游戏圈怪现象：Steam玩家热衷“只买不玩”，同行窃喜“玩家在收集游戏”

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GameLook报道/  如今的steam夏促已经接近尾声，你是否没能禁受住G胖的诱惑，一口气囤下十几款游戏？你是否也有一个堆积如山的库存，满心欢喜地买下后，却从未点击“开始游戏”？如果是这样，那你并不孤单。事实上，这种“买而不玩”的行为，或许正是当下Steam平台独立游戏市场得以持续繁荣的关键。

最近游戏产业分析师Chris Zukowski给出了这样一个结论——Steam和它的玩家群体最神奇的一点就是，他们会购买自己根本不会玩的游戏。

“Valve通过设计，让用户为一个‘理论上的未来时间’买单——那个他们‘可能某天会玩’你游戏的未来。但我们都知道，他们可能永远不会点开。”

这并非空穴来风。早在几年前，另一位游戏产业观察者 Simon Carless 就曾基于Steam公开数据进行分析，发现中位数Steam用户拥有的游戏中，有51.5%从未被打开游玩，GameLook此前也报道过，steam玩家平均一年只玩4款游戏、老游戏则占据85%时长。这系列数据似乎也佐证了玩家“买而不玩”的行为可能已成常态。

而Zukowski则进一步指出：这种行为，可能正是整个独立游戏生态的“经济基础”。“如果Steam用户都是理性消费者，只买自己真的打算玩的游戏，那我们游戏行业的一半都得关门。”Zukowski毫不讳言。

他将这一现象与各种“宅系爱好”进行了类比：买了就不拆的乐高套装、堆成山的战锤模型、织毛线爱好者称之为“stash”的毛线囤积——这类行为在不同圈层中屡见不鲜。在日本，甚至还有一个专门的词汇“積読（Tsundoku）”，用来形容那些“明知道不会读、却还是要买下来的书本堆”。

Zukowski指出，Steam玩家群体在消费心理上与上述爱好者非常类似。对他们来说，收藏、囤积、获取潜在“宝藏游戏”的满足感，往往大于实际游玩本身。“Steam玩家在意的是‘拥有’的感觉。他们在折扣季发现一个评价不错、符合喜好类型的小众游戏，会立刻加入购物车——即便自己已经拥有了二十款类似题材还没动过。”

对此玩家们的评论也相当有意思“当我停止支付Netflix时，我什么都不拥有。Netflix订阅每年需要花费180欧元，只是为了获得“访问电影或剧集”的权限。而去年我在游戏上花了大约200欧元，买了一大堆游戏。即使未来五年我不再购买任何新游戏，我依然可以畅玩我的整个游戏库。”

实际上，玩家们“买而不玩”的行为，更多源自一种典型的收藏癖与心理安全感。对很多人来说，点击“购买”那一刻的满足，远比真正打开游戏来得更直接、更强烈。他们往往会在内心告诉自己：“这款游戏我以后肯定会玩。”但在现实中，这个“以后”往往遥遥无期，甚至永远不会到来。

GameLook观察到，庞大的游戏库存也逐渐演变成一种“虚拟资产”与“话语权”的象征。在各种游戏论坛或玩家社区中，不乏一些所谓的“游戏大牛”或“老玩家”高高在上、指点江山。而一旦你对其观点提出质疑，很可能迎来的就是一句：“我《某某某》都玩了几百个小时，你玩没我多就闭嘴。”在这样的语境下，游戏时长和库存规模，不再是单纯的娱乐消费记录，而成了衡量“玩家资历”的标准，更是一种论坛身份认证的“通行证”。

玩家们对库存警察的精准概括

更极端的现象甚至催生了“库存警察”这一群体。他们专门在讨论区中“执法”，当你发表了一些与主流意见相悖或立场暧昧的发言时，他们便会第一时间翻出你的Steam资料页，查看你是否拥有相关游戏、是否通关、是否足够“忠实”。一旦发现你库存里没有某款热门大作，或游玩时长不够，就会迅速质疑你的“玩家身份”，进而发动集体围攻。

所以玩家买了游戏却从不游玩，看起来似乎是一种资源浪费。但这却是小型开发者得以生存的重要土壤。

这些看似无用的交易，恰恰构成了市场的根基。正是因为有大量玩家愿意出于囤积、尝鲜、收藏等动机进行购买，开发者才能获得销售支撑。否则，如果只靠真正会认真通关的那一小撮玩家，许多游戏根本活不下去。

Zukowski坦言，开发者应放弃“每个用户都是忠粉”的幻想：“买你游戏的人，大多数不会加入你的Discord群聊，也不会去画你的角色同人，更不会在社交平台为你做宣传。你只是他们‘tsundoku’堆上的又一块积木。”

换句话说，在Steam的生态系统中，游戏的销量并不完全依赖于“是否被玩”，而更多依赖于“是否被买”。 这听起来反直觉，但却是许多开发者能够在折扣季一夜之间“回血”的根本逻辑。