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网游十年之产品，团队，时势
我们经常会看到这样一些诡异的现象：一款以目前的眼光看来，在画面和玩法方面并没有什么新鲜之处甚至是画面较为粗糙的一个产品，竟然可以一直这么持续的火 下去;一款在推出之前就广受业内同行推崇，广受业内好评的游戏，在推出之后却迟迟无法发力，无法在市场上取得好成绩;一款没有太多社区交互系统，没有太多 多余玩法的游戏，却可以仅凭简单的战斗操作过程就轻易赢得玩家喜爱;甚至，让人更为惊奇的是，两款在品质和内容方面相差不大的产品，先后一年时间的间隔推 出，前者受欢迎，后者却被抛弃?
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网游十年之需求，服务，自律
十年的时间，国内的网游，在供需对比方面，渐渐从一个新兴、稚嫩的卖方市场，变成一个成熟与多变的买方市场;在战法方面，渐渐从一个误打误撞毫无目标靠运气就能赢的市场，变成一个理性与实力并济、战术与战略共存，必须用章法去追求赢的市场;在产品定位方面，渐渐从大而全互相抄袭的市场，逐步进入细分玩家需求，回归核心游戏性的市场。与其说，是玩家改变了中国网游，倒不如说，是时间改变了一切，或者，更确切地说，一直是身处不断变化时间中的中国玩家在改变着中国网游。
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冯小刚将推电影同名网游《出骑制胜》
知名导演、本土“贺岁片之父”冯小刚将进军网游业，首部游戏同名电影已敲定为《出骑制胜》。这将是冯小刚在《唐山大地震》后最值得期待的一部另作。消息称，《出骑制胜》的电影剧本也将用于策划游戏，目前尚不清楚该游戏的研发进度。由于电影和游戏往往会采用同期发布的方式，《出骑制胜》应该赶不上今年的电影贺岁档期。
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谁在享受网游监管政策“红利”？
“网络游戏业是所有行业中惟一一个兼有恶性竞争风险、专业风险、政策风险和社会风险等四大风险的行业。”这句精辟入理的话出自陈天桥之口。更进一步的讲，这4大风险中，其实有3个与政府息息相关。在政策趋紧的当下，网游业发展的主动权逐步上位到政府手中，但我们也应关注，谁是“政策红利”的得利者，一个行业有输家也必然会有赢家。
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网游业竞争升级 价格战下危及中小厂商
今天盛大宣称将于26日的All star新品发布盛典在从“八宗最新游”中，选出一款最有价值游戏，为此游戏提供“一亿市场经费、千人客服团队以及千万奖金分成”。不论最终结果是哪款游戏，都将诞生业内首款推广费用达到一亿元的游戏。
盛大此次亿级的突破，将标志着游戏行业推广层面的价格战的全面升级。大厂商运用资本在游戏代理领域就已经大幅挤压了中小厂商的生存空间。而研发和运营的成本同时提高，将对中小厂商带来新的危机。 -
时评：布局九年豪掷巨资 华西村欲掀网游狂潮
2010年5月，据凤凰卫视曾子墨采访，中国最大的民营企业之一，有“天下第一村”之称的华西村已涉足网络科技行业，这标志着民营资本已全面进军网游领域。据估计，华西村此次全新的尝试将涉及数亿投资，而由此带动的其他民营资本触网大潮将为网游行业带来估计达百亿的投资规模。华西村这一举动，无疑将对中国网游产业带来深远的影响。那是什么原因促使一个传统行业的巨头进入网游这个朝阳产业呢？
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时评：webgame转型客户端网游可行性分析
GameLook专稿 文/菊小花
网游改编屡见不鲜，从单机经典改编成网游的产品非常之多，但是比较成功的寥寥无几，近年来涌现了众多由大型客户端改编的同名网页游戏的风头正盛，而从网页游戏改编成大型客户端游戏却尚无人尝试，或许这样的模式对国产网游开发商来说无疑是一种全新的尝试。
纵观网页游戏市场，一方面同质化的新产品层出不穷，竞争日臻白热化的格局令游戏开发商疲于应付，另一方面是玩家越来越多元和越来越挑剔的胃口。这样的背景，是所有游戏开发和运营者都正在面对的一个市场环境。基于此，笔者拟从网页游戏发展现状，对所谓“网页游戏改编客户端网游”提出几点疑虑，更主要是抛砖引玉与业者和广大玩家一起，思考网页游戏产业未来发展可能的新模式。
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吴裔敏：从AVA看FPS的划分
博客里有个留言——博主能不能谈谈AVA失败的原因呢？
AVA才公测不久，断言失败谓之过早。何况，失败和成功的定义究竟是什么？我想提问题的人自己未必想得很清楚。对有些游戏来说，1万在线都是成功，而对另一些来说，10万都是失败的。而很多人往往喜欢用一个可见的高标准去套用每个同类产品，然后得出成功或者失败的定论。
网络游戏本就是个不断完善的产品类型，改进和持续优化运营的重要性远比第一天上线有多少万在线重要的多。再者，每个网游产品的从产品设计的定位上来说就会映射一个核心用户群体，这个核心用户的规模将决定这个产品未来的用户规模上限。把所有同类游戏都大众化的想法是完全想当然的表现。
目前AVA可能面临着大用户量进入，同时大用户量流失的问题。这个问题的本质在于产品设计的定位上，AVA是属于FPS市场的一个细分，这个细分是由多个纬度来划出的。
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人民网：2009年网络游戏热点舆情报告
2009年是中国网络游戏史上波澜起伏的一年。历经多年而建立起的“网游争霸”格局被一举打破，众多游戏公司纷纷洗牌，必将为以后形成新的势力范围打下基础。其间，围绕着《魔兽世界》代理权展开一系列争执，牵扯三大公司、两大部委和上百万玩家，使其当之无愧成为迄今为止中国网游史上第一大事件。而由《魔兽世界》等衍生出的网游文化也影响到了社会文化的层面，以“贾君鹏事件”为代表的亚文化甚至引发了社会学者们的严肃关注。
我们发现，当网络游戏产业真实地成为一条条庞大的资金链、人才链、资源链时，它的每一次潮起潮落，都会在公众特别是年轻一代的精神文化生活中，掀起巨大的感情波澜。甚至可以断言，网游已然成为排在各地群体性事件和官员涉贪、贫富冲突等热门政治性议题之后的一大网络舆情热点。 -
百余款网游月底将实行内容分级 添加适龄关卡
近日，记者从市文化局和北京动漫游戏产业联盟获悉，北京网游领军企业已达成共识，将为他们的百余款产品在月底实行内容分级，并添加“适龄关卡”。内容分级将初步分为成年人(18岁以上)和未成年人两个级别，而“适龄关卡”最大的作用是防止未成年人玩成人游戏。以后，网游不仅要在游戏开始前明确提示产品的适用年龄段，还将通过身份证识别，判断玩家是否属于适龄人群。
随着网游行业的日渐火爆，企业也越来越注重自己的社会责任感。日前，北京动漫游戏产业联盟所属的完美时空、金山软件、畅游天下等15家行业领军企业达成初步共识，欲发出《北京网络游戏行业自律联合倡议书》。倡议中提出，网游企业应该改进游戏规则，调整产品结构;改变以打怪升级为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的PK系统、婚恋系统等进行更加严格的限制;网游企业应当在产品上添加“适龄提示”，为游戏用户、尤其是未成年人监护人提供参考。
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中央编办对“三定”方案中动漫、网游、文化市场综合执法做出进一步解释
2008年7月，国务院办公厅分别印发了文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署的《“三定”规定》。《“三定”规定》印发后，三个部门在执行中对有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法工作等条文出现了不同的理解。为进一步理顺动漫、网络游戏和文化市场综合执法职责，日前，中央编办下发了《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》（中央编办发〔2009〕35号）。
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浅谈GWOM：一直被忽略的网游营销手段
注：作为浅谈网络游戏之网络营销系列博文开篇，本文仅作为序幕，后续将以各种GWOM手段、操作方式、案例分析等一起详解近年来的成功网游营销
在网游圈中，一款游戏是否能得到玩家认可从而给公司带来盈利很大程度上取决于这款游戏的产品质量与产品运营、市场推广。而这个平均每天都能有一款新网游面市的国内网游市场上，几乎99.9%的游戏公司都喊过口号称自己是自主研发能力最强的网游企业。玩家以及绝对不买你的账了，研发实力在玩家的眼里，都是用嘴皮子吹出来的。那么在产品质量关上（当然或许你的游戏核心、服务器、引擎等真的是世界领先的）就很难给你的受众有深刻的第一印象，更多的游戏厂商把如何忽悠玩家进自己的游戏来玩的重担压在运营与推广人员身上，以至于整个游戏媒体上的游戏新闻都是“游戏好不好玩，要看吹的动不动听“
尽管近几年来网游圈内有过很多的经典营销案例：比如，魔兽世界与可口可乐的战略合作，让魔兽世界堂而皇之的跟着可乐老大哥在央视走了一遭；征途发工资，一改免费网游“CSP”模式——come-stay-pay为“CSPP”模式——come-stay-pay-pay back，这个举动成为各网游厂商纷纷效仿的新模式。但是创意局限、观念难以突破、效果如何评估等多重因素，让原本有能力推陈出新开创新营销模式的推广人员们畏手畏脚，最终只能把精力投放到硬广告资源的购买上，的确这种方式也是最直接有效的能拉动玩家进入游戏的方式。
从2009年9月份网络游戏厂商广告投放费用列表可以得出，投放前十名的网游厂商当月媒体广告投放额已经达到3293.48万元 -
浅论网络游戏的事件营销
GameLook专稿 发自上海 文/花间
一、为何进行事件营销？
事件营销也叫事件炒作，是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低，但一旦成功，效果非凡，最高性价比的营销方式非此莫属。
如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。
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WinResearch:网游创业家和投资者的恋爱(二)
WinResearch/文睿研究中心
3. 融资线路图：找到合适的投资者
4. 如何判断处于开发阶段产品的潜力
5. 发现网络游戏的蓝海市场 -
WinResearch:网游创业家和投资者的恋爱(一)
WinResearch/文睿研究中心
前言：
对于埋头于产品开发或者拼杀于市场营销一线的创业者而言，资本运作往往显得复杂而高深，他们经常会专注于业务本身而忽视或不知道如何通过外界的金融资本来加速创业公司的成长。行业外的风险投资家们则眼馋网络游戏行业的快速发展，但他们往往会觉得难以判断创业阶段游戏公司的价值，这主要是因为游戏产品的前景具有很大的不确定性。那么，创业公司应该如何寻求投资来加速公司发展？投资家们又该如何判断产品的市场前景？什么样的游戏是未来几年最可能获得成功的产品？ -
回忆录：失败的网游项目就是个X
gamelook专稿 发自上海 文/dylan
笔者最近回想在游戏行业的这几年时，突然想到从我手中被砍掉的游戏就有些伤感。
因此，简单写写从被砍掉的游戏中自己的得与失。
从笔者手中成功运营上线的游戏有过、不情愿的被公司砍掉的游戏也有些。成功运营上线时皆大欢喜、游戏被砍就像自己的心头肉丢了一样难受，但还得继续，
这就是现实。 -
巨人投资总监许怡然：网游创业失败全攻略
经历太多次创业，发现创业实在太难，一开始我认为是我的运气稍微差了一点，每一次创业失败的原因都不尽相同，使我经历了各种各样的创业痛苦，不过后来看看我周围跟我一起创业的弟兄们，发现创业的人生就是如此。在此不乏调侃地写下网游创业失败全攻略给各位共享，各位有过创业失败经历的人可能会有“心有戚戚焉”的感觉，至今还没有经历过失败的朋友们，你们也可能也会产生类似的感觉，那就要小心了，希望你们能够引以为鉴。另外请各位清醒地记住：你们每天看到的那几个创业成功的案例仅仅是无数创业者当中的沧海一粟，那无数被大海淹没的99.9%的创业失败案例是没有机会通过各种媒体进入到你的视线的，如果你仅仅看到一些看似简单的成功就认为创业如此简单的话，我可以很负责任的说：你错了。
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CNNIC：大部分用户认为网游防沉迷系统效果差
近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2009年中国网络游戏市场研究报告》，调查显示，认为防沉迷系统没有效果以及效果一般的用户比例为79.5%，而认为非常有效的用户比例仅有8.7%，仍然有11.8%的网络游戏用户不知道防沉迷系统。
79.5%的用户认为防沉迷系统没有效果以及效果一般
防沉迷系统认知程度较低，系统性能仍存在很大提升空间。
2007年初国家新闻出版署在网络游戏领域开始推行防沉迷系统，虽然该系统从某种程度遏制了未成年人对于网络游戏的沉迷，但是受到中国网络游戏用户产品使用的某些使用方法的影响（如换用他人身份证或者使用身份证生成器等等），该系统的识别效果还有待进一步完善。
CNNIC2009网络游戏用户调研数据显示，认为防沉迷系统没有效果以及效果一般的用户比例为79.5%，而认为非常有效的用户比例仅有8.7%，2008年认为非常有效的用户比例为10.2%。