLook报道/随着越来越多大作定档，今年的国内二次元市场正逐步回暖：先是定档本月12日的完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》，5月23日公测的库洛游戏《鸣潮》，以及即将开启新一轮测试，有望在年内上线的米哈游新作《绝区零》。

游戏外，米哈游近期也是八卦消息不断——去年以10.77亿元高价买地筹建的上海总部大楼正式开工，同时整体租赁与新总部马路对面的英业达国际商务广场大楼，根据招标书、将花费9900万对两栋大楼进行整体装修。

一个总建筑面积14.8万平米，另一个为8万平米，理论上米哈游国内员工数未来确实有可能会向1万人规模发起冲刺。参考网易万人左右的研发团队，外界口中“腾网米”三强席位正在逐步坐实。

另一个值得关注的消息是：企查查显示，上海米哈游天命科技有限公司新增一个软著，软件全称“米哈游游戏聚合启动器平台”，简称“米哈游启动器”。且于今年1月30日开发完成，4月3日刚刚登记。

米哈游打造“米家战网”的意图再明显不过，看来，米哈游的首个游戏平台产品即将浮出水面。

回望国内，腾讯早有铺设多年的Wegame，网易近日刚将自家云游戏平台“网易云游戏”搬上App Store完成全平台布局，游戏平台已是大厂的标志性业务。GameLook今天就借此探讨一番：米哈游是否有能力做游戏平台、未来这个游戏平台又会有哪些可能？

2024年，米哈游有资格游戏平台了吗？

当下，有意愿打造玩家愿意用、用得好、且能产生商业回报的游戏平台的公司，多半是手握庞大用户群的游戏巨头。

虽然国内市场也存在TapTap这样的中体量游戏平台、以及手机厂商这样依靠自身设备形成的游戏商店，但想做游戏平台是一回事，能不能做成功，需要从资金量、产品数、用户规模、商业价值四大维度认真考量。

至于米哈游有没有资格挑战游戏平台？首先论资金量，米哈游的年利润已经可以排进全球游戏公司TOP10，自然是不差钱。但游戏产品数上，多少有些略显“单薄”。

过去几年，米哈游基本保持1-2年推出一款新产品的速度，如今手握《崩坏3》《未定事件簿》《原神》《崩坏：星穹铁道》，以及稍早的《崩坏学园2》五款现货。且已知尚未发布的新产品有《绝区零》；年初刚办理软著登记的“米哈游HYG游戏软件”，可能是网传模拟经营产品；以及推到重来的《Project SH》。

换言之，未来三年内米家在运营游戏产品可能增加到八款，才勉强和战网持平（暴雪全家桶10款游戏）。从游戏数量来说，单为这八款游戏搭建一个游戏平台，从用户挑选游戏的角度看，挑来挑去都是米哈游的游戏、且都是二次元，平台形态等于是暴雪战网的米家战网。

而从用户规模分析，米哈游活跃用户规模到底有多大？本就是一个见仁见智的话题。

参考三方监测数据，今年2月《原神》手游版全球日活用户仍超千万。通常，一款游戏DAU和MAU比值大概在1：3、1：4、1：5都很常见，从这个点看，粗略估算《原神》手游全球MAU可能超4000万。

再来看即将满周年的《崩坏：星穹铁道》，至今收入稳定，DAU或许也在千万规模。考虑到星铁和原生两款产品存在用户重叠（1个玩家同时玩两款游戏），这两款手游的用户去重后的独立月活跃用户规模之和可能在6000-7000万左右。且PC和主机平台的MAU也可能有千万以上。

两款“当家花旦”领头，GameLook认为米家生态的全球MAU预计在7000万以上，甚至更高，从这点看，足够支撑起游戏平台。

至于商业价值，参考暴雪战网商业模式，如果只是服务自家游戏、且都是服务型产品，初期如果只是简单把先有米哈游用户集中到这个“启动器”，这个平台本身并不会为米哈游带来特别多的增量收入。但未来米哈游每发布一款新游戏，都会赋予新游戏强大的平台化运营优势。

毕竟身处跨端发行时代，打造多端启动器已是必然。覆盖PC端自不用说，考虑到移动端的独立APP形式安装，用户并不需要启动器。不过，参考网易亲力亲为在iOS打造云游戏启动器，纳入包括米家产品在内的热门游戏，深耕云游戏多年的米哈游必然会跟进。

GameLook认为，理论上“米哈游启动器”至少会率先覆盖旗下游戏的PC端和云游戏，是否今后会有手机版、比如类似微信小游戏一样在android实现平台化功能，这个就看米哈游如何判断了。

米哈游这个游戏平台的另一大商业价值在于，米家游戏平台很可能将容纳启动器和社区两大功能。愈发强调社区存在感的2024年，平台只是启动游戏的功能、这或许有些过于“原始”，甚至可能让玩家觉得是被动绑架使用，也没能体现米哈游强大的社区经营、二创社区内容创作的能力。

米游社

GameLook认为，让玩家启动游戏和交流无缝衔接，一个能玩游戏的游戏社区，才应是“米哈游启动器”的最佳形态，并将直接作用于新品宣发和长线用户留存。

去年《原神》和《崩坏：星穹铁道》同期运营，已经让外界看到两款游戏的用户重叠度。外部大价钱买来的还是自家用户，如果有游戏平台，将节约广告费用。至少在PC端和云游戏可以在平台内实现交叉推广，新游戏上线即获得大量活跃用户、带来巨大商业价值。

更长远来看，对单款产品疲劳的玩家可以在米哈游平台内切换体验、自由社交，有利于活跃用户长期沉淀。米哈游真正把核心玩家和海内外二次元用户“圈住”、形成内循环，利好整个米家生态用户的留存。

要做米家战网？还是Steam、Roblox？

目前，米哈游启动器更多被外界认作“米家战网”，但它只会是一个“战网”产品吗？或者说，米哈游是否可能允许外部游戏产品上线米哈游平台，直接对标Steam？

按理说，米哈游辛苦经营的用户群，自然不愿意白白为他人做嫁衣。但GameLook认为，如果未来米哈游如果遭遇了增长问题和品类布局的考虑，适当的引入三方游戏产品、给玩家新鲜感，不一定是错误选择。

从新游戏发布频次来看，米哈游自家产品推出间隔，未达年货游戏的密集程度、短期更达不到腾讯网易一年一把新游戏的状态。当新游青黄不接，或某些产品表现不达预期，难免出现断档期，导致玩家流失。如果适时用外部游戏填补，能够提升米哈游的游戏用户生态稳定性。

至于什么类型产品未来有可能上架米家平台，GameLook认为，国内友商们的二次元游戏未必会是首选。

单机买断制产品或创意向的独立游戏、甚至单机二次元游戏，这些“玩完即抛”的游戏可能更适合米哈游平台属性。这里可以做一个大胆想象，如果《黑神话：悟空》这样的产品能引入，对米哈游用户群的维护和用户群拓展，才是米哈游想要的。

大胆点，如果是它也未尝不可

这本质上还是为核心玩家提供的服务、本来这些玩家就会玩这类游戏，与米哈游没有形成竞争关系、内容差异化的非二游产品，或非服务型商业模式的游戏，都建议米哈游考虑。

但现实点来比较，长期真要成为类似Steam这样的巨型游戏平台很有难度。

如今同时在线玩家峰值超3367万的Steam，远非目前米哈游能够挑战的对象。退一步来说，做一个能同Epic Games Store（EGS）掰一掰手腕的三方游戏平台，米哈游似乎有一定条件。

根据EPIC公司披露的信息，2023年EGS游戏商店日活跃用户峰值达3610万、MAU达到7500万，同米哈游7000万以上的月活用户规模较为接近。当然，EGS是纯粹的PC游戏商店，而米哈游大部分用户集中在手游，但二者全球用户规模近乎打平，让米哈游之后迈出游戏商店这一步并非没有可能。

Epic Games Store

不止是三方游戏平台，GameLook认为，米哈游启动器还有一种可能性，就是迈向UGC游戏平台、或者MOD社区平台。

“和原神同等重要”的新UGC项目公开后，未来很大概率会出现《原神》用户可创作的独立编辑器。作为米哈游强力支持的新方向，开发者二创的《原神》小游戏在自家平台发布，也是顺理成章。

参考更成熟的国外UGC生态，未来该平台转向“与开发者收入分成”的商业模式会是理所当然。不过考虑到米哈游在技术维度的大投入，分成比可能不会像EGS商店那么高（开发者分成88%），而是更接近Roblox、堡垒之夜。

结语

做游戏平台型产品，既是蓝海，也是红海。一方面国内外除少数几家巨头，并无同行下场成功，大量机会亟待挖掘；另一方面，新生端游供应量不足，导致后来者很难从前辈包围圈中杀出，迅速构筑自己的竞争优势。

当然坐稳国内三强座次的米哈游，适时加入这场大厂游戏也在情理之中。目前来看，米哈游启动器的战网化应是十拿九稳。至于未来是否有机会成为EGS、甚至是Steam，或迈向Roblox，取决于二次元用户价值，能否支撑起一个二游之外的米哈游。

答案如何，只有交给时间和市场来判断了。