广告/IGA/游戏植入广告
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开心农场在台湾大规模植入品牌广告营销
11月16日消息，据台湾媒体报道，SNS游戏《开心农场》在台湾又再掀起新话题。据报道，《开心农场》近期不仅大规模推出各品牌植入营销的特殊作物，就连农舍、花园等，也都可以换成合作厂商的形象广告背景；甚至有厂商结合线下渠道，大打“买饮料送农民币”活动，成功吸引逐渐退烧的开心农民们陆续回耕。
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IGA游戏植入广告两大病根 google进入游戏内搜索
过去的两年一直专注于IGA系统的应用，两年中通过游戏广告植入系统实现了不同类型广告主在网络游戏中的投放，例如：李宁、神威、佳能、Altec Lansing、Razer、Planstronic、中信信用卡等。但是客户拓展的难度超乎想象，两个问题始终无法有效解决。
其一是广告主与游戏运营商的对接。
其二是游戏植入广告系统与网络游戏特征的对接。 -
MIT研究表明：暴力游戏存在更强的广告效应
在电子游戏中加入广告貌似是接触聚精会神的观众的一个好方法，但是最近的一项研究显示，游戏内部暴力和广告影响力之间存在着一种违反直觉的联系。
一个欧美联合研究小组发现，相比非暴力的内容，广告与暴力场景一同出现时会令玩家的记忆更加深刻，即使他们花在看广告上的时间更少。对电视的研究预期则与之相反，暴力越多，广告吸引力越小。加深对游戏中广告业务运行模式的理解，能够帮助游戏公司增强它们的广告战略。
梅尔泽一项尚未公布的后续研究也揭示了不利结果：暴力游戏可能使玩家对品牌产生负面影响。 -
微软称IGA广告将快速发展 Massive覆盖4000万玩家
据国外媒体今日报道，微软游戏内广告子公司Massive总经理JJ·理查德斯(JJ Richards)在公司博客上撰文指出，游戏内广告行业将出现快速发展。
理查德斯认为，到2014年时，游戏内广告的市场总值将达到10亿美元。他同时透露，Massive已经完成了本季度的销售目标。理查德斯在博客中表示，2009财年，Massive营收同比增长达到两位数。而在进入新财年的第一个月，Massive就已经完成了本季度的销售目标，超额完成量超过100%。 -
奖励第一好玩第二 互动广告创意越走越窄
在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中，在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅，表象背后，我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来？
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。 -
剖析：09嘎纳广告奖王者“奥巴马竞选”
Gamelook专稿 发自上海
嘎纳广告节最牛逼的的大奖, 代表未来广告趋势的大奖——钛狮和整合营销全场大奖(Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix) 出乎意料又合乎情理的给了“奥巴马总统竞选”
他在互联网上几乎无所不在，Facebook、Myspace、YouTube、Digg、flickr、Twitter 这些眼下最火的SNS/Web2.0网站上都有奥巴马的身影。在Myspace上，奥巴马有超过40万的好友，在Facebook上，粉丝的数量是100万左右.“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌曲《Yes，We Can》的MV在You Tube获得1300万次以上点击.
奥巴马在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络，奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。随后的竞选中，约130万人为他捐款，而超过80%来自网络，其中很多都是不足100美元的小额捐款。奥巴马募集到的竞选资金总额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资新纪录。
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剖析：09戛纳全场大奖《全世界最好的工作》
Gamelook专稿
“世界上最好的工作”横扫3尊全场大奖和4尊金狮
“世界上最好的工作”获得了嘎纳直效行销类(Direct Lions) 全场大奖(Grand Prix), 同时又获得了戛纳首次设立的公关类(PR Lions) 全场大奖(Grand Prix)和Cyber Lions互动类Grand Prix!全场大奖。同时也获得了4尊金狮子!横扫嘎纳, 获得3尊全场大奖和4尊金狮, 影响力制胜! 也说明Cannes的评比越来越注重传播效果。-媒体报道估计其1百20万美元的营销预算投入，广告效果却超过了2.07亿澳元** 。
-目前为止有超过50亿的观众通过媒体知道了这项活动。
-从201*个国家的36,648位申请者，创造了610个小时的宣传我们产品的视频。
-超过45万个申请
-在56天内网站访问量达6,849,504次，在47,548,514次页面浏览中，在网站平均停留时间为8.62分钟
-Google关键词搜索“世界最佳岛屿工作”搜索结果达到约525,000条，231,355博客和43,60条新闻故事。 -
EA《FIFA 10》TVC: How Big Can Football Get?
EA声称在开发《FIFA 10》的过程中参考了玩家根据2.75亿场在线比赛提出的反馈意见，将使之成为有史以来最完整、最智能的足球模拟游戏——好像每次都会这么说，不过有了《FIFA 09》在PS3、X360主机平台上的大获成功，新一代游戏也有理由值得期待。
The advert starts pre-match with Wayne Rooney, Karim Benzema, Xavi, a host of other pro football players including Theo Walcott, Tim Cahill, Bastian Schweinsteiger, FIFA gamers, and football fans preparing to kick-off in locations all over the world. The intensity of their matches grows and the pace quickens, leading ultimately to huge celebrations, huge disappointments, and all of the emotions typical of Richter Scale-sized football matches. With gamers, pros, and fans all taking part, the campaign shows how FIFA 10 connects people throughout all levels of football and gaming culture. -
麦当劳成为微软XBOX广告在香港第一个IGA广告主
香港 – 麦当劳正准备和微软广告推出在香港市场的第一个在游戏内置广告的推广活动。
该活动将通过PC和Xbox360平台的五个主要视频游戏展出该快餐店“麦麦送” 服务的广告牌。这些游戏包括PES2009, 极速快感：臥底风云， 彩虹六号：维加斯2，NBA直播2009和火爆狂飙:天堂。
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电影营销风声水起,“创意为王”弹好六铉琴
全球金融危机的四面楚歌下, 电影娱乐业逆市飘红, “这是为什么呢, 嚎?”想想历史吧, 经济大萧条正是好莱坞的催产妇, “口红效应”的魔力下娱乐产业尤其是电影将大放异彩。传播学大师麦克卢汉说, 媒介即信息! 一语道破媒介的真谛, 也无限延展了营销广告人的思维: 当越来越多的受众被电影“围城”, 电影本身的媒介价值就会大幅提升。而天平另一端的消费者们在传统广告轮番轰炸下, 已然显得心不在焉, “广告之声, 声声不入耳”。
聪明的营销人们自然没有放过这个机会, 于是从《变形金刚》、《赤壁》到《建国大业》、《风声》全施展了拳脚, 一时间电影营销风声水起, 跟进者趋之若鹜。
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CNNIC:网络游戏广告媒体价值分析
中国网络游戏用户的持续增长使网游具有了媒体特性，而这一特性又进一步为其与其他行业的合作创造了基础，本文将对于常见的网游异业合作方式进行介绍并加以分析。
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Massive与EA、动视暴雪等签署游戏内置广告协议
尽管在国内步履维艰，但在欧美，游戏内置广告已经拥有很大的市场。近日微软旗下的游戏内置广告服务商Massive, Inc与包括EA、Acitision Blizzard、THQ等著名游戏发行公司签署了一份广告协议，前者将代理这些公司在PC和Xbox360平台上大量游戏的内置广告销售。根据Massive公司总裁JJ Richards的理念，游戏内置广告在争夺18-34岁年龄段的市场目标时，比传统的电视广告更有效。
今年列入广告计划中的游戏包括Activision的《DJ英雄》、《摇滚英雄》、《吉他英雄5》和《变形金刚：堕落金刚的复仇》、EA的《NFL 10》、《极品飞车：变速》以及THQ的格斗游戏《UFC 2009 Undisputed》。同时根据此协议，Massive成为了Battle.net平台的独家广告代理公司，将负责战网平台上的游戏内置广告销售，当然目前只有《星际争霸2》一款。
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网络游戏植入电影 网游娱乐联姻成趋势
业内人士分析，网游产业向多平台运营的方向发展是未来的趋势之一。一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权，还可以为传统娱乐产业提供受众。网游作为“钥匙”，能够打通娱乐产业各环节，从而获取整个产业链所能够创造的价值，这正是投资界看好网游的主要原因之一
完美时空集团总裁竺琦表示，希望以游戏为契机，进入不同的娱乐市场，实现协同效应。 -
久游G-Town与服饰品牌FOX携手
互动娱乐社区2.0运营商久游网（www.9you.com）即日于上海总部宣布，与世界名牌服装公司FOX联手迎接世博会，而这也是FOX公司首次在中国进行的跨行业合作。届时FOX将结合今年“FOX《音乐之旅》”的主题元素与久游游戏ICON的形象。在8至10月期间，全国范围内共发售2000件定制限量版T恤。
FOX自创办以来就以引导年轻时尚为理念，成为世界的知名品牌。而FOX男女系列服装灵感取缔于美国街头和复古文化，是新一代时尚年轻人的必要。
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腾讯推新广告：我不在QQ就在去QQ的路上
北京- 腾讯网近期推出以“用户”为主题的新一轮广告运动，在北京、上海和广州等地的户外、平面等媒体上同时出现了腾讯网新的品牌广告，其简洁、明快的风格受到广泛关注。
据了解，从今年4月3日，上海世博局与腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商起，腾讯就从未停止过利用世博营销的机会和动作。6月份以来，他们新一轮的广告运动又在展开，围绕“大回响，大影响”的品牌战略，腾讯在北上广等地的户外媒体以及主流平面媒体上进行新一轮的品牌推广宣传。
这一轮广告运动旨在突出腾讯网社会精英力量，是腾讯网用户精英生活态度与行动的真实写照。腾讯网过亿的用户，他们每个人都有自己的主张和价值观；他们在网络上自由表达自我，在现实中尽情享受生活。
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网游植入式广告(IGA)：广告新疆域
毋庸置疑的是，网络游戏植入式广告的兴起拓宽了广告的边界。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，网游植入式广告（IGA）“润物细无声”之特性成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席CindyCallops所说的：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（AgeOfInterruption），进入一个植入的时代（AgeOfEngagement）。”
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游戏——娱乐外衣包裹下的渠道媒体
网络游戏具有多重属性，除了最本质的娱乐工具应用外，目前最被外界认识、认可的是其广告属性。其实，网络游戏从互联网出现就被开发和应用，但对其广告属性的认识时间并不长，之所以会在近一段时间内对网络游戏广告价值的认识大大提高，对网络游戏内置广告的研发大范围推广和应用，主要基于网络游戏发展的内外部因素使然。
内因主要源于游戏运营商推行的免费模式。早期玩家需要购买点卡花钱玩网络游戏，游戏运营商的收入大部分依赖于此，后来施行玩游戏免费策略，收入靠玩家购买道具。但据统计，占国内市场主流的免费游戏中大概只有5%的玩家会购买道具，剩下95%的玩家是纯免费玩家。免费模式对运营商的收入构成威胁，因此需要开拓新的收入渠道来支撑网络游戏的正常运转。
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网游互动周刊：新西兰本土品牌尝试游戏内置广告
流行功能饮料V的厂商Frucor公司将为他们的一款新饮品进行一轮广告营销。此轮营销利用的正是Xbox 360以及PC的一些流行游戏中的广告位。INK的广告将在五月到六月的连续六个星期内，在共计24款的Xbox 360以及PC游戏中出现。
虽然游戏内置广告不再是一个新鲜事物，但是INK此轮营销却是第一个尝试此类广告的新西兰品牌。选用游戏内的大牌以及其他场景，公司的广告能够通过玩家互联网或者Xbox Live连接实现无缝曝光。