“游戏圈喜剧还是悲剧”？Roblox开闸放水，几百万款游戏涌向Steam和手游？

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GameLook报道/上周末的Roblox开发者大会（RDC 2026），Roblox扔出了一颗重磅炸弹。

Roblox允许开发者把平台上的游戏打包成独立应用，发布到Steam、App Store、Google Play，甚至主机商店上去。这个计划叫“Roblox Everywhere”，底层技术和运营服务仍然由Roblox提供。

消息一出，Roblox股价在随后的交易日大涨约13%，报收51.29美元。资本市场用真金白银投了赞成票。而在大洋彼岸，Epic Games的CEO Tim Sweeney更是直接喊了一嗓子：“Goodbye Apple Tax！”

Roblox要做游戏行业的“水电煤”？

Roblox创始人兼CEO David Baszucki在RDC上透露，上一季度全球玩家在Roblox上花费了290亿小时，覆盖180多个国家和地区。过去一年，创作者通过DevEx计划赚了约17亿美元，这个数字同比增长了50%。

但Roblox的野心远不止于此。Roblox给自己定了一个目标：全球所有游戏内容收入的10%要流经Roblox的生态系统。为了这个目标，它必须在创作者生态上持续加码。

那这次的“Roblox Everywhere”到底意味着什么？用一个可能不太准确但很直观的比喻：开闸放水。

过去Roblox的生态是封闭的，你在我这儿做游戏，就在我这儿玩，收益也在我这儿分。现在Roblox说，行，你们可以出去。开发者可以把游戏封装成独立应用，拿到Steam、手机商店、主机平台上去卖。

开发者的动力其实不难理解。Roblox平台内已经是几百万款游戏的存量，竞争激烈到什么程度？曝光资源就那么多，中小开发者想冒头越来越难。如果能去Steam、去App Store找到新用户，何乐而不为？

Roblox你以为它是在让利？恰恰相反，所有通过外部渠道产生的收入，Roblox仍然要抽成。Roblox的一位发言人向Game Developer确认，首批被选中在外部平台发布游戏的创作者将“受益于Roblox应用提供的相同收入分成经济模式”，包括针对美国18岁以上已验证年龄用户的更高DevEx兑换率。

什么意思？就是说，你的游戏跑到Steam上卖了，Steam抽30%，Roblox还要再抽一遍。目前Roblox对不同游戏内交易收取10%到70%不等的费用，DevEx兑换率目前是每1 Robux兑换0.0038美元。

这不就等于：你出去卷，赚到钱了，每一分钱都有我一份。而Roblox啥也不用干，躺着收钱就行。Roblox这套玩法，等于是把UGC平台和引擎公司的角色合二为一了。

对Steam和独立游戏的冲击

消息出来后，第一反应可能是：几百万款Roblox游戏涌向全平台，Steam上本来就卷得不行的独立游戏，这下不是更没法活了？

但冷静下来想想，这事儿对Steam和独立游戏生态的冲击，可能比想象中要小。

首先，有能力出去卷的产品绝对是少数。

Roblox抽一道，Steam再抽30%，主机平台再来一刀30%。一个被多个平台反复抽成的产品，最后到开发者手里收入能剩多少？有分析估算，考虑到Roblox的市场费用和DevEx兑换率，创作者实际到手大约只有玩家支出的四分之一。这个蛋糕切完就所剩无几了，还要承担宣发费用、营销费用，你让开发者怎么盈利？

更关键的是，愿意代理这类产品的发行商会很犹豫。已经被Roblox抽过一层的项目，外部发行商凭什么再投钱？除非你自己就是研发运营一体化的公司，既做开发又做发行，才可能扛得住多平台的让利。

其次，什么类型的游戏才具备走出去的条件？

手机游戏？苹果抽一次，谷歌抽一次，再加上买量成本，基本上很难承受。买断制游戏？似乎可行，但市场规模不会太大，除非你在玩家群里已经有足够的知名度。

而且有个微妙的问题：如果你的游戏本来就在Roblox上，玩家为什么要去Steam再下载一次？为什么不在Roblox里直接玩？除非你彻底割席，从Roblox撤出，否则这个账很难算清楚。

所以，GameLook认为，真正能跳出Roblox生态到外面去卷的产品，大概率是那些已经在Roblox上打出知名度、拥有独立IP价值的头部作品。比如像“Grow a Garden”这种曾创下2000万玩家同时在线纪录的爆款，或者“Steal an Egg”这类社交传播力极强的产品。它们封装成独立应用上Steam，确实可能捞到一波新用户。但这种级别的产品，在几百万款Roblox游戏中，真的是凤毛麟角。

那对哪个平台冲击最大？GameLook认为，答案可能是Steam。

道理很简单：Roblox本身已经登录了手机、PC客户端、Xbox、PlayStation，甚至Meta Quest。在这些平台上，玩家本来就通过Roblox客户端玩，没必要再单独下载一个独立应用。但Steam上的PC用户，是Roblox生态目前完全触达不到的群体。

所以，如果真有Roblox游戏封装成独立应用上Steam，那影响的就是Steam上的PC玩家。但考虑到前面说的账算不过来，这个量级不会太大。

相比“开闸放水”，Roblox同步宣布的浏览器版，可能是一个更值得关注的动作。

Roblox计划在2026年底前，让玩家直接通过Chrome浏览器打开游戏详情页就能玩，无需下载安装任何客户端。后续还会支持更多浏览器。

Roblox的核心用户群体，也就是大量低龄玩家。家长会允许孩子在电脑上下载安装一个游戏客户端吗？未必。但浏览器一打开就能玩，门槛降到了几乎为零。

这对Roblox的拉新和留存来说，是一个巨大的提升。

更重要的是商业层面的考量。浏览器版意味着没有苹果和谷歌的抽成，所有收入都归Roblox。目前通过App Store和Google Play分发，苹果和谷歌各抽30%，浏览器版直接绕过了这个环节。

所以浏览器版和独立应用发行，其实是一套组合拳：独立应用是往外拓展，浏览器版是降低入口门槛。两手抓，都是为了把更多用户拉进Roblox的生态里来。

Roblox的“微软式”扩张

Roblox不再满足于做一个“UGC游戏平台”，而是要成为整个游戏行业的底层基础设施。用Roblox自己的话说，目标是让全球游戏内容收入的10%流经它的生态系统。

这让GameLook想起微软近些年的策略：把游戏带到更多平台上去，不分你我，进入别人的地盘。Roblox现在做的，本质上是同一件事：把自己的生态延伸到别人的平台上，同时在自家平台上把入口做到最低。

不过，和微软不同的是，Roblox面临的挑战在于：它的开发者和用户都被深度绑定在Roblox的生态里。独立应用能不能成功，取决于开发者愿不愿意承担多平台分成的成本；浏览器版能不能拉新，取决于用户习惯能不能改变。

对游戏行业来说，Roblox这次“开闸放水”是一个值得持续关注的信号。它不一定会在短期内颠覆Steam或者App Store的格局，但它代表了一种趋势：UGC平台和传统游戏发行渠道之间的边界，正在变得越来越模糊。而Roblox显然是那个想要率先打破边界的人。