黄一孟赢大了？“过家家”游戏勇夺日韩畅销榜Top5，日收入超1400万

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GameLook报道/上个月，由心动自研自发的《心动小镇》登陆了海外（英文名：《Heartopia》），游戏上线初期冲量可谓相当亮眼，预下载期间就登顶全球50+个国家和地区的iOS免费榜，次日正式开启公测后，游戏仍然稳扎全球16个国家和地区的iOS免费榜第一，且包含美日韩等海外T1级市场。

而就在上周六（2月7日），《心动小镇》国际服在版本更新后又在畅销榜全面发力，闯入了多国iOS畅销榜Top10，T1级市场中，日本畅销榜排名甚至冲到了第4名，韩国冲到了第2名，美国也达到31名。

从上到下依次为韩国、日本、美国iOS畅销榜排名

仅从移动端畅销榜表现来看，《心动小镇》可以说就已经创下了国产模拟游戏中在海外手游畅销榜的最好成绩，三方数据平台显示，《心动小镇》2月7日的预估单日充值流水收入超过了1400万元人民币（iOS+Google play），其后保持了数天的日收入超500万元，成绩太过炸裂。

这次《心动小镇》国际服的新版本主要更新了森林主题的外观，并且与《小马宝莉》进行了IP联动。

事实上，国际服在1月份的流水表现就足以称得上超预期，据三方数据平台，《心动小镇》手游国际服1月份的预估流水达到6000万左右，需要说明的是，这个数字仅计算了AppStore以及GooglePlay的流水，而心动在海外安卓端还有自己的渠道（TapTap），这部分移动端流水并未计算在内。

此外，《心动小镇》国际服还登陆了PC，不仅有官方启动器还登陆了Steam，且Steam的数据表现还相当亮眼，版本更新后，最高同时在线人数达到6.6万人。这一系列数据都说明，《心动小镇》国际服的市场表现，可能比很多人预估的还要好。

那么为什么《心动小镇》国际服的成绩会这么好？从地区收入占比来看，最高的日本，其次是韩国和美国，这说明无论东亚还是欧美地区，都对这款产品表现出了很高的市场认可度。

而从年龄分层来看，年轻用户（18-24岁）的占比更高，从性别比例来看，女性用户占比略高与男性用户，且越年轻的用户群体中，女性用户占比更高。

这一方面说明像《心动小镇》这样带有社交元素的生活模拟游戏，女性玩家占比确实会高于其它游戏品类。另一方面，从女性用户市场的角度也说明，女性玩家感兴趣的不止于乙女游戏这样主打情感陪伴的产品，生活模拟类游戏同样是机会。

这一点从游戏的买量素材特征就能发现，根据广大大监测数据，几个投放量大的买量素材中，都包含比较突出的社交模拟元素，这些素材往往是玩家共同生活，包括一起做饭、出行、钓鱼等等。

除此之外，还有部分买量素材会包含明显的换装元素，这其实也是《心动小镇》的核心商业模型，即外观付费，同款融合社交元素的模拟玩法，提高玩家在角色外观、家居外观上进行付费的意愿，与此同时换装玩法也是女性用户更加青睐的玩法。

另外一个问题是为什么《心动小镇》在日本地区的成绩会这么好。在GameLook看来，这是因为日本手游市场其实很早之前就存在类似的主打换装、轻度社交的偏女性向的产品。

比如日本手游公司COCONE就长期深耕该赛道，COCONE将旗下游戏产品定义为“CCP”品类，即角色（Character）、搭配（Coordinating）、游玩（Play）。其首款产品《Pokecolo》至今已经上线15年时间。

COCONE在2011年推出的《Pokecolo》

这款游戏的体验某种意义上和《心动小镇》这样的“动森like”游戏是相通的，都是以包含社交元素的模拟玩法作为游戏底层框架，与此同时外观搭配既是游戏玩法循环的一部分（对于角色外观而言就是换装玩法，对于家园外观就是建造玩法），又是重要的付费路径。

所以说《心动小镇》在日本爆火很大程度上是因为日本手游市场对该类型的产品已经拥有的足够的认知度，日本本地厂商已经完成了初期的市场教育，而当大多数同类型产品都是2D产品时，3D的《心动小镇》就如同“降维打击”，迅速完成了用户收割。

这其实有点像二次元赛道的故事在模拟游戏上重演，二次元文化本来发源于日本，但随着以《原神》为代表的一大批旗舰级国产二游全球发行，进入日本手游市场以后迅速对其它二游产品实现了产品品质的碾压。GameLook此前也分析过，这在很大程度上是日本手游行业技术迭代缓慢、手游厂商普遍无法支撑大型项目，而头部厂商又不愿意在手游GaaS项目上加大投入。

话又说回来，尽管《心动小镇》对于其它2D模拟游戏来说，确实是在研发品质上遥遥领先，但如果和主流的旗舰级二游项目比起来，那研发成本还是要低得多，体量也要小上不少。

因此，如今《心动小镇》在海外取得这样的成绩，其实是一件十分难能可贵的事情。事实上如果以日本畅销榜Top5为界线，2025年几乎没有国产新手游能够达到这个标准。

到了2026年大家所期待的也都是今年那一批蓄势待发的旗舰级二游能够发力，例如上个月月底刚刚上线的《终末地》就闯进了日本iOS畅销榜Top3。而如今《心动小镇》这样放在整个游戏市场来说，只能算是中体量的产品——它既非重研发的头部二游产品，也非重买量的SLG产品，却一样冲进了畅销榜Top5。

这说明生活模拟赛道在国外市场的潜在机会可能比许多人预想的还要更大，后续国内厂商还有一批生活模拟赛道在路上，包括腾讯《粒粒的小人国》、米哈游《星布谷地》、网易《星绘友晴天》、沐瞳《代号：Lovania》等产品，它们的前景也会更加明朗。